Kui kolm võimsat juhti ei suutnud meediast positiivseid naissoost eeskujusid leida, lõid nad #SeeHer, et muuta narratiivi seestpoolt. Katie Couric liitub nende ridadega.
Patty Kerr, Gail Tifford ja Shelley Zalis on missioonil veenduda, et tüdrukuid ja naisi kujutatakse positiivselt ja mõjuvõimsalt kõikvõimalikes meediakanalites. Nende algatus, #Vaata teda, tegutseb eeldusel „Kui näete teda, võite olla tema”. Vaid kolme aasta jooksul võeti need laialdaselt kasutusele Soolise võrdõiguslikkuse meede (GEM) punktisüsteem, mis kvantifitseerib tarbijate reaktsioone reklaamidele ja sisule, on vallandanud positiivse muutuse naiste esindatuses USA reklaamiturul. Pärast eelmisel aastal GEMi ülemaailmset levikut kavatseb kolmik jätkata oma mõju sisu loomisele selliste partneritega nagu Meredith Corporation (InStyleEmaettevõte). Hiljuti istusid nad ajakirjaniku ja #SeeHer nõuniku Katie Couriciga vestlema tööstuse ümberkujundamise teemal.
SEOTUD: Tutvuge muusikamoguliga, kes toob Motowni tagasi
Katie Couric: Esimene küsimus: kuidas see Blond Ambitioni tuur algas?
Gail Tifford: 2015. aastal kohtusime [toonase USA tehnoloogiajuhi president Obama juhtimisel] Megan Smithiga ÜRO -s toimunud üritusel. ja hakkas rääkima soolisest ebavõrdsusest tööjõus ja sellest, kui raske oli tüdrukuid STEM -i karjäärile saada. Mõtlesin: "Minu tütrel pole [meedias] eeskujusid, kelle poole püüelda." Sel ajal töötasin Unileveris, ühes maailma suurimaid reklaamijaid ja ma ütlesin: „Mis oleks, kui saaksime reklaamijate võimu luua muuta? "
Patty Kerr: Kirjutasime salvrätikule välja, kuidas arvasime, et saame oma plaani skaalal viia. Seejärel viisime oma idee edasi Riiklike reklaamijate ühendus [ANA], kus ma töötasin, ja käivitasin #SeeHer neli kuud hiljem Naiste Ühendriikide tippkohtumine 2016. aastal.
KC: Kuidas te selle tegelikult teoks saite?
GT: Kohtusime turundusjuhtidega sellistes ettevõtetes nagu P&G ja Unilever. Meie esimene prioriteet oli aidata reklaamijatel paremaid reklaame luua. Lihtsaim osa oli äratundmine, et midagi tuleb ette võtta ja et miljardite dollarite reklaamikulude võimendamine on oluline. Raske osa oli nende dollarite ärakasutamine võrkude sisu ja programmeerimise osas.
SEOTUD: Skandaal Staar Bellamy Young ütleb, et tema tegelane õpetas teda "lobisemiseks"
KC: Mis sundis kõiki istuma ja märkama?
Shelley Zalis: Reklaamis ei näe 56 protsenti naisi ennast, 55 protsenti täiskasvanutest usub, et naisi kujutatakse negatiivselt, ja 90 protsenti vanematest ei näe oma lastele positiivseid eeskujusid [kuigi naised USA -s kontrollivad 85 protsenti kõigist ostud]. Filmides ja teles ei ole naistel juhtivaid ega ettevõtte rolle. Ja me oleme sageli seksuaalsed või objektiseeritud.
PK: Kõik teadsid, et see on õige tegu. See pole naiste liikumine. See puudutab kollektiivi, meeste ja naiste jõudu, kes töötavad koos tööstusharuna stereotüüpide muutmiseks.
SZ: Arvan, et oleme kõige uhkemad selle üle, et ühendame tööstuse standarditega, mis aitavad meil vastutustundlikult edasi liikuda. See on päris hämmastav.
KC: Mis tunne on teil vaadata reklaame, mis häirivad neid, mida me väiksena nägime, või saateid, mis tähistavad tugevaid naisi?
GT: See on hämmastav. Tulemuseks on see, et järgmise põlvkonna naised näevad end teisiti - nagu mu tütar, kes tahab nüüd minna kohtuekspertiisi. Ma ei saa oodata, et öelda Meganile [Smith], et see töötab; me saame STEM -i rohkem tüdrukuid!
Pildistas Jeremy Liebman. Asukoht: Yves, NYC.
Rohkem selliseid lugusid leiate aprillikuu numbrist InStyle, saadaval ajalehekioskites, Amazonis ja digitaalne allalaadimine Märts. 22.