Kulfi Ilu on meigibränd, mis on sama värvikas ja rõõmus kui Lõuna -Aasia magustoit, mille nimi on.
Ilutööstuse veteran Priyanka Ganjoo lõi kaubamärgi vastuseks sellele, et nägi nii palju Lõuna -Aasia ilust inspireeritud kaubamärke, kuid mitte ükski, mis täiendaks täielikult selle kogukonna mitmekesisust-alates varjundite vahemikust kuni inimesteni, kes loovad kulisside taga tooted.
"Kulfi on tõesti värvikas ja erineva maitsega nagu mango ja pistaatsiapähkel ning tekstuuriga," ütleb Ganjoo. "See läheb tõesti tagasi minu isiklikule teekonnale, mõistes, et meik võib olla muretu ja lõbus. Mulle tundub, et nimi kehastab tõesti seda, mida me brändiga teha tahame. "
SEOTUD: Kõik, mida peate teadma oma silmade kuju meigi rakendamise kohta
Delhis sündinud Ganjoo käivitas Kulfi veebruaris 2021 ühe tootega: Allajoonitud Kajal silmapliiats. Lainerid on igaüks saadaval hinnaga 20 dollarit kulfibeauty.com.
Allakriipsutatud loodi osaliselt brändi digitaalse platvormi tagasiside kaudu, mis esitab hääli ja lugusid, mida tavaliselt ei kuulata. Kulfi on ka osa Sephora 2021 kiirendus programmi.
Inspireerituna oma kultuuri kajal-voodritest, on Ganjoo loonud kõrge pigmendi ja määrdumiskindla valemi see on ka kreemjas ja sisaldab toitvaid nahahooldustooteid nagu aloe vera ekstrakt ja vitamiin E. See on saadaval neljas toonis, sealhulgas must, pruun, terakota ja sinine.
Enne seda jagab Ganjoo oma isiklikku teekonda meigiga, miks on veebikogukonna loomine brändi jaoks nii oluline, ilutööstuse mitmekesisuse tulevik ja palju muud.
Räägi mulle "aha" hetkest, mis inspireeris Kulfi Beauty?
Mul oli meigiga kasvades väga keeruline suhe, sest ma ei osalenud selles tingimata ega tundnud, et olen ilus või nagu kuulun. Kui ma 22 -aastaselt meikima hakkasin, pidin ma varjama oma geneetilisi tumedaid ringe, sest kõik ütlesid mulle, et ma näen väsinud välja. Niisiis, olen alati käsitlenud meiki kui võimalust varjata või vähendada tähelepanu. Kui alustasin Esteé Lauderi ja Ipsyga kauplemisega tegelemist, vaatasime alati tooteid üle. Mäletan, et meile saadeti kunagi säravaid lauvärve ja kui me need avasime, siis sära lihtsalt läks meile kõigile peale. Ma hakkasin lihtsalt naerma ja sel hetkel mõistsin, et meik on lihtsalt lõbus, värvikas ja ilus. See ei pea tulema kogu selle kohtuotsusega.
See, mis pani mind oma kaubamärki looma, tuli pettumusest, mida tundsin, et ei näinud kaubamärke, mis esitlevad inimesi, kes näevad välja nagu mina või tähistavad Lõuna -Aasia ilu. Nägin Lõuna -Aasiast inspireeritud kaubamärke, kuid need ei tooninud meie nahatoonidele toone. Mul oli selles ruumis juurdepääs nii paljudele toodetele, kus ma olin, ja ma olin ikka veel hädas enda jaoks toonide leidmisega. Tahtsin selle lünga täita.
SEOTUD: Kuidas Deepica Mutyala lõi ühe tootega enimmüüdud kaasava ilumärgi
Kuidas loodate, et Kulfi tähistab Lõuna -Aasia ilu?
