Reina Rebelde asutaja, kes tegeleb seaduste jätmisega ilu sissemurdmiseks ja pandeemia pöördepunktiga, mis päästis tema kaubamärgi

Kui Regina Merson 2016. aastal töölt mainekas advokaadibüroos lahkus, et asutada meigifirma Reina Rebelde Ettevõte on suunatud ladina naistele, kes on tuntud oma erksate värvide ja pakendite poolest, mis on inspireeritud Mersoni oma Mehhiko pärand, polnud tal aimugi, et vaid neli aastat hiljem sõidab ta oma ettevõttes läbi ülemaailmse pandeemia – ja sellest ei tule mitte ainult puutumata, vaid ka brändi läbi aegade parim aasta. "Meie pöördepunkt seisnes selles, et me tegime meigi teisejärguliseks ja kogukonna toetuse esmaseks," ütleb Merson, kelle tooteid müüakse otse Reina Rebelde veebisaidi ja selliste jaemüüjate kaudu. Walmart.

Siin räägib ta sellest, mis inspireeris teda asutama Reina Rebeldet (mis tähendab hispaania keeles "mässuliste kuningannat"), kuidas ta oma kogukonna heaks ilmub ja mida uued tooted on silmapiiril.

Olen selles mõttes väga mehhiklane, et olen omamoodi koostööpartner. Asi pole kunagi minus, see ei olnud kunagi selleks, et mind kuulsaks teha, mitte kunagi oma elu ülistada. See oli selleks, et teised naised saaksid öelda, et ma näen selles ennast. Ja ma tahan toetada teisi ettevõtete omanikke ja teisi naisi, kes teevad hämmastavaid asju. Tegime eelmisel aastal lühikese koostöö suure jaemüüjaga – ma oleksin võinud minna nii paljudele erinevatele disainerid meie väljapaneku jaoks, kuid selle asemel läksin mehe ja naise Latino duo juurde ja andsin neile võimalus.

SEOTUD: Olen Latina Shopping Writer – see on minu ostukorvis sellel hispaania pärandi kuul

Käivitasime 2016. aasta sügisel ja see oli kogukonna jaoks väga vastuoluline aeg. Ei olnud palju positiivset jutuajamist selle üle, mida tähendab olla mehhiklane selles riigis. Tunnen tohutut uhkust oma pärandi üle ja tohutut uhkust selle üle, et olen sisserändaja, olen sündinud Mehhikos. Püüan tuua seda uhkust kõigesse, mida selles äris teen.

Pärast õigusteaduskonnas õppimist töötasin 2008. aasta kriisi ajal ümberstruktureerimise ja pankrotimaailmas ning minu ilurituaal oli osa minu selle päeva loomingulisest kogemusest. Eriti tööstuses, kus kandsin ainult tumesinist, halli, musta, oli [meigi]värvidega katsetamine nagu [valik], millist külge ma sel päeval esitleda tahan.

Ettevõtlusmaailmas on see raske – inimesed ei suuda tegelikult ühitada tunnet, et nad on intellektuaal või on väga korporatiivses ruumis ja on ilu kinnisideeks. Aga ma ostsin karpe ja meigikarpe ning hakkasin seda mustrit realiseerima. Pidin välja minema ja hankima erinevatelt kaubamärkidelt nii palju erinevat tüüpi meiki. Sain teada, et meie – Latina naised ja üldiselt värvilised naised – oleme riigi suurimad värvikosmeetika tarbijad. Tundsin, et keegi ei teeninda meid korralikult. Nad ei turustanud meid autentsel viisil. Nii et see oli idee tekkepõhjus: mis juhtub, kui ma võtan selle kõik ja loon kõrgema klassi iluliini sümbolitega, mis tuletavad teile meelde, et olete pärit ägedast naistest?

SEOTUD: Kuidas 24-aastane ladina Instagramis kõige populaarsema aluspesu lõi

Samuti tundsin ma suurt frustratsiooni selle üle, kuidas meid alati maha räägiti, nagu me oleme odavad, me oleme tüütud, meil ei ole oma elu üle otsustavust. Tundsin end sellest väga pettununa. Isegi minu haridus- ja karjääritasemel räägiti minuga mitme aja tagant maha. Tundsin ka, et olen piisavalt noor, et olen valmis riskima, [aga kui ma seda ei teeks], siis võib-olla ei avane see võimalus uuesti.

