"Siin on minu väike meeldetuletus, et kui soovite kleiti, minge ja hankige rippuv kleit," ütleb blond naine nimega Tiffany Kohut. TikToki video. Ta osutab pildile viirusebrändi Cult Gaia Shannoni kleidist, mille ta oli hiljuti ostnud oma pulmapeol kandmiseks. Vaatamata sellele, et tema keskmine vaatajaskond on umbes 1 000 postitust, on sellel videol ilmatu 365 000. See on muster, mida paljud loojad, nii amatöörid kui ka professionaalid, nagu Kohut - ta on sotsiaalmeedia juht ja blogija - kogenud, kui nad postitavad viiruslikest rõivastest või moebrändidest oma isiklikku kohta lehekülgi.
"Nii paljud inimesed pöörduvad nüüd moenõuannete ja inspiratsiooni saamiseks sotsiaalmeedia poole ning TikTok For You lehel olevad videod võivad seda tõestada," ütleb Kohut. Ja tal on õigus. Kui klõpsate pildiallkirjas #CultGaia hashtagil, avastate 2,1 miljonit vaatamist videotel bränditükkide kohta. Eriti Serita kleit, küljes olevate väljalõigetega kootud maxi, mis loob avatud seljaga rinnahoidja silueti, on platvormi peamine omadus. Mõnes videos on näha, kuidas inimesed avavad kaubamärgiga kasti ja proovivad esimest korda kleiti selga, ahhetades, kui nad kaamerasilma pilku heidavad. Teised näitavad populaarset Amazonist pärit "dupe", mis maksab sadu dollareid vähem kui originaal. See on reaalajas arvustus miljonite eakaaslaste poolt, kes teevad autentset videot. Miks te ei usaldaks seda rohkem kui reklaami või sponsoreeritud postitust?
Kõige uskumatum osa fashion-tok'i viiruslikest võimalustest on see, et see ei piirdu ühegi kaubamärgi, inimese või isegi esemega. Näete, kuidas kleit läheb viiruslikuks ja kogu teie leht For You on täis videoid inimestest üle maailma, kes seda kannavad. Brändide jaoks on see tohutu võimalus ajaviiteks ajada viisil, mida ükski teine sotsiaalmeedia platvorm ei tõmba. Muidugi, võite saada Instagramis oma riideid reklaamiva mõjutaja ja see kindlasti suurendab müüki, kuid mitte tõlkige tuhandetesse, mõnikord sadadesse tuhandetesse videotesse, kus igapäevased inimesed kannavad teie eset ja viitavad sellele hästi.
CNBC andmetel sotsiaalse poe müük peaks 2021. aastal kasvama 35,8%, 36,62 miljardi dollarini. Kuigi nad ei jaga seda platvormide kaupa, on õiglane öelda, et TikTok juhib suure osa sellest kasvust, sest vaid aasta tagasi ei arvestatud seda isegi numbritega.
Krediit: viisakalt/InStyle
Sellepärast tundub TikToki mõju moele nii tektooniline - see on veel suhteliselt uus. Platvorm käivitati Ameerika Ühendriikides 2018. aastal ja aastal 2020, kui koroonaviiruse pandeemia tõukas enamiku inimesi oma tavapärasest elust sisse ja eemale, 2 miljardit allalaadimist ja 850 miljonit igakuist aktiivset kasutajat. Möödas olid ajad, mil mõjutajad olid ainsad, kes moesisuga tegelema hakkasid, ja nüüd said kõik soovijad sellest osa saada.
"Kui pandeemia juhtus, ei saanud me oma sõprade ja perega aega veeta. Seega tekkis vajadus assimileeruda igal võimalikul viisil. Inimesed kasutavad selleks stiili, "selgitab moepsiholoog ja raamatu autor dr Dawnn Karen Riieta oma parim elu. "Varem riietusime teiste jaoks, näiteks teie ülemuse, pere või sõprade jaoks. Kui me aga enam üksteist ei näinud, pidime ise riietuma. Olime sunnitud vaatama peeglisse ja mõtlema, mida riietus meie jaoks tähendab. "Ta jätkab, et TikTok oli ideaalne koht uue abiellumiseks. individualism koos meie vajadusega kinnitada ja riietuda kogukonnaga, mis ei kadunud lihtsalt sellepärast, et olime kodus kinni ja saime vaevalt riides. "TikToki pidev kerimine loob ka selle FOMO, näete sama asja ikka ja jälle, pakkudes tugevdust, mida vajate selle kleidi ostmiseks. Kõik need inimesed tunnevad end normaalselt, nagu saaksite neid usaldada, "selgitab dr Karen ja lisab, et see on midagi eneseteostavat ennustust. "Kui näete midagi ikka ja jälle, tunnete kalduvust osaleda."
