EM Cosmetics asutaja Michelle Phan Intervjuu

Kuigi tänapäeva ilusisu loojate jaoks on muutunud märkeruudud filtritest ja täisnäost, ei saa te seda siiski teha leidke Michelle Phan, üks originaalseid ilu YouTubereid, kes kannab keskmiselt üle vooderdatud huuli või tõmmatud kulme päev.

Phan on oma kümnendi ja pika karjääri jooksul kogunud miljoneid tellijaid oma ligipääsetava, alandatud igapäevase elu eest meik näeb välja ja seetõttu peab ta oma meigibrändi taaskäivitamisest alates esikohale tekstuuri ja kantavust, EM Kosmeetika 2017. aastal.

"[Kui] kõik juba panevad oma näole filtreid, siis mis on täieliku löögi väljanägemise eesmärk? Hankige oma meik sinna 60% ja siis võite filtri peale visata ning näete hea välja, kuid näete siis reaalses elus suurepärane välja, "räägib ta. InStyle. "Teie meik ei pea tundma, et teie näol on nii palju kihte."

Pärast oma kaubamärgi ostmist L'Oréalilt (see algselt käivitati 2013. aastal) on Phan turule toonud käputäie tooted, mis saavutasid oma mugavuse, kultuuri staatuse ja universaalse varju tõttu kultusliku staatuse vahemikud. Võtke fännide lemmik

„Tekstuur on üks asi, mis eristab meid teistest kaubamärkidest. Hetkel, kui puudutate mõnda EM Cosmetics'i toodet, tundub see lihtsalt mugav, "ütleb Phan. "Ma tahan, et see tunneks nagu higistamine su näol."

Siin, InStyle jõudis Phaniga vestelda pausi võtmise tähtsusest, miks on hea otsast alustada ja mida ta loodab ilutööstuse tulevikus näha.

SEOTUD: Michelle Phan naaseb YouTube'i, selgitades, miks ta lahkus

Kuidas teadsite, et oli õige otsus oma bränd uuesti käivitada?

Võtsin YouTube'ist digitaalse võõrutusvõimaluse pärast seda, kui olin peaaegu kümme aastat võrgus olnud ja pidevalt sisu tootnud. Jõudsin punkti, kus oli vaja eemale astuda, ja see andis mulle palju aega oma elu tõeliseks mõtlemiseks ja ümberhindamiseks. Sel hetkel kuulus L'Oréalile veel EM Cosmetics ja ma tahtsin võimalust seda osta ja ise omada. Niisiis läksin läbirääkimistesse ja sain kaubamärgi osta. Sealt kulus veel kuus kuud, et kõik üle kanda ja meeskond algusest peale üles ehitada. Tõenäoliselt oleks olnud lihtsam uue kaubamärgi nullist käivitamine, kuid tahtsin ka ilukogukonnale näidata, kui oluline on omada oma kaubamärki ja see, et miski ei tööta soovitud viisil, ei tähenda tingimata, et peate seda tegema lõpetage. Mäletan, et mul oli palju eitavaid ütlejaid ja inimesi, kes olid selle suhtes skeptilised, kuid jäin oma sisikonnale kindlaks ja kui kaubamärk taaskäivitati, võeti see väga hästi vastu, võrreldes selle esmakordse turuletoomisega 2013. aastal. Ei olnud konkreetset hetke, kus ma tundsin: "Oh, see on aeg seda teha." Läksin oma sisetundega.

SEOTUD: Täpne järjekord, mida peaksite kogu oma meigi peale kandma

Kuidas kajastab see EM Cosmetics versioon teie isiksust ja ilufilosoofiat paremini?

Mind inspireeris tasakaal ja kvaliteet. Nädal aega lõin esimese video, mille YouTube'i üles laadisin. Tegin kolm erinevat mustandit, otsustasin, milline neist mulle meeldib, ja siis kinnitas see video minu stiili ja tooni. EM -i puhul tahtsin kasutada sama meditatiivset lähenemist. Mind inspireeris tasakaal ja kvaliteet ning õppisin palju hermeetikast, astroloogiast, iidsetest kujundustest ja ka Egiptusest. Seega leidsin loovjuhi ja töötasin need inspiratsioonid logo ja pakendi juurde.

