See on olnud pikk teekond Victoria saladus viimase kolme aasta jooksul ja sel nädalal teatas ettevõte lõpuks, kuhu kõik nende muutused liiguvad.

Aastal 2018 seisis kaubamärk silmitsi teatud arvessevõtmisega pärast suurt tagasilööki endisele Tegevjuht Ed Razeki kommentaarid et ta ei palkaks VS moeshowl jalutamiseks transmodelli. Paljud arvasid, et Victoria's Secret ei saa lahti lasta misogüünilisest mõttest, et naised peavad olema cis, õhukesed ja kandma aluskatet, et tunda end seksikana. Eriti kui võrrelda Rihanna teravalt teistsuguse Savage X Fenty eduga, tundus juba eksklusiivse pesubrändi taga peituv võistlus vananenud. Järgmisel aastal kuulus saade tühistati, Razek lahkus ametist ja asutaja Leslie Wexner, kelle sidemed Jeffrey Epsteiniga ilmusid esile ka viimastel aastatel, lahkusid kaubamärgist.

Victoria saladus vabaneb inglitest

Krediit: Getty Images, viisakalt/InStyle

Pärast Razeki ja Wexneri lahkumist on toimunud märgatav nihe - VS palkas oma esimese trans -mudeli ja hakkas kandma rohkem suurusi. Aruande kohaselt aastal

click fraud protection
The New York Times sel nädalal on ilmne, et nad liiguvad rohkem samas suunas, vabanedes esmalt turundusstrateegiast "Inglid". sellised mudelid nagu Giselle ja Adriana Lima on kuulsad ning võtavad kaubamärgi ette esmakordselt aktiviste ja mõjutajaid nagu Megan Rapinoe ja Priyanka Chopra Jonas.

SEOTUD: Victoria saladus hädas? Pluss suurusega ostjad võisid seda arvata

"Ma olen teadnud, et me peame seda kaubamärki juba ammu muutma, meil pole lihtsalt olnud ettevõtte kontrolli, et seda teha," ütles uus tegevjuht Martin Waters. Ajad. "Praegu ei näe ma [ingleid] kultuuriliselt olulisena," jätkas ta küsimusele nende tuleviku kohta.

Uus "VS kollektiiv" ei ole kampaania, mis esitab naisi pesu. Piltidel, kus esinevad Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech ja Chopra Jonas, kannavad paljud neist pikkade varrukatega toppe ja isegi bleisereid. Nad on määratud tuleviku osas nõu andma. "Muidugi on inimesi, kes on nagu" Kas sellel on mõtet? "," Ütles Rapinoe. Ta selgitas seda rohkem kui suursaadikut ja seda, et ta aitaks brändi tulevikku viia, konsulteerides keele ja kujutistega.

Väärib märkimist, et pärast mitu aastat kestnud müügi vähenemist suurendas Victoria's Secret 2021. aastal oma kasumit 33% võrra. CNBC ja neil on endiselt suur osa pesuturust. Kuigi nad hoiavad mõnda "seksikat" kaubamärki, mis ettevõtte kuulsaks tegi, tundub, et tähistatakse, kes on nende klient on, erinevalt fantaasiast, mida mehed arvavad peaks olema, töötab.