Puhas ilu: Saie asutaja Laney Crowell mittetoksiliste toodete valmistamise kohta

Paljudele meist on Instagram AMA (küsi minult midagi) viis aja veetmiseks, kui sul on tõesti igav. Laney Crowelli jaoks inspireeris tema järgijate küsitlemine teda looma Saie, nüüd üks Interneti populaarsemaid ilubrände.

Endine moetoimetaja ja Estée Lauderi tegevjuht olid pettunud puhaste meigitoodete puudumise pärast. Niisiis pöördus ta oma Instagrami jälgijate poole, et teada saada, kas nad tundsid samamoodi koos toodetega, mida nad soovisid. Crowelli küsitlus muutus kiiresti terve öö vestluseks ja andis talle esialgsed ideed Saie tulevaste toodete kohta.

SEOTUD: Parimad orgaanilised, puhtad ja mittetoksilised meigibrändid ja -tooted

Isegi kui puhtamatele valemitele üleminek pole teie ilurutiini keskmes, olete Saiega ilmselt ikka kokku puutunud. Brändi ripsmetušš ja kulmugeel ilmuvad mitmete blogijate ja toimetajate Instagrami postitustes. Muidugi, Saie ploomipakend on vaieldamatult fotogeeniline, kuid tooted on kiiresti saanud ilutööstuse lemmikuteks, kuna need tegelikult toimivad.

Ja siis on tõsiasi, et Saie on teinud seda, mida teised puhtad kaubamärgid pole suutnud: loonud ripsmetušši, mis ei helvesta ega jookse. The

Siin jagab Crowell seda, mis eristab Saie Beauty'i kõigist viimastel aastatel turule toodud puhastest kaubamärkidest aastat, kuidas ta lõi täiusliku mittetoksilise ripsmetušši, miks on oluline olla puhas ja jätkusuutlik kaubamärk ning rohkem.

Kuidas sattusite ilutööstusesse?

Hakkasin toimetuses töötama kell Elle ja Õnnelik ajakirjad. See oli umbes sel ajal, kui asjad hakkasid digile üle minema ja mõned minu töökaaslased Õnnelik pani mind alustama Stiilitegija, veebisait, mis on endiselt olemas. Töötasin saidi moe- ja ilutoimetajana, kui Estée Lauder mulle tööpakkumisega helistas. Nad esitasid mulle umbes 20 töökoha nimekirja ja ütlesid, et mul on see, mida ma tahan. Ma polnud kunagi varem ettevõttesiseselt töötanud ja arvasin, et oleks põnev teada saada, millised asjad on brändi poolel. Niisiis läksin Estée Lauderi juurde, et käivitada kõik nende sotsiaalmeedia kanalid, mõjutajaturunduse osakond, veebisisu ja käivitada nende digitaalne toimetusplatvorm. Olles seal olnud viis aastat, hakkasin tõesti aru saama, mis läheb iluettevõtte juhtimiseks. Mul hakkas tekkima see valdav tunne, et ilu peaks parem olema. Ilutööstus on suunatud naistele, kuid ettevõtet juhtisid mehed. Samuti on raske olla jätkusuutlik, kui olete sellise suurusega ettevõte.

Mis inspireeris teid Saiega alustama?

Ma ei teadnud sel ajal tingimata, mida tähendab "parem", kuid alustasin veebisaiti väljundina pärast Estée Lauderist lahkumist. See oli õige, kui inimesed hakkasid huvi tundma puhta ilu ja heaolu vastu ning ma intervjueerisin paljusid kaubamärgi asutajaid ja proovisin paljusid tooteid. Umbes kuus kuud pärast oma ajaveebi alustamist avastasin, et vaatan läbi oma toodete kollektsiooni, et meik sel õhtul õhtusöögile kuluks. Mul oli palju puhtaid nahahooldus- ja vannitooteid, kuid meiki polnud. Käisin sel õhtul Instagramis oma blogi jälgijatelt küsimas, miks on seal nii vähe puhtaid meigitooteid, milliseid kaubamärke peaksin teadma ja tooteid, mida nad sooviksid olemas olla. Vestlus kestis alates kella 22st. kella kaheni öösel ja see tõi mind tõepoolest Saie käima.

Puhta ilu kategooriast on saanud rahvarohke koht. Mis eristab Saiet teistest kaubamärkidest?

Me tahame luua tooteid, mis on teistsugused ja paremad kui miski muu seal, sest muidu, mis mõte on? Mõtlesin palju sellele, millist mõju ettevõte lihtsalt olemasoleval avaldab. Üks suur erinevus Saiega on see, et mina, meie tootearendaja ja finantsdirektor oleme kõik Estée Lauderi vilistlased. Toome selle iluettevõtte suure kogemuse puhtale iluruumile. Ma arvan, et seda on tõesti vaja, sest nagu mu järgijad mulle ütlesid, ei tööta paljud puhtad tooted, mida nad on proovinud. Me ei lase turule tooteid, mis pole täiesti uued, uuenduslikud ja mida tasub välja panna.

Kuidas otsustada, milliseid tooteid teha?

