Parimad puhta juuksehoolduse kaubamärgid: tseremoonia asutaja Babba Rivera intervjuu

Ceremonia asutaja Babba Rivera jaoks on juuksehooldus heaolurituaal, mis sarnaneb mõne hetkega öise nahahooldusrutiini läbimiseks.

"Juuksehooldustööstuses on domineerinud kuulsuste juuksurid, kuid mul pole ambitsioone luua kontorisse minekuks punase vaiba soeng," räägib Rivera InStyle. "See pole elu, mida ma elan, ja ma ei usu, et suur hulk inimesi seda teeb, nii et ma arvan, et juuste lähenemisel on vaja renessanssi."

Ja kuna hea juuksepäev ei ole alati võrdne klanitud šignoniga, on Rivera oma brändi toodete loomisel hoopis tervislikku lähenemist kasutanud. Lisaks tavaliste valupunktide, nagu kuivus, tuhmus ja särisemine, ravimisele paljudes juuksetüüpides, on ta ka tseremoonia ehitamine, pidades silmas Latinxi kogukonda-suuri kulutusi pakkuv demograafiline rühm, mille juuksehooldus jätkab sageli tähelepanuta kaubamärke.

SEOTUD: Mida "puhas ilu" tegelikult tähendab?

Sellepärast näete Ladina -Ameerikast pärinevaid toitvaid koostisosi, nagu cupaçu või ja maracujá, patauá ja babassu õlid, mis on infundeeritud kogu kaubamärgi toodetes.

Siin, InStyle jõudis Rivera juurde, et rohkem teada saada tema rituaalsest lähenemisviisist juuksehooldusele, miks on ilutööstuses esindatus nii oluline, milliseid Ceremonia tooteid tuleb kindlasti proovida ja palju muud.

Mis inspireeris tseremooniat?

Tseremooniat inspireerisid kaks liikumapanevat jõudu. Ühest küljest oli see minu isiklik kogemus ilurituaalide kasvamisest, mis kujundas minu lähenemist ilule tervikuna. Minu isa oli Tšiilis juuksur ja mu ema on alati armastanud enda eest hoolitsemist, käsitledes ilurituaale enesearmastuse ja -hoolduse vormina. Minu vanemad ei sisendanud kunagi ilu enda maskeerimise või teie välimuse muutmise vormiks. Ma mõistsin, et ilu käsitlemise vahel, millega ma üles kasvasin, on ühenduslüli selle vahel, kuidas ilu traditsioonilisel turul reklaamitakse - eriti juuksehoolduses. Enamikul juuksehooldusbrändidel on meigipõhine lähenemine, kuna need on täis maskeerivaid koostisosi päeva juuksed - peaaegu nagu paksu vundamendi pealekandmine - selle asemel, et läheneda neile seestpoolt välja. Läksin isiklikule teekonnale, vahetades oma ilurituaalid puhaste vastu ja mul oli juuksehooldusega raske. Mõistsin, et kui mul kui inimesel, kes on selle ruumi vastu palju huvi tundnud, on raske navigeerida puhtas ja tõhusas juuksehooldusrutiinis, siis kuidas peaks seda tegema üldtarbija.

Teine inspiratsioon minu jaoks oli arusaam, et ilutööstusel puudub esindatus. See on huvitav, kui järele mõelda, sest Latinxi demograafia on ühed suurimad kulutajad juuksehoolduses, kuid paljud tooted ei ole loodud meiega silmas pidades ja meil pole inimesi, kellega saaksime suhelda ettevõtte ees ja väga harva ettevõtte taga. Inimesena, kes on kogu oma karjääri pühendanud naistele võitmatu tee läbimiseks, tundsin end väga põnevil, et seda teed minna ja loodetavasti mõned klaaslaed lõhkuda.

SEOTUD: 11 Latinxi omanduses olevat kaubamärki, mis ostavad ja toetavad kohe ja alati

Milline on teie lähenemine toodete valmistamisele? Kas kaalute kõigepealt rituaali või koostisosi?

Sellele kulutan kõige rohkem aega. Ma pole ilmselgelt keemik, seega on meil ettevõttesisene ja tootearendaja, kes on spetsiaalselt 20 aastat juuksehoolduses töötanud. Minu isikliku juuksurist isa kogemuse, Latinxi rituaalide ja nende ekspertide tausta vahel on toodete ideede koostamisel tavaliselt asjade segu. Meile meeldib kõigepealt kuulata meie kogukonda, mis koosneb 160 Latinxi rahvast, mis hõlmab laias valikus erinevaid juuksetüüpe ja -vajadusi. Valisime selleks ladina keele inimesed, sest tahame luua midagi, mis neid silmas peab, kuigi valemid sobivad kõikidele juuksetüüpidele. Olles kuulnud nende valupunktidest, olgu see siis särisemine või kuivus, proovime mõelda, mis seda tegelikult põhjustab. Meie Guava juustesse jäetav palsam on hea näide sellest. Lõime toote, mis pakub teile rahuldust niisutava, parandava juustesse jäetava palsamiga ja lisage see koostisosadega, mis aitavad teie juukseid kaitsta, lisamata neile ühtki sammu rutiin.

Milliste toodete üle olete õhkutõusmise üle eriti uhke?

See on minu jaoks raske, sest me oleme iga tootega, mida me turule toome, nii tahtlikult. ma mõtlen Aceite de Moska juukseõli ja Guajaavpäästesprei need kaks toodet on minu parimad sõbrad. Peanaha ravim on meile ainulaadne ja see on tõesti väike imeõli. See toimib laias valikus juuksetüüpe, mille üle olen tõeliselt uhke, ning aitab kiirendada juuste kasvu ja detoksifitseerida peanahka, jätmata seda kuivaks ega eemaldamata olulisi õlisid. Teine on päästesprei. Ma kasutan seda iga päev, eriti suvel. Pihustan seda enne ja pärast ookeani minekut ja siis ei tunne, et pean juukseid pesema. See on üks neist multifunktsionaalsetest valemitest.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Millised on teie lootused juuksehoolduse ja ilutööstuse tuleviku suhtes?

Loodan väga, et puhas ilu saab reguleeritud. Kõik tundub nii isiklik, kui oled väike kaubamärk. Ja praegu tapab see mind, kui bränd nimetab end puhtaks ja siis näen, et silikoonid on nende toodete esimene koostisosa. Kummardume tahapoole, et tõesti luua parimat puhast juuksehooldust, ja oleme selle vastu kirglikud. Ma arvan, et klientidel võib olla raske seda erinevust teada saada. Seetõttu on sellised mängijad nagu Credo Beauty suurepärased, sest nad on teejuhiks ja aitavad tarbijatel navigeerida reguleerimata puhta ilu metsikus läänes.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Ilu Boss kirjeldab ilu tööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis esmalt inspireerivad kaubamärke, kuni enimmüüdud juuste-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid seda teevad.