"Vanuse mõiste on asi, millele ma väga tähelepanu ei pööra," ütleb Silvia Venturini Fendi, kes aksessuaarid ja meesterõivad, on viimane järelejäänud pereliige Itaalia ettevõttes, mille alustasid tema vanavanemad Adele ja Edoardo Fendi aastal 1925. "Uudishimuga," ütleb ta, "võite jääda nooreks, isegi kui olete 50 -aastane."
Suurt osa oma ajaloost ja hoolimata sellest, et Prantsuse konglomeraat LVMH omab seda alates 2001. aastast, on Fendi vaadeldud peamiselt pereettevõttena. Selle intiimsuse mulje lõid suuresti asutajate viis karismaatilist tütart - Carla, Paola, Anna, Franca ja Alda -, kes vastutasid muutuste eest ühiselt Fendi Rooma poest ülemaailmselt tunnustatud luksusbrändiks. Silvial, ühel Anna tütrest, kes liitus ettevõttega 1994. aastal, on ilmselt õigus, kui ta ütleb, et vanus pole nii tähtis, kui pärand.
Ta usub, et see on selle uuenenud Fendi hetke taga, kui kuulsused on praktiliselt maskeeritud etiketi FF-logo trükised, mis on osa sel kevadel tutvustatud kapslikollektsioonist, et meelitada nooremaid ja sotsiaalmeedia tundjaid klientidele. Samas klassikalised esemed nagu
Peekaboo kott, mille Silvia Fendi lõi kümmekond aastat tagasi, on taaselustumas tänu digitaalse turunduskampaaniale, mis koondab emasid, tütreid ja õdesid. Idee on näidata disainilahenduste põlvkondadevahelist atraktiivsust. Selle projekti ühes videos esineb disainer koos oma tütarde Delfina Delettrez Fendi ja Leonetta Luciano Fendiga. Veel üks hämmastav järelmaksu funktsioon Kris Jenner, Kim Kardashianja Loe.SEOTUD: Nina Dobrev kasutas Päästearmee ostmiseks - ja öelge inimestele, et ta ostis Versace'is
Krediit: viisakalt Delfina Delettrez Fendi. Silvia Venturini Fendi (paremal) koos tütardega, Del na Delettrez Fendi (vasakul) ja Leonetta Luciano Fendi
"Püüan kujundada seda, mis mulle meeldib ja mis mu tütardele meeldib," ütleb Fendi.
Kui Fendi läheneb oma sajandale sünnipäevale, on tunne, et ettevõttes muutuvad asjad kiiresti ja kiiresti, mood tööstusele. Serge Brunschwig, kes liitus veebruaris esimehe ja tegevjuhina, on nõudnud vähem tavapäraseid lähenemisviise, "segades eile ja homme, traditsioone ja meelelahutust", nagu ta ütles WWD.
Näiteks pidu Londonis, et tähistada FF Reloaded kapslit, meenutas pigem reivi, tänavakunstniku grafiti ja külalisi Drake, Diplo ja Kim Jones. Teine üritus Shanghais toimus maa -aluses ööklubis. Ja Fendi logoga tooted, millel on Karl Lagerfeldi 1960. aastatel loodud graafiline disain, on sellest ajast peale ilmunud olukordadesse, mis on kõike muud kui raevukad, vähemalt nii nagu Instagrami kontodel näha kohta Jennifer Lopez, Rita Oraja Kim ja Kourtney Kardashian. Teistes koodide lõdvendamise näidetes on Fendi kohandanud oma rünnakut Hypebeasti territooriumile kunstnikust inspireeritud teosed, mis ühendavad Fendi logo Fila omaga või töötavad selle ikonograafiat ümber viisil, mis tundub vähem püha. Ettevõte on pidanud esmatähtsaks ka rohkemate karusnahast esemete kaasamist oma moekollektsioonidesse.
SEOTUD: Mida te ei tea Aasia juustest, vastavalt Hullult rikkad aasialased Breakout Star Awkwafina
Krediit: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. Bella Hadid filmis Fendi.
Kuigi tänapäeval on mängu nimi häire, jääb iga disaineri jaoks mure kaubamärgi omakapitali kahjustamise või platsile hüppamise pärast. Fendi jaoks sündis otsus aga klientide nõudlusest.
"Logode järele esitati tohutu soov," ütleb Fendi. "Noored lapsed kandsid vintage -riideid, nii et ma ütlesin, et võib -olla on aeg seda täna uuesti teistmoodi teha. See on midagi, mis esindab perekonna lugu, nagu harjas. "
Samamoodi oli perekonna esilekutsumine selle Peekaboo kampaania taga, kus lisaks Kardashiani klannile on mitu õde näitlejad, sealhulgas Clara ja Esther McGregor, Ewan McGregori tütred ning Korea-Ameerika poptähed Jessica ja Krystal Jung. Kott - diskreetsem ja ajatum kui tema eelkäijad nagu väga dekoratiivne Baguette - loodi lihtsa välispinnaga, mis pakub vaid pilgu lõbusale ja värvikale interjöörile. Fendi sõnul oli see kontseptsioon "intiimne luksus".
Krediit: David M. Benett/Getty Images. Big Sean ja Jhene Aiko Fendis.
"See on selline kott, mis ei sobi lihtsalt hetke jahedusega," ütleb ta. „Saate selle oma tütardele edasi anda.
Ma leian, et minu omad varastavad mu kapist alati kõik. Iga kord, kui lähen ise riietuma, on midagi muud puudu. ”
Fendi on alati kirjeldanud oma tütreid ja nüüd ka lapselapsi muusadeks. Leonetta toob ereda energia, ütleb ta. Delfina peegeldab rohkem. Kuigi nende stiilid on kontrastid, on nende isiksused üksteist täiendavad ja Fendi saab neile tugineda, et anda oma kujunduste kohta ausaid arvamusi. "Ma toitsin neid ja nüüd toidavad nad mind," ütleb ta. Lõpuks on perekond ainus oluline fookusgrupp.
VIDEO: Kylie Jenner armastab endiselt logosid, hoolimata sellest, mida Kanye West arvab
"Ma arvan, et saladus on mitte proovida olla kaasaegne," ütleb Fendi. "Kui proovite liiga palju, muutub see kinnisideeks ja inimesed tunnevad seda. Hetk, mil sa tahad lahe olla, on see, kui sa lõpuks teed seda, mis on juba olemas. ”
Krediit: Cindy Ord/Getty Images. Olivia Munn filmis Fendi.
Rohkem selliseid lugusid leiate InStyle'i septembrinumbrist, mis on saadaval ajalehekioskites, Amazonis ja digitaalne allalaadimine Aug. 10.