Knixteen Bra Boss kollektsioon käivitatakse mõjuvõimu abil

Teismelistel on väga konkreetsed ideed selle kohta, kuidas nad maailma tahavad - tegelikult on see teismelise olemise keskne võitlus. Ja kui teismelised kasutavad oma häält, et mõjutada muutusi globaalses mastaabis, alates noortest relvakontrolli aktivistidest Parklandist kuni trans- ja binaarsete teismelisteni, kelle enesekaitse on meid aidanud määratlege uuesti meie arusaamad soost, on selge, et need ideed lähevad kaugemale sellest, mida nad kannavad või slängi kasutavad. Pagan, ma olen 30ndate keskel naine, kes saab regulaarselt oma uudiseid Teen Vogue'st. Lihtsamalt öeldes, kui te ei kuula, mida teismelised räägivad, on teil tuleviku laine puudu.

Tänu sotsiaalmeediale on teismelistel nüüd otsene suhtlusliin kaubamärkidega, kust nad ostavad - ja nüüd mõned kaubamärgid tegelikult kuulavad. Otse tarbijaettevõtetele meeldib Everlane ja Knix, Joanna Griffithsi 2013. aastal käivitatud lekkekindla aluspesu kaubamärk, on muutnud läbipaistvuse, kaasatuse ja vastutuse nende äri lahutamatuks osaks. Ajastul, kus sotsiaalmeedia ja „tähelepanukultuur” võimendavad mõlema ettevõtte eksimusi ja

SEOTUD: Panustage, et te ei teadnud, et Nike omab neid teisi kaubamärke

Sellesse konteksti kuulub Knixi lapse-õe liin Knixteen saabub oma uue Bra Bossi kollektsiooniga. Selle idee on nii lihtne, oleme üllatunud, et keegi pole seda varem teinud: esitage küsitlus teismelised, mida nad rinnahoidjas kõige rohkem tahavad, kasutage küsitluste tulemusi ja usaldusväärsete teismeliste mõjutajate sisendit disainimisel rinnahoidja. Küsige oma klientide nõudmisi ja seejärel looge pakkumine nende rahuldamiseks.

Vastus oli kohene ja ülekaalukas. Vaid ühe kuu jooksul edastati küsitlus e -posti teel Knixteeni klientidele ja mõjutajatele Instagrami kontodel koguti 38 000 noorelt üle 140 000 andmepunkti sobivuse, kanga ja stiili kohta naised. Seitsekümmend protsenti vastanutest olid vanuses 13–16 ja 24% olid 17–22 -aastased. Tulemused olid mõnikord ootamatud. Näiteks: Vaatamata kõigile Bralelette ümbritsev hype, seda stiili eelistas vaid 13% vastanutest, võrreldes 77% tüdrukutega, kellele meeldib kanda seda, mida Knix nimetab igapäevane rinnahoidja (st see, mis pole bralette või spordirõivas) või parim spordirinnahoidja. Kaks kolmandikku ütles, et neile meeldivad polsterdatud rinnahoidjad, võrreldes vaid 15% -ga, kes eelistasid polsterdamist. Ja teismelised on tänapäeval logodega täiesti lahedad - 53% eelistavad neid rinnahoidjatel.

Selle infoga relvastatuna lõi Knixteen viis Ameerika teismeliste spetsifikatsioonidele vastavat rinnahoidjat, kaks esimest millest täna, 18. septembril on saadaval täiendavad stiilid, mis ilmuvad iga kuu kuni detsembrini. Rääkisime viie peaaegu hirmutavalt muljetavaldava Knixteeni stiilis kuraatoriga sellest, mida teismelised rinnahoidjas soovivad, kuidas nad tegid tükke nii, et need sobiksid arvega ja miks peaksid teismelised oma aluspesu välimuses ja tundes kaasa rääkima meeldib. Kaasavõtmine? Meil on hea meel, et neid rinnahoidjaid pole just teismelistele.

Esimesed kaks stiili valmisid koostöös Mo’ne Davis, erakordne sportlane, kes jõudis riiklikule esiletõstmisele pärast seda, kui ta 2014. aastal Little League'i maailmameistrivõistlustel sulgemismängu pidas (muide, esimene tüdruk), ja Jazz Jennings, TLC tõsielusaate staar Mina Olen Jazzja otsekohene pooldaja trans noored.