@@ astoldbyjacynth
Platvormi algoritm teeb nii, et kui olete millessegi jõudnud, näete seda PALJU. Kui soovite kleiti osta, paljastavad proovivideod selle iga võimaliku nurga alt ja väga erineva kehatüübiga inimeste kohta-mõned pakkusid värvikad kommentaarid ja vastused küsimustele, mis teil selle toote kohta võivad tekkida-võimaldades teil seda kogeda 360-kraadisemal viisil kui jaemüügisait pakub. Kui vaatate mitut järjest, tundub, et kleit on juba teie oma; suhtlete sellega, näete seda otsepildis.
SEOTUD: Ma kirjutan TikToki eluviisidest ja need on 7 viirustoodet, mida ma vannun
Kuigi TikTok näib olevat võrdsustanud, kes saab moesisu loojaks, pole kahtlust, et traditsioonilised mõjutajad mängivad selles endiselt olulist rolli mis kaubamärgid ja stiilid tungivad läbi. "Loojad alustavad trende endiselt," märkis ÜRO Talendiagentuuri partner ja digitaalsete talentide juht Ali Berman Zoom -kõne kaudu. Berman esindab TikToki suurimaid loojaid, sealhulgas Charli ja Dixie D'Amelio. "See pole teie jaoks mõeldud leht, kui pole videot, mis midagi rikub Emma Chamberlain kandis, "ütleb ta. Neile, kes pole tuttavad, on Chamberlain üks populaarsemaid YouTubereid ja vaieldamatu Gen Z kuulsus. TikTokis jagab ta sageli oma OOTD -d oma 10 miljonile jälgijale, kogudes iga kord 3–10 miljonit vaatamist.
@@ kelsey_kotzur
Koos on kaubamärgid ja mõjutajad, nagu Chamberlain, suutnud viirusliku moeturunduse uude ajastusse jõuda. "Cult Gaia tervikuna" tõusis õhku "pärast seda, kui ta oli aastaid tagasi Instagramis levinud, ja sellest ajast alates on meil olnud õnne seda hetke mitu korda uuesti luua kuulsused ja meie igapäevased Gaia tüdrukud nüüd TikTokis kui moele keskenduva sotsiaalmeedia piiril, "ütles Jasmin Larian, brändi asutaja ja loovjuht. selgitab. Ta ütleb, et brändi edu TikTokis sai alguse Serita kleit mida kandsid kõik alates Jennifer Lopezist kuni Tracey Ellis Rossini, kuid siis kasvas see tõesti, kui sisuloojad hakkasid tegema seeditavaid 60-sekundilisi proovivideoid ka oma teiste stiilide kohta.
Krediit: viisakalt/InStyle
TikTokis pole viiruse moevideo kohta täpset valemit ega mõõdikut, kuid platvormil domineerivad kolm peamist tüüpi sisu, mis koguvad 5 000 vaatamist rohkem video. Alustuseks, kui on fotosid kuulsusest või mõjutajast, kes kannab konkreetset eset, kasutatakse paljusid videoid need näited on omamoodi võrdlev ülevaade "päris" inimese ja säravama kuulsuse vahel vaata. Mõnes mõttes mõjutavad mõjutajad seda stiili katapulteerivad ja kõik teised saavad sellega joosta.
Teine ühine teema on kokkulepitud sobivus väga kindlale kehatüübile. Austraalia kaubamärgil With Jéan on a viiruslik kleit see sobib sellega, mida paljud TikToki inimesed viitavad "keskmise suurusega" kehad. Enamik proovivideosid rõhutab, kuidas rüüstamine rõhutab vöökohta ja puusi ilma kimbutamata. (Me viskaksime ilmselt metsikult viiruslikud booty retuusid sellesse kategooriasse, sest see, mida nad tagumikega teevad, on TikTokis nende peamine vestlusteema.) Lõpuks ja võib -olla kõige tavalisem on see, kui kasutajad tõstavad esile kvaliteedi või kaubamärgi jaoks üllatavalt taskukohase hinnapunkti Christopher John Rogers sihtmärgi eest või Aritzia vegannahast Melina püksid.