Lisasin toodetesse ka oma isikliku ilufilosoofia. Ma ei olnud kunagi see tüüp, kes oma meigiga täiega hakkama saaks, kui see poleks kostüüm või Halloweeni video. Taaskäivitamise aeg oli see, kui me saavutasime Instagrami tippmeigi, tõmmatud kulmude, ülejoonistatud huulte ja vedela huulepulgaga. See polnud minu stiil, kuid tundsin survet sellega kaasa minna, sest see oli trendis. Lõppkokkuvõttes otsustasin, et ma ei tohiks kahjustada oma väärtusi kvaliteetsete koostiste, heade nahahooldusharjumuste ning õige meigi ja tehnikate osas. Brändi asutaja ja loojana on oluline omada oma vaatenurka.

Kuidas otsustada, milliseid tooteid teha? Kas arvestate oma kogukonnaga või põhineb see teie isiklikel valupunktidel koos meigiga?

Kindlasti arvestan kogukonnaga. Näiteks, Lõpmatu huulepilv oli algselt huulekrunt, mida te kasutate enne vedelat huulepulka. Kuid ma armusin valemisse seda katsetades, sest see on nii pehme ja mugav. Selle aja jooksul oli mul nii palju kommentaare inimestelt, et ma teeksin mugava vedela huule. Mõnes mõttes inspireerisid nad mind seda otsima, aga see oli ka mina, kes mängisin valemiga ringi ja nägin selles potentsiaali. Niisiis läksin keemiku juurde tagasi ja küsisin, kas saame lisada värvi ja mitte teha sellest praimerit, vaid hoopis üheastmelist mugavat vedelat huult.

Aga mul ei ole tegelikult plaani, kus ma järgiksin teatud reegleid. See on natuke intuitiivne. Näiteks koos Color Drops seerum põsepuna, Olen 30ndates ja märkasin, et mu nahk on muutunud kuivemaks. Ma armastan põsepuna, kuid tundsin, et kõik valemid olid väga puudrilised või matid ning tahtsin midagi kastetumat, kuid ei tundunud kleepuv. Tahtsin ka midagi toitev, sest ma armastan nahahooldust nii väga, ja see oli Serum Blushi sünd.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Milliseid muutusi loodate teie kui inimene, kes on töötanud ilutööstuse mitmel pool, tulevikus näha?

Olin üks YouTube'i varajastest kasutajatest ja näen, et iga põlvkond muutub targemaks tänu juurdepääsule teabele ja nad on oma rahakotiga teadlikumad. Liigume loojate-kirgliku majanduse poole ja tulevikus tahaksin näha rohkem ettevõtteid, mis kuuluvad eri valdkondade hüper-spetsialistide loojatele. Ma arvan, et see on tegelikult parem muutus võrreldes konglomeraatide ja monopolidega, kes omavad kõike, sest neil puudub loojate kaubamärkidega võrreldes kavatsus. Praegu on probleem selles, et loojate asutajad ei saa palju tuge ja raha.

Loodan ka näha rohkem BIPOCile kuuluvaid kaubamärke. Ma arvan, et see on nii tähtis, sest isegi mina ise, mõtlen nende tarbijate peale. Me elame Ameerikas, kus meil on siin ilmselt üks mitmekesisemaid etnilisi rühmi ja see teebki Ameerika meigitooted nii huvitavaks. Olen aasialane ja tunnen väga Korea ilu ja seal toimuvaid suundumusi, kuid paljusid neist on raske teha tõlkige siia, sest nad ei mõtle toodete koostamisel sügavamatele nahatoonidele ja toonid.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Ilu Boss kirjeldab ilu tööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis esmalt inspireerivad kaubamärke, kuni enimmüüdud juukse-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid seda teevad.