Teisipäeval kinnitas Prantsuse moemaja Chanel seda disainerit Karl Lagerfeld suri. Ta oli 85. Bränd teatas kohe, et selle kauaaegne stuudiojuht, Virginie Viard, oleks tema järeltulija.
Viimastel aastatel on Lagerfeldi asendamise teemat tööstuses sageli arutatud. Nimed nagu Hedi Slimane ja Phoebe Philo tuli välja, kuid on raske ette kujutada, kui erinev Chanel nende kontrolli all välja näeks. Kujutage vaid ette Chanelit Slimane'i signatuurne rock-and-roll esteetikavõi Philo eelistab minimalismi (kindlasti ei oleks raketilaevad või topelt-C kaubamärgiga toidukaubad tema juuresolekul). Koos Viardiga siseneb Chanel aga uude ajastusse - see tundub tõenäoliselt värske, kuid kannab lõpuks Lagerfeldi pärandit tahtlikult edasi.
Viardi juhtimisel jääb Chanel endiselt Chaneliks.
Kuigi Lagerfeld oli operatsiooni nägu ja aju, on Viardi mõju Chanelis olnud sügav. Tuntud kui “Karli parem käsi”, liitus Viard 1987. aastal Chaneliga praktikandina, vaid mõni aasta pärast seda, kui Lagerfeld ohjad võttis. Viimase 30 aasta jooksul on nad loonud professionaalse sideme, mis taaselustas Chaneli pärandi kui juhtiva rahvusvahelise kaubamärgi. Lagerfeld visandas kavandid ja Viard tõi need ellu. Ta määras tema ideed ateljees olevatele naistele oskuste, valitud kangaste ja tikandite põhjal ning lükkas Lagerfeldi oma mugavustsoonist välja.
SEOTUD: Minu kaitsmata vestlused Karl Lagerfeldiga
"Ma koordineerin meeskondi, suhtlen tarnijatega ja valin kangaid," rääkis Viard Telegraaf novembris 2017 nende protsessist. “Siis ma muidugi teen Karliga varustust. Niipea kui ma saan tema visandid kätte, algab protsess. Püüan talle meeldida, aga mulle meeldib ka teda üllatada. "
Muidugi läksid Viardi ja Lagerfeldi suhted riietest kaugemale. Viardist, Lagerfeld rääkis Elle eelmisel aastal"Meie suhe on hädavajalik, kahekordistunud väga tõelise sõpruse ja kiindumusega."
Seega on loogiline, et kui Lagerfeld oli puudus märgatavalt Chaneli 2019. aasta kevadnäituselt jaanuaris võttis Viard tema asemele vibu. Veelgi mõistlikum on, et ta valiti tema pärandit jätkama. Olles Lagerfeldiga üle kolme aastakümne nii tihedat koostööd teinud, on selge, et Chanel ei ole huvitatud oma visiooni muutmisest. Ja miks nad peaksid? Lagerfeldi nägemuse kohaselt nägi ettevõte tohutut kasvu ja kasumit; eelmisel aastal, Chanel paljastas oma kasumi esmakordselt oma 108-aastase ajaloo jooksul, teatades müügist ligi 10 miljardit dollarit. Kui Viard on eesotsas, elab Lagerfeldi suund edasi.
"Ma ütlen sageli, et Mademoiselle Chanel on peaaegu elav inimene," rääkis Viard Telegraaf. "Mind inspireerivad tema ajalugu ja tugev pärand, mille ta meile jättis. Ja loomulikult olen ma ka Karlist inspireeritud. "
See inspiratsioon saab tõenäoliselt klassikalise tweedi uute keerdkäikude kujul; blokeerivate Cs -de mängimine, mille Lagerfeld tutvustas 80ndatel; ja Chaneli tarvikuteäri laiendamine-lõppude lõpuks tutvustas Viard brändi esimest kellade kollektsiooni (suure eduga), et laiendada selle ulatust. Kui Lagerfeld talle midagi õpetas, siis edu võib tuleneda omaenda pidevast leiutamisest klassika - et pole midagi halba, kui pakute uusi teadmisi sellest, mida teate ja mida teie klient pakub tahab. Ja arvestades, et Viard on kurikuulsalt ajakirjanduslik häbelik, keskendub Chanel riietele - mitte nimele nende taga, nagu nii paljud teised kaubamärgid on avastanud, et see ei tööta.
"Ta on suurepärane, teate, sest ta koordineerib kõike," ütles Lagerfeld Elle Suurbritannias 2014. aastal. "See on uskumatu, mida ta teeb."