@@ frescacesca
Umbes viimasel aastal, kui me lihtsalt kodus istusime ja tundsime üksindust, mida mõned meist polnud kunagi kogenud, andsid need korduvad moevestlused meile võimaluse ühenduda. Stiil on isiklik, kuid see võib olla ka ühisosa leidmine. Ja kaubamärgid on selle tagasisideahela teadmiseks võtnud ja üritavad seda jätkata. Dr Dawnn Karen selgitab, et paljud neist uurivad tegelikult, kuidas ja miks me ostame asju, et nende turundust paremini kohandada. Ta ei suutnud spetsiifikatesse süveneda, kuid mainis, et jõudis selle ühenduvuse juurteni on midagi, mida kaubamärgid saavad kasutada uute toodete kavandamisel või juba olemasolevate toodete müümisel tegema. Ütleme näiteks, et top saab veojõudu suuremate büstidega inimeste seas. Bränd võib mõista, et neil on nende klientidega potentsiaali, ja jätkata nende sihipärasemat vastuvõtmist. TikTok, nagu iga sotsiaalmeedia, on sisuliselt vaba fookusgrupp, mis ei lakka kunagi rääkimast, ja nutikad kaubamärgid pööravad tähelepanu.
Kogu TikToki edul on aga negatiivne külg. Kuna teatud esemed kogusid tuhandeid videoid, tõusis populaarsete tagasilöökide arv leitud veebisaitidelt nagu Amazon või Shein järgis eeskuju. Cult Gaia puhul on Amazonil kleit, mis on peaaegu eristamatu Serita, kui te ei tunne materjali ja seda hindavad sageli kasutajad, kes otsivad taskukohasemat hinda valik. "Muidugi, kuna asjad lähevad viiruslikuks, on vaid aja küsimus, millal kohtame turul müüdavaid tonne. Oleme seda aastaid kogenud ja Serita käivitamisel muutus see eriti halvaks, "selgitab Larian. Tiktoki viirustsükkel on uus territoorium võlurite ja kiirema moe maailmas, sest see pole enam Sheinide ja maailma amazonite arvamismäng. Me teame, mida inimesed soovivad osta, lähtudes ainult vaadetest ja neil kaubamärkidel on võimalus mõne päeva jooksul sarnaseid stiile turule tuua. See ei kahjusta mitte ainult stiilide algatajate terviklikkust, vaid ka odavaid materjale ja tööjõudu nende duppide loomiseks kasutatakse kuritarvitamise ja liigtarbimise tsüklit mood. See pole häkkimine, see on praktika, mis kasutab ära kõiki asjaosalisi.
Kuigi mood-tok tundub juba tohutu, võib kindlalt öelda, et see on alles algus. 2021. aasta lõpuks, analüüsifirma App Annie ennustab et prognooside kohaselt on platvormil 1 miljard aktiivset kasutajat, kellest paljud osalevad tõenäoliselt viiruslikes rõivastrendides, millega oleme viimase pooleteise aasta jooksul kokku puutunud. Brändide ja stiilisõprade jaoks on kasv võimalus muuta seda, mis ja kes saab moetööstuses populaarseks. Kui me suundume esimesse reaalsusesse Moekuu pärast koroonaviiruse pandeemiat võivad paljud luksusbrändid proovida kasutada strateegiaid, mis on Cult Gaia ja teiste jaoks osutunud edukaks. Väiksematel disaineritel on võimalus ka peavoolule tähelepanu pöörata viisil, mida tohutu kallis moeetendus ausalt ei suuda. Kui see aasta meile midagi õpetas, võivad asjad muutuda siis, kui te seda kõige vähem ootate - ja moes võib TikTok olla katalüsaator.
Lisateabe saamiseks klõpsake Uus Uus, meie digitaalne kate uurib kõiki võimalusi, kuidas sel sügisel riietega lõbusamalt aega veeta.