Mo’ne jaoks oli spordirinnahoidja, mille ta aitas luua, puudutanud tema vajadusi sportlasena, kes lisaks keskkoolis õppimisele mängib ka jalgpalli, pehmepalli ja korvpalli. "Ma kannan kogu aeg spordirinnahoidjaid, sest mul pole aega kooli ja spordi vahel vahetada," ütleb Mo'ne.

Mo’ne rinnahoidja on valmistatud neljasuunalisest venivast niiskust juhtivast kangast, samas kui võrgusilma tagakülg võimaldab suuremat hingavust-ja see oli ka trend, mida küsitlusele vastajad armastasid.

"Tahtsin teha endale sobiva rinnahoidja, seega tean, et see sobib ka teistele aktiivse eluga tüdrukutele," ütleb Mo'ne. Mo'ne kirjeldab end kui poisslaps, nii et ma küsisin temalt, miks ta otsustas oma rinnahoidja roosaks teha, ja ta naeratab. "Mängin poiste meeskonnas, nii et kannan roosat pesapallikinda, et näidata, et olen tüdruk. Tahtsin, et spordirinnahoidja sobiks sellega, et näidata tüdrukutele, et võite olla sportlane ja soovi korral siiski tüdrukuline. ”

Jazz Jenningsi rinnahoidja debüteerib samuti 18. septembril. See on kergelt vooderdatud igapäevane rinnahoidja, millel on kammitud kaelus ja mitmevärviline lipsuvärvi kangas-motiiv, mille Jazz ütleb, on inspireeritud tema eluaegsest armastusest näkide vastu. Ta ütleb, et soovis, et tema rinnahoidja oleks kaks asja: mugav ja toetav: „Mul on alati tunne, et peate valima ühe või teise, mugavuse või toe. Tegime selle ilma kaablita, nii et see on pehme ja paindlik, kuid see tõesti toetab ja tõstab mind üles. Suurema rinnaga naisena vajan ma mõlemat! ”

Sügavamad toetuse ja mugavuse kontseptsioonid kerkisid esile, kui Jazz rääkis enda ja teiste LGBTQ noorte kaitsmisest. „Mul on toetav perekond, kus mul lubati alati olla oma autentne mina. Ma tahan, et mu saade oleks eeskujuks teistele translastega peredele. Ma soovin, et kõik tunneksid end mugavalt sellega, mida nad kannavad, ja mugavalt sellega, kes nad on - nii füüsilist kui ka emotsionaalset mugavust. ”

Kõik rinnahoidjad vabastatakse väikestest kuni suurteni ja kuigi see pole nii ulatuslik kui mõned kaubamärgid (kaasa arvatud Knixi täiskasvanute liin), teatas ettevõtte pressiesindaja, et iga rinnahoidja sobib kuni 38 suurusele ribale ja E tass. Liini suurust mõjutasid ka uuringu tulemused. Enamik küsitlusele vastanutest ütles, et nad ei ole kindlad oma riba ja tassi suuruses ning eelistasid lihtsamat suurust võib -olla pole see üllatav, kui arvate, et paljud teismelised on rinnahoidjate ostmisel (ja kandmisel) uued, rääkimata pidevalt kasvamas.

Kuigi Knixteeni uuringus ei küsitud, mida noored naised oleksid valmis oma rinnahoidjatele kulutama, jaguneb iga kollektsiooni stiil 35–45 dollari eest. See on ligikaudu kooskõlas teiste populaarsete noortele suunatud kaubamärkide hindadega Victoria salajane roosa, kus enamik rinnahoidjaid jaemüügis on 29–39 dollarit. Aerie'is algavad hinnad umbes 25 dollari eest bralette, kuni 50 dollarit T-särgi rinnahoidjad.

Hinnakujundus oli oluline Bailee Madison, sarja staar Hea nõid ja noorte täiskasvanute põneviku autor Julge kaotamine. "Noortel tüdrukutel, kes mind jälgivad, pole eelarveid lõputult," räägib ta InStyle'ile. "Nad tahavad kulutada hoolikalt ja osta asju, mis nende jaoks tõeliselt toimivad - nii et ma pean enne selle reklaamimist midagi armastama ja sellesse uskuma."