Niipea kui pandeemia tabas, teadsin täpselt, mis siin toimub. Kui inimesed hakkavad haigeks jääma, mõjutab see meid ebaproportsionaalselt suurel määral. Meie pöördepunkt oli, et praegu pole meigimüügi aeg. See on aeg vägede koondamiseks ja kogukonna toetamiseks. Mõnes mõttes oli meie pöördepunkt see, et me muutsime meigi teisejärguliseks ja kogukonna toetuse esmaseks. Väikese kaubamärgi omamine on tõesti raske, kuid üks asi, mis minu arvates on nii suurepärane, on see, et saate väga kiiresti pöörata. Pöördusime umbes kaks päeva.

Minu mõte ei olnud täiesti altruistlik – meie kõige väärtuslikum vara, mis meil on ja on alati olnud, on meie kogukond. See tähendas, et iga päev prooviti tuba lugeda. Kas inimesed on naljakas tujus? Kas nad on tõesti halvas tujus? Kui inimesed ostavad lõpuks suurepäraseid huulepulkasid, ja kui nad ei osta, siis mitte. Aga ma arvan, et kõigi aegade parim aasta tuli sellest, et paljud inimesed istusid igavlevalt kodus ja tegid meigiõpetusi. [Latina naised] meikivad end mitte selleks, et välja minna, vaid selleks, et olla kodus, kus meid keegi ei näe. See on meisse kultuuriliselt juurdunud. Me kavatsesime seda teha enesehoolduse vormina, nagu teised inimesed leiba küpsetasid. See võimaldas sellel rongil meie jaoks jätkata.

Ma arvan, et sellel aastal on sellest kõigest tohutu pohmell. Ma arvan, et inimesed hakkavad elama sellega, et oh, see pole lihtsalt paus minu igapäevaelust, see on tegelikult meie uus reaalsus ja see on karm. See on teistsugune tunne. Seal on läbipõlemine ja virelemine. Nii on see kindlasti ka meie kogukonnas.

Meie punane huulepulk. See on punane, mis näeb hea välja iga nahatooniga ja millel on see energiline omadus. Sellest on saanud omamoodi minu huulepulga tassi kohvi ekvivalent. Meie Azteca lauvärvipalett kulla ja pronksiga. Seda on lihtne selga panna ja see toimib kaunilt. Meil on sel aastal turule tulnud kaks uut läiget, mis on mõlemad aktiperekonnas, mis oli väga tahtlik. See on lihtne, kuid mitte tohutu kohustus. Kogu maski kandes on mu nägu ja huuled kuivemaks muutunud, nii et mulle meeldivad kõik meie koostise niisutavad aspektid. Need on olnud minu jaoks elupäästjad.

SEOTUD: Becky G's Treslúce tähistab oma Mehhiko pärandit ja Ladina keele mitmekesisust

Töötame huulepliiatsite kallal. Pikka aega mõtlesime, kas meil on tõesti huulepliiatseid vaja? Meie huulevärv on kauakestev – see on loodud nii, et huulepliiatsit pole tegelikult vaja. Kuid paljud inimesed kasutasid kahte huulepulka, et luua oma huultele selline ombre välimus, mis on endiselt väga populaarne. Samuti avastame, et inimesed soovivad huulepliiatsit, mis täidaks palju erinevaid rolle. Inimesed kärbivad seda, mis on nende meigiedevuses.

ma ei tea. Enne pandeemiat oli selline kasvumudel, mida me samuti taga ajasime. Edu määratlemiseks oli see suure konglomeraadi lõplik väljapääs, mis laieneb hüppelise kiirusega. Ma arvan, et osa sellest on pandeemiaga muutunud, kuid ma ei usu, et see on kõikjal muutunud.

Meigi vaatenurgast on ilmselgelt vaja kasvada, kuid õigel viisil. Püüame otsida kliente, kes on meiega tegelikult seotud, ja klientidele, kes jätkavad meiega suhtlemist.