Nancy Twine ei võtnud lihtsalt ette valmistada looduslikke šampoone ja palsameid, mis ei sisalda karmi kemikaale ega koostisosi: She soovis arendada tooteid, mis tegelikult toimisid, samuti iga konkureerivat kaubamärki turul, looduslikke või muidu. Arvestades, et Briogeo on praegu kõige kiiremini kasvav juuksehooldusbränd Sephora ja on õigel teel, et teenida 2018. aastal jaemüügist 35 miljonit dollarit, võib kindlalt öelda, et nöör saavutas oma eesmärgi.
Tema edu Briogeo asutamisel on järjekordne tõend selle kohta, et oleme loodusliku ilurevolutsiooni keskel. Bränd asub ees ja keskel Puhastage Sephoras jagu, köögist alguse saanud ideest sündinud impeerium. Vestlesime Twine'iga tema ilu algusest, enimmüüdud toodetest ja muust.
Räägi meile oma ilu algusest.
Minu vanaema kasvatas Lääne -Virginias väikeses talus kaheksa last ja tal polnud palju raha ega ressursse, nii et ta koristaks kõik need erinevad taimed ja puuviljad ning kasutaks neid paljude perekonna isikliku hoolduse aluseks tooted. Kõik alates seebist, losjoonidest kuni juuksehoolduseni, lihtsalt erinevate eeterlike õlide destilleerimise kaudu. Kui ma suureks kasvasin, valmistas mu ema - olles üles kasvanud keskkonnas, kus nii paljud tema kasutatud tooted olid looduslikult hangitud - köögis ise palju tooteid. See oli lihtsalt midagi, mida tegime ema-tütre tegevusena.
REALTED: Beauty Boss: Kuidas Rita Hazan tõusis juuksevärvimängu tippu
Kuidas Briogeo tekkis?
Paar aastakümmet edasi liikudes ning turg ja nõudlus puhta ilu järele on muutunud millekski, mida toona lihtsalt polnud. Pärast kooli lõpetamist alustasin oma karjääri rahanduses. Töötasin Goldman Sachsis seitse aastat, kus minust sai hiljem asepresident. Kahjuks kaotasin Goldmani karjääri poolel teel oma ema üsna ootamatult ja see andis mulle lihtsalt täiesti uue väljavaate teha seda, mille vastu sa kirglik oled. Ükskõik, millist tööd teete või kuidas oma aega kulutate, peaks see olema teile huvitav või tõeliselt huvitav. Hakkasin lihtsalt palju hinge otsima, et välja selgitada, mida ma edasi teha tahan, ja mõtlesin paljudele aega, mil mina ja mu ema koos oma tooteid teeme, ja mulle tundus, et puhas turg alles hakkab tulema tagasi. Nägin, et brändil oli tõesti suur võimalus selle kategooria juuksehoolduses päriselt omada, sest erinevalt nahahooldusest, meigist ja kehast hoolitses, tegelikult ei teinud keegi seda, mida me praegu teeme, mis aitab vähendada lõhet tõeliselt puhaste juuksehooldustoodete ja kõrgete jõudlust.
SEOTUD: Kuidas see naine käivitas luksusliku nahahoolduse impeeriumi, mille nimi oli vaid 5000 dollarit
Mis on kõige populaarsem toode?
See on tõesti erinev. Tavaliselt on meie mask meie enimmüüdud toode number üks, kuid tõime just turule tõeliselt uue uuendusliku kollektsiooni, mis oli meie oma Supertoidud kogu. See on praegu enimmüüdud šampoon ja palsam number üks.
Millal oli hetk, mil teadsite, et teie kaubamärk on selle saavutanud?
Viimased kaks Sephora poodi, kus ma olin, oli päris surnud, sest läksin imelikul ajal sisse. Kui ma juuksehooldusosakonda läksin, olid mõlemad inimesed Briogeot ostmas. Ma arvasin, et see oli kõige lahedam asi, sest pood polnud tegelikult nii hõivatud ja keegi polnud juustes. Inimesed, kes olid, ostsid nad tegelikult meie kaubamärki. Nii ma teadsin ja see oli väga -väga eriline hetk näha inimesi, kes seda otsisid. Aastaid varem üritas nii palju inimesi lihtsalt panna meid kaubamärgiks pidama, kuna olime nii uued ja polnud end veel tõestanud.
SEOTUD: Ilu boss: dr Lancer kodus nahahoolduse revolutsiooni juhtimisel
Kas järgite ka oma nahahoolduses ja meigis puhast rutiini?
Oh, jah. Absoluutselt. Eriti arvestades minu tausta ja seda, kui palju ma tean koostisosadest, mida me ei sisalda üheski Briogeo tootes, peab see olema terviklik elustiil. See ei ole ainult puhaste juuksehooldustoodete kasutamine, vaid kuidas seda kogu oma rutiinis kaasata? Üks asi, mille üle ma nii õnnelik olen, on see, et kaubamärgid, mida ma armastan ja tahan kasutada, on puhtad. Ma arvan, et kui mõelda naha- ja kehahooldusele, on nad selle revolutsiooni esirinnas. Ma arvan, et meik ja juuksehooldus kipuvad olema keerulisemad kategooriad. Pakkumist on vähem, kuid ma arvan, et tänapäeval on nahahoolduse puhul läbipääsuriitus puhtad koostisosad.
Briogeo ei pruugi olla veel kodune nimi, kuid praegune tõuge loomulikumate juuste, naha ja muude toodete järele on alles algamas. Teisisõnu, hoidke Nööril silma peal.