SEOTUD: Ma olen 34DD ja see kõrgtehnoloogiline rinnahoidja hoiab mu rinda tegelikult paigal

Tema sel sügisel debüteeriv Bailee Bra on täiesti õmblusteta, valmistatud siledast, kergelt vooderdatud kangast ja inspireeritud tema enda pikkadest päevadest. "Ma olen võtteplatsil ööpäevaringselt ja ma ei olnud veel leidnud oma armastatud rinnahoidjat, mis tundub hullumeelne - miks pole inimesed sellest veel aru saanud? Ütlesin Knixteenile: „Mul on vaja rinnahoidjat, mis tundub imelise toetusena.” See on esimene asi, mille oma kehale paned, viimane asi, mille maha võtad - sa peaksid olema põnevil selga pannes; see peaks sind tundma ilusa, enesekindla ja toetatuna. ”

Sel eesmärgil sisaldab tema rinnahoidja stiil ka salajast sõnumit: igaühe siseküljele on kirjutatud sõnad „It's All You”. "Valisin selle, kuna see rinnahoidja ei tähenda palju polsterdust ega teie loomuliku kuju muutmist. Ja see kollektsioon räägib tüdrukute toetamisest ja tähistamisest, kes teevad maailmas hämmastavaid asju. See on minu jaoks tüdruku jõu kehastus. ”

Teine asi, mida teismelised tüdrukud hindavad, on rinnahoidja, mis kohandub vastavalt nende kehale. Fiona rinnahoidja kujundamisel on kasutatud Fiona Frills'i panust, 14-aastane YouTuber ligi 700 000 tellijaga ja tema oma meigisari. Ta kirjeldas põnevusega oma rinnahoidja reguleeritavaid rihmasid, mida saab kanda sirgelt või risti; ja ta juhtis tähelepanu sellele, et kasvavate kehade mahutamiseks on taga neli konks-silmusulgurit. Tema jaoks on mugavus kõige suurem etteheide õige rinnahoidja leidmisel.

"Võitlus on tõeline!" ütleb ta naerdes. "Enamiku rinnahoidjate puhul on midagi ebamugavat, miski ei sobi või sellel on palju polsterdusi ja tõukeid. See pole see, millega mina ja mu sõbrad tegeleme. Soovime suurepärast igapäevast rinnahoidjat, mis paneb sind tundma end armsana, mugavalt ja enesekindlalt. ”

Jessica universum, 17-aastane Instagrammer ja YouTuber, kes on tuntud oma naljakate ja seostatavate iluülevaadete poolest, eelistasid kohandamist üks samm edasi. Tema Jessica Bra rinnahoidjal, mis debüteerib novembris, on sügav V-kaelus-küsitlusele vastanute lemmik-hõbedase või kullaga kaunistatud rihmad ja reguleeritavad tähekleepsud, mis tema sõnul on „peaaegu nagu kleepjas, kuid ilma nahata, kuna rinnahoidja on läbipaistmatu. ” Jessica jaoks oli oluline, et kleebised oleksid reguleeritavad, sest nagu ta märgib, „mitte kõigi nibud ei ole sama koht! Ja minu eesmärk oli luua rinnahoidja, milles kõik tunnevad end armsana, mitte panna kedagi oma kehasse halvasti tundma. ”

SEOTUD: See uus pluss-suuruses pesu liin on kuum AF

Erinevalt sellest, kui ma suureks kasvasin, ja teismelised tüdrukud torkisid ja tungisid nii agressiivselt Wonderbrasse kui me eraldasime ja tõstsime rindu lõua kõrgusele, on tänapäeva noortel naistel jahutav lähenemine aluspesu. See ei tähenda kellegi teise standardite järgi “seksika” väljanägemist, vaid seda, et olete enesekindlam versioon. Nad ei taha ega vaja oma kuju muutvaid rinnahoidjaid, kuid ootavad ülekaalukalt oma aluspesult mugavust, tuge, kaasatust ja keha positiivsust.

Jälgin paljusid siin intervjueeritud tüdrukuid sotsiaalmeedias ja ütlesin Fionale, et mulle meeldis hiljutine eriti video, milles ta vaatas lõbusalt läbi mitu bodyt ja rääkis väga ausalt nende mugavusest (või puudumisest) sellest). "Mul on nii hea meel, et teile meeldis," ütles ta päikseliselt. "Püüan alati olla tõeline ja autentne. Kes ikkagi tahab olla täiuslik? ”

Kui see on tänapäeval noorte naiste seas vibe - olen üsna valmis, et nad võtavad selle üle.