Maailmas, kus meid pidevalt üle ujutatakse uute ostetavate asjadega, on mõned moe kõige kartmatumad juhid alustanud korraldades vaikse protesti, vahetades paparatsosid kutsuvaid tänava stiilis ansambleid kitsendatud, minimalistliku vastu tükki. Üks neist kuulsustest on Karlie Kloss. Kui ta ei sulge moenädala lennurada või pidutseb koos BFF -iga Taylor Swift, kõige sagedamini võib 22-aastast modelli näha seljas vabaajamudeli teksavormi ja T-särki. Ja valdav osa ajast on teksad käes Raam Denim.
L.A. etikett, mis käivitati 2012. aastal koos teksariidega ja on sellest ajast alates laienenud ka teistele rõivastele, on uhke selle üle, et pakub ainult kõrgelt kureeritud garderoobiklambrite kollektsiooni. "Oleme alati olnud kinnisideeks parimate esmatarbekaupade leidmisest: täiuslik teksapüks, kõige paremini lõigatud valge särk, pehmemad poiss-sõbra kašmiirhüppajad," räägib kaasasutaja Erik Torstensson. InStyle. 2013. aasta juunis lõi Frame koos Klossiga välja teksakapslite sarja, mis on mõeldud eranditult pikematele tüdrukutele, kes on sündinud vajadusest leida teksad, mis sobivad tema pika peenikese raamiga. Pärast seda liitus ta meeskonnaga kui loominguline partner ja brändi mitteametlik nägu. "Ta on väga uudishimulik ja armastab õppida ettevõtte kõiki aspekte," lisab Torstensson. "Ta läks tehastesse ja veetis aega kõigi asjaosalistega."
Kloss mitte ainult ei kulutanud piisavalt aega liini tegemisel nõustamisele, vaid aitas selle tõsta praegusele kohale. "See" meeldib tüdrukutele Miranda Kerr ja Anja Rubikust said kiired fännid ja brändisaadikud. Pärast seda ületas Frame kiiresti modellidelt Hollywoodi, toetades selliseid inimesi nagu Sarah Hyland, Reese Witherspoonja Lea Michele (ülaltoodud pildil), sama hästi kui Rihanna ja Beyoncé.
Praegu pakub Frame'i kevad/suvekollektsioon 40 puhtalt lõigatud vaheseina, sealhulgas sobivat kašmiirist ülemist ja alumist komplekti ning 70ndate stiilis kombinesooni. Mis puutub selle populaarseimasse stiili, siis Torstensson ja tema kaasasutaja Jens Grede (ülaltoodud pildil), möönma, et kõhn teksapüks "Le Skinny de Jeanne"-nende esmakordne disain-on endiselt kõige nõutum toode, kuid selle hooaja sähvatussiluetid on lühike sekund. "Igaühel peaks kevadeks olema paar raketti," ütleb Grede. Ja me oleme kindlad, et Kloss lööb kõigepealt paari.