Novembris 2020 kümneid kõrgeid moebrändid tulid kokku panna nende müüdavatele tükkidele tollase presidendi- ja asepresidendikandidaatide Joe Bideni ja Kamala Harrise nimed. Thakooni dressipluus, Victor Glemaudi müts või paar sokke vennalt Vellieselt ütlesid, et olete valjuhäälselt Donald Trumpi vastu ja mille eest tema administratsioon seisab, kui te neid kannate. Varasematel kuudel müüsid tuhanded inimesed transseksuaalide õiguste või Black Lives Matter'i nimelisi aktivistlikke T-särke, mida kandsid üle maailma protestid. Mood on alati aidanud inimestel näidata oma väärtusi kogu maailmale.
Kuid viimasel ajal on mõned tarbijad püüdnud väljendada oma muret moetööstuse enda pärast, kasutades sama taktikat. Kunagi oli aktivistide meeleheitel palve paluda inimestel pöörata tähelepanu rõivatöötajate halbadele tingimustele ja keskkonnale kahjulikule ületootmisele, nüüd on see irooniline. Tarbijad ei palu mitte ainult rõivabrändidel oma keskkonnamõju osas paremini hakkama saada, vaid võimaldavad neil ka sellega uhkeldada. Teisisõnu, nad tahavad oma jätkusuutlikkust varrukatel kanda.
Shelly Xu, oma samanimelise jäätmeteta märgise kujundaja, müüb pintsakuid, mille tagaküljel on kiri "Kliimapagulased pööravad kliimamuutused ümber". Xu jakid on loodud ringlussevõetud materjalidest ja neid toodavad Bangladeshi kliimapõgenikud. Tema jaoks oli idee kinkida klientidele midagi, mida nad on uhked kandma.
"Ma näen rõivas jätkusuutlikkuse näitamist kutse vestlusele. See on suurepärane võimalus inimeste huvi äratamiseks ja vaatenurga jagamiseks, kuid parem on teil ülejäänud lugu sellega kaasas olla. Ma usun väga dialoogi vs. monoloog, "ütleb ta. Ja tundub, et see töötab. Tema kliimapõgenike jope müüdi välja vaid mõne nädala jooksul pärast oma kaubamärgi turuletoomist ja ta paneb kokku teise jooksu.
Loungewear bränd Pangaia on veelgi selgem. Kõigil selle rõivastel on lühike tekstilõik, mis selgitab toote valmistamist. Näiteks T-särk ütleb: "Sakura trükitud t-särk on värvitud keskkonnasõbraliku värviga, mis on loodud ringlussevõetud veesüsteemi abil. Kangas on valmistatud orgaanilisest puuvillast. "Aprillis 2020 müüdi kaubamärgi Botanica dressid alla 15 minutiga.
Merekiht, kaubamärgil, mis on tuntud oma taaskasutatud looduslike materjalide, näiteks pöögipuidu kasutamise pärast, on kogukonna annetatud hingamistest valmistatud särk, millel on lihtsalt kiri „Taaskasutatud”. Teised kaubamärgid nagu ketsifirma Cariuma on läinud traditsioonilisemat teed, pannes sõnumid oma logo, rohelise lehe, mis ühel või teisel viisil kuvatakse igal jalanõul. Itaalia kingsepp Nomasei kasutab oma kingadel käsiembleemi, et tähistada oma eetilisi käsitsi valmistatud tootmistavasid ja läbipaistvust.
Kui jätta kõrvale tõsiasi, et suurem tarbimine ei ole lahendus ületootmisele, on mõned neist kaubamärkidest tegelikult sellised mis hõlbustab klientidel parema valiku tegemist millegi kohta, mida nad tõenäoliselt esimesena ostavad koht. "Brändidena on meie kohustus muuta inimestele jätkusuutlik mood lihtsamaks," selgitab Xu. Kui palju lihtsam saab see olla kui ostjale sõna otseses mõttes välja kirjutada - eriti kui tõesti pole märgatavat erinevust vähem keskkonnasõbralikust rõivastest?
Selle trendi muutmisel on aga suur negatiivne külg. Puudub järelevalvekomitee, mis otsustaks, kas bränd tegelikult teeb seda, mida ta väidab. Hiljuti palus moejurist Hilary Jochmans, PoliticallyInFashion asutaja, FTC -l osaleda sellise märgistamise reguleerimises. "Viimase üheksa aasta jooksul on ettevõtete jätkusuutlikkuse nõuded hüppeliselt kasvanud," ütles ta kirjutas kirjas allkirjastanud kaubamärgid ja organisatsioonid, sealhulgas Jätkusuutlik Brooklyn, Wearable Collections ja The OR Foundation. Kiri jätkas: "Ilma selle tähtaja kaitsepiirdeta või nende väidete põhjendamiseks vajalike andmeteta on olemas a risk, et mõiste muutub mõttetuks või kahjustab isegi jõupingutusi tervisliku keskkonna edendamiseks praktikat. "
SEOTUD: Lõpetagem teesklemine, et vajame igal hooajal uusi riideid
Nagu kahtlustate, meeldivad Maa päeva tähistamisel mitmed kiirmoebrändid Päris väike asi, Pac Sun, H&M ja isegi Igavesti21 on reklaaminud „jätkusuutlikke” kollektsioone, mille mõned osad esitavad graafikat, mis ütleb näiteks „ökosõdalane” või näitab tervet planeeti. Paljuski tundub see satiirina. Ükski neist kollektsioonidest ei lange kokku kohustusega toota vähem, teha üldisi tootmismuudatusi ega parandada tehase tingimusi viisil, mis on jälgitav või tõhus. See on kaubamärkide roheline pesemine ja see võib olla vooruse signaal inimestelt, kes tükki kannavad. Nagu musta ruudu postitamine Black Lives Matter toetuseks, ilma et selle varundamiseks midagi muud teeks. Mida tähendab särk, millel on kirjas “Ökosõdalane”, kui see on tehtud kahjulikud sünteetilised värvained või brändi poolt mis aitab kaasa ületootmisele?
Sarnaselt sellele, et liikumine "GirlBoss" müüs feminismi ideaale, varjates samal ajal mõnda kindlalt anti-feministi tavasid, moebrändid teavad, et saavad jätkusuutlikkusest raha teenida - tõestamata tõelist pühendumist põhjuseks. "Iga kaubamärk, mis näitab oma rõivastes jätkusuutlikkust, peaks suutma vastata ka tarbijate küsimustele, mis süvenevad sügavamalt sellesse, mida nad teevad, keda nad palkavad ja kuidas nad töötavad," selgitab Xu.
See kõik ei tähenda, et jätkusuutlik mood oleks midagi uut ja trendikat. See oleks nii lõbusalt ajast maha jäänud kui isegi mitte täpne ülevaade sellest, kuidas tarbijate huvi on üle kümne aasta arenenud. Maa päeva 2021 trendid on aga jätkusuutlik mood, mis väljastpoolt on sõna otseses mõttes märgistatud viisil, mis hoiab selle jätkusuutlikkust heauskselt. Sellise dressipluusi nagu Pangaia oma või sellise jope nagu Shelly Xu oma, kus on täpselt kirjas, kuidas ja miks nad on eetilisem valik, on praegu nii populaarsed, sest ostjad tahavad paremini teha. Ja kui nad kulutavad lisataina, et toetada kaubamärke, kes seda teevad, tahavad nad selle eest tunnustust. Need esemed pakuvad mõningast meelerahu, lubades kandjale, et nad on kliimaajaloo paremal poolel, ja loovad mugava vestluse alustamise, et öelda, mida muidu nad teevad planeedi päästmiseks.