H&MOn väga oodatud koostöö Balmain jõudis täna lõpuks kauplustesse ja kuigi ülepingutatud ostjad saavad eBayst ihaldatud leide juurdehindlusega hankida, on kollektsioon peaaegu välja müüdud. Moesõbrad kogu maailmas rivistusid tundide (ja isegi päevade) vältel väljaspool H&M kauplusi lootuses pirukatükk saada; ja kuigi mõned olid edukad, jäid paljud tühjade kätega.
Vastavalt WWD, ostjad, kellel oli sportlik lähenemine kollektsiooni omamisele, ootasid juba kell 14.00. eelmisel päeval väljaspool kaubamärgi Pariisi poodi, kus Balmain loovjuht Olivier Rousteing saabus ametlikuks avamiseks. "Me näeme kollektsiooni erilist entusiasmi," ütles pressiesindaja WWD. Rousteingi populaarsus ja sotsiaalmeedia jälgimine aitasid ka huvi koostöö vastu äratada. "Oluline on olla poes, sest on oluline olla lähedal fännidele, inimestele, kes seisavad Balmaini eest järjekorras," lisas ta.
Londonis ootasid 3000 julget ostjat H & Mi Regent Streeti poe ees võimalust mõned tükid koju viia, The New York Times aruanded. Mis on siis online -tehing? Kõik 109-osalise kollektsiooni üksused on välja müüdud, välja arvatud vaevalt mustvalged soonikkoes ribad (24,99 dollarit);