Teisipäev, 28. juuli tõi paljukiidetud debüüt Chuck Taylor All Star II - uus, täiustatud versioon klassikalisest Chuck Taylorist. Sellel on üleni valge rebane, Nike Lunarloni sokivooder ja perforeeritud mikroskoopvooder, vahtpolsterdatud krae ja keel, mis ei vaja kunagi sirgendamist.
Converse All-Stars, ikooniline lõuendist ja kummist toss, debüteeris 1917. aastal; ja kuni 1990ndate alguseni oli see “laheda” kehastus, mida kandsid profi- ja kolledži korvpallurid 20ndatest kuni 70ndateni ning seejärel võtsid need kasutusele tipptasemel kunstnikud, muusikud ja näitlejad James Deanist Kurtini Cobain.
Pärast 1990. aastatel pankrotti sattumist oli Converse seda ostis Nike aastal 2003. Ja täna müüvad Chucks iga päev kiirusega kaks paari sekundis. Oleks raske välja pakkuda mõnda muud toodet, mis nii hõlpsalt head tahet tekitaks.
SEOTUD: Kas see naine on järgmine Elon Musk?
Niisiis, see tekitab küsimuse: miks peaks see spordirõivaste ja elustiili kaubamärk, mille omanik on Nike, parandama midagi, mis ilmselgelt ei olnud katki? Fortune istus koos Converse'i tegevjuhi Jim Calhouniga, kes selgitas ikoonilise tossu ainulaadset positsiooni kultuuris ja miks nad selle ümber kujundasid.
"Isegi mängu tipus peate alati küsima ja vastama küsimustele - mida saame paremini teha, kuidas kiiremini kohale jõuda, kuidas suuremaks saada?" ütles Calhoun, tegevjuht alates 2011. aastast. „Meie ajalooga kaubamärgina, [inimestena], kes teadsid, mis see teie mängu tipus peab olema ja teadsid, mis on pankrotis, arvan, et meil on terve tunne, et me pole kunagi rahulolevad. Teine kõnekäänd on see, et parandad oma katuse, kui päike paistab. ”
Converse'il kulus kaks aastat, et küsida tuhandetelt inimestelt, kes omavad Converse'i, aga ka neilt, kes seda ei tee - mis neile Chuck Taylorsi juures meeldis ja mis mitte. Vastused olid seotud uuenduste, tehnoloogia ja mugavusega. "Laste ootused on, et asjad on sisse murtud, kasutusvalmis, ülimugavad, ülifunktsionaalsed alates poest lahkumisest," ütleb ta. "See on hea õppetund sellisele ettevõttele nagu meie, et kuule, kui see on nende ootus, saame selle vastu võidelda või saame sellest aru ja läheme sellega kaasa."
See on riskantne väljavaade, kuna Converse All Starsil on väga haruldane staatus. "Mis on sellel noorte seas populaarsel planeedil nii vähe muutunud nii pika aja jooksul?" küsis Calhoun. "See on ajatu tõeline määratlus, sest meie tarbijad on väikesed lapsed ja kõige kindlam viis väikeste laste saamiseks arvata, et midagi on lahedat, öelge neile, et nende ema, isa, vanavanemad ja vanavanavanemad kandsid need."
SEOTUD: Fortune Intervjuud Fitbiti tegevjuht James Park
Kui Converse'i demograafia hakkas 70ndatel muutuma, oli see tingitud sellest, et subkultuurid (nagu surfarid, siis uisutajad) võtsid omaks Chuck Taylor All-Star, kuid tänapäeval on kingad mõlemad mainstream, säilitades selle seose loominguliste ja alternatiivsete võimalustega kultuurid.
„Ma arvan, et ideest ja vajadusest olla autentne ning tähistada ainulaadset ja individuaalset, olete saanud peavooluks. Me näeme seda kogu maailmas, ma arvan, et me näeme seda geiõigustes, see idee hei - olla teistsugune on midagi tähistage, mitte varjake, "ütleb ta ja lisab:" Mulle meeldiks siin istuda ja öelda, et me teadsime, et nägime seda või plaanisime seda. See on olnud juhuslik. Kuid ma arvan, et see on nüüd meie tegemiste ja väga väärtusliku keskmes. ”
Nii et see ei olnud kavandatud, kuid Chuck Taylor kõlab nii kui ajatu klassika ja apelleerib eneseväljendusele-omamoodi tühi lõuend. Kuid see ei tähenda, et see peaks olema varuks. Chuck Taylor All Star on lõpuks elektriliseks läinud. „Nike on selles mõttes suurepärane partner - kasutades kõiki oma teadus- ja arendustegevuse dollareid ning nende õppimist ja meie oma. Need ei pea üksteist välistama. ”
Iga kord, kui suur bränd retoolib klassikalist toodet, tõstab see katastroofilise uuendatud New Coke'i. Mis siis, kui Chuck II tankid? "Te ei saa karta ebaõnnestumist," ütles Calhoun, märkides siiski, et Chuck 1 ei lähe kuhugi. "Mõlemad tooted on samal ajal ka turul ja ma olen tõesti lummatud, kui näen, kuidas tarbija hääletab."
SEOTUD: Lands 'End tegevjuht oma post-Searsi plaanis: "Ma olen siin nõela liigutamiseks"