Üks asi, mida kuulete inimeste ütlemas ilubrändide kohta, on see, et peate ostma neilt "ühe toote". Kui see nii on, siis miks on nende kaubamärkide ülejäänud tooted olemas? Töötame tõesti oma toodete kallal nii, nagu oleks igaüks neist meie kangelase toode. Tundsime tõelist kirge iga toote suhtes, millega turule tulime, ja sama kehtib ka selle kohta, mida praegu arendame. Meil on privaatne Facebooki grupp The Clean Beauty Crew, kus on umbes 600–700 inimest. Töötame oma grupiga kõike, alates sellest, milliseid mudeleid nad soovivad meie kampaaniates näha, ja lõpetades sellega, milliseid tooteid nad soovivad, et me järgmisena teeksime. Samuti külvame neid enne turule toomist toodetega, et saada valemite kohta tagasisidet. Neil on tohutu mõju sellele, mida me järgmisena käivitame, ja nende vastused meie küsimustele üllatavad mind pidevalt.

Puhas ilu pole reguleeritud. Kuidas seda defineerida?

Kuna puhas ilu ei ole reguleeritud, otsustasime, et ei kasuta meie kehale ega planeedile halbu koostisosi, sest ma ei näe vahet. Me ei kasuta midagi, mis pole biolagunev nagu näiteks silikoonid. Teie keha ei suuda silikooni imada, nii et tehniliselt pole see teie jaoks halb, kuid silikoone täis vundament läheb öösel nägu pestes kanalisatsiooni. Veepuhastusjaam ei saa neid filtreerida, nii et nad lähevad meie veeteedesse ja me joome ja supleme nendes. Samuti ei kasuta me midagi naftapõhist. Asjaolu, et me kõrvaldasime silikooni ja nafta, on nagu jahu või suhkruga küpsetamata jätmine. See on tõesti raske, kuid kui me seda teeme, tahame seda õigesti teha ja loodetavasti kehtestada kõigile teistele uued standardid. Üritame ka sõna jätkusuutlikkus mitte ümber visata. Täiuslik on raske olla, kui te ei ela võrgustikust välja, nii et me anname endast parima.

VIDEO: Ilu kohe: näosaal

Puhas ripsmetušš on üks raskemaid tooteid õigeks saamiseks. Mis teeb Saie nii populaarseks?

Ripsmetušš oli number üks asi, mida mu Instagrami jälgijad ütlesid, et nad soovisid selle esimese vestluse ajal. Turul polnud midagi, mis toimiks hästi ja sellepärast on sellest saanud parimatest parim. Uurides saime aru, et peame koostama valemi, mis ei kuivaks täielikult. Te ei märka seda kandmisel, kuid meie ripsmetušš koosneb nendest tõeliselt ilusatest vahadest ja võidest, mis hoiavad selle kuivamise ja ketenduse eest, nii et saate seda päeva jooksul uuesti peale kanda. Samuti ei ole selles vett, nii et see ei voola ära. Olenemata sellest, kas ripsmetušš on puhas või mitte, on kährikute silmad või helbed tingitud sellest, et toode kukub ripsmetelt sõna otseses mõttes silma alla. See on põhjus, miks me ütleme meile kogu aeg, et nad on oma disainerripsmetušši meie omaga asendanud. Hea ripsmetušš on poolvalemiline poolpintsel, nii et ka meie kulutasime tükk aega oma harja õigeks. See on vormitud hari, mis paneb toote maha, samal ajal kammides ripsmeid.

Crowell ütleb, et huuleläige on veel üks toode, mida fännid pidevalt esile tõid. Nad tahtsid valemit, mis ei olnud naftapõhine, nii et Saie toimetas. Viies toonis saadaval olev läige niisutab ja täidab huuli, samal ajal neid õrnalt koorides tänu õunaekstraktile. "Sa ei tunne koorimist tegelikult, sest see on nii õrn, kuid annab huultele sujuva tekstuuri," jagab Crowell.

Ostma: $20; saiehello.com.

Kõigile, kes soovivad, et nende nahk näeks välja särav mitte särav, see valgustaja on teie jaoks. Kasutage esiletõstjana või kandke seda iseseisvalt värske näo sära saamiseks. Mõni tilk võib muuta ka mis tahes vundamendi särava viimistlusega.

Ostma: $25; saiehello.com.

Lõpuks puhas ripsmetušš, mis toimib. Lisaks sellele, et ripsmed näeksid täielikumad välja, sisaldab see kihiline valem tugevdavaid ja hooldavaid toitaineid.

Ostma: $24; saiehello.com.

Sellel palsamil on universaalne toon, mis täiustab igat huulevärvi. Kookosõlist, mesilasvahast ja skvalaanist koosnev kombinatsioon hoiab niiskust sees, nii et te ei pea seda uuesti kandma, et huuled oleksid siledad.

Ostma: $16; saiehello.com.

See võib tunduda tüüpiline kulmude geel, kuid see õlipõhine pomade annab kulmudele täieliku ja sulgja ilme ilma krõbeduseta. Minirullpintsel võimaldab täpset pealekandmist

Ostma: $18; saiehello.com.

See on Ilu Boss, korduv sari, milles juhime tähelepanu ilumaailma edasi viivatele jõumängijatele. Pidage seda oma võimaluseks varastada nende eelseisvaid saladusi ja areneda nende töö käigus saadud reaalse elu õppetundidest.