Me mõtleme sellele oma kaubamärgi kõikides aspektides. Meie tooted on loodud täiendama Lõuna -Aasia nahatoone ja alatoone ning täiustama Lõuna -Aasia funktsioone. See ei tähenda, et teised inimesed ei saaks meie värvilist kajal -voodrit kanda, me keskendume lihtsalt oma kogukonnale ja kaasame ka need tegelikku arendusprotsessi. Jagame oma digitaalsel platvormil Lõuna -Aasia inimeste lugusid, mis on tõesti ilusad ja püüdlikud. Isegi oma kampaaniapiltidega püüdsime oma castinguga tõesti kõvasti näidata, kui mitmekesine on Lõuna -Aasia ilu, ja ei pidanud seda märkeruuduks. Tavaliselt näeb kampaanias Lõuna -Aasia inimest harva. Ja kui te seda teete, on see üks inimene ja nad on selles koosseisus, kuid neid ei tähistata tingimata. Võtsime oma meeskonnaga kokku Lõuna -Aasia esilekerkivad loomingulised inimesed, et veenduda, et inimesed, kes on selle tegevusega seotud bränd jagab seda kogemust ka autentselt ja ma arvan, et see on põhjus, miks oleme kohanud ainulaadseid ja värske.
Miks otsustasite turule tuua kajal laineritega?
Alustasime kajal laineritega, sest need on teatud määral väga olulised paljudes Lõuna -Aasia kultuurides, samuti Lähis -Ida ja Medditeare'i kultuurides. Kajali või kohli kandmist peetakse meie kultuuris peaaegu meigita. Me kanname kohlit kurja silma peletamiseks, seda nimetatakse nazariks ja sellepärast kannab meie kampaania nime "Nazar No More". Mida me proovime öelda on, et kajalit on kurjuse tõrjumiseks kasutatud põlvkondade jooksul, kuid seda saab kasutada ka meie ilu väljendamiseks ja individuaalsus.
Mis eristab Kulfi kajali nendest, mida sa kasvasid?
Meil on sama hägusus; tõeliselt kõrge pigmendi ja kreemja tekstuuriga. Me ühendasime need elemendid suure jõudlusega. Mänguaja osas võite lainerit määrida, kuid see ei liigu pärast seadistamist üldse - seda ei juhtu kunagi kajaliga, kellega ma üles kasvasin. Kurdame sageli kährikute silmade, määrdumise ja helveste üle. Samuti järgime Clean At Sephora juhiseid ja meie koostisosad on veganid ja julmusevabad. Mis puudutab värve, siis tavaliselt on teil alati must kajal, kuid me tahtsime näidata, et saate kanda erinevaid värve ja lihtsalt lõbutseda.
Miks oli teie jaoks oluline luua kogukond enne toodete turuletoomist? Kuidas kavatsete neid brändi arenedes kaasata?
Kui alustasin Kulfi käivitamist, teadsin, et esindamises on lünk, kuid kui hakkasin kogukonna inimestega rääkima, mõistsin, et emotsionaalne lõhe on suurem. Me ei tunne end nähtuna ega kuulduna. Niisiis, mõistsin, et enne toodete loomist peame looma dialoogi, et rohkem meist näeks kõiki neid lugusid. Seetõttu on meie platvormil kõige paremini toimivad lood tõesti isiklikud esseed, olgu see siis juuste lõikamine, kolorism või teie soolise identiteedi uurimine. Neid hääli pole kusagil näidatud ja sellest on saanud tõeliselt suur osa sellest, kes me oleme.
Mõtlesime välja tooted, mida soovisime oma kogukonna kaudu turule tuua. Meie järgmine toode on peitekreem. Kui saime oma esimese proovivooru, saatsin Instagramis küsitluse, et inimesed saaksid neid testida. Vastuvõtt oli hämmastav ja ma pidin neid kogu riigis saatma, kuid nüüd tunnen end tõeliselt kindlalt varjundite osas, mida kavatseme tutvustada. Me tõesti mõtleme, kuidas saaksime selle tulevikus järgmisele tasemele viia.
VIDEO: Kõik, mida peate teadma oma silmade kuju meigi tegemise kohta
Millised on teie lootused ilutööstuse tulevikule?
Loodan, et tulevikus toimuvad muutused kasvavad veelgi. Selle muudatusega saab rohkem inimesi näha end iluna. Kasvades ei olnud meil seda kogemust. Kui keegi kasvab üles ja näeb, et tema jaoks on bränd, mille on loonud sarnased inimesed või kes jagavad oma kogemusi, on tõeliselt maagiline hetk. See kogemus peaks olema normaalne ja mitte erand. Samuti on kogu ökosüsteemi jaoks oluline anda volitusi asutajatele, kes üritavad neid ruume luua. Kõik peavad olema kohal, et need kaubamärgid ellu äratada ja muuta ilutööstus tõeliselt kaasavaks.
Ilu Boss kirjeldab ilu tööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis esmalt inspireerivad kaubamärke, kuni enimmüüdud juuste-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid seda teevad.