Deciem laienes Ameerika Ühendriikidesse 2018. aastal, samal aastal, kui saime teada Kim Kardashian on fänn — sellise laienemise ja kaasmärgiga oli Deciem valmis kasvama. Ja kuigi bränd tegi mõned pealkirjad, olid Deciemi asutaja Brandon Trauxe'i korrapärased Instagrami postitusedeally lõi laineid.
2018. aasta jaanuaris võttis Truaxe üle ettevõtte Instagrami profiili ja hakkas postitama veidrad, läbipaistvad videod , kasutades isegi sotsiaalmeedia platvormi oma töötajate suunamiseks. 2018. aasta veebruaris lasi Truaxe lahti kaasasutaja Nicola Kilner, ja aprillis ta vallandas Deciemi kogu USA personal. Juunis teatas Truaxe, et The Ordinary lahkub Sephorast Ultasse, kuid tundub, et Deciemi ja ilumüüja vaheline tehing ei teostunud kunagi. Mais kirjutas ta a nüüdseks kustutatud avatud kiri Deciemi veebisaidil, kus ta vihjab ühe Deciemi aktsionäri finantsrikkumistele.
Ja okt. 8 teatas Truaxe Instagramis, et Deciem suletakse ajutiselt.
"See on Deciemi viimane postitus. Peatame kogu tegevuse kuni edasise teatamiseni, mis on umbes kaks kuud, ”ütleb Truaxe videos. Ta ei peatu sellega. Pärast seda, kui ta palus vaatajatel teda tõsiselt võtta, väidab ta, et "peaaegu kõik Deciemis on olnud seotud suure kuritegeliku tegevusega".
SEOTUD: Siin on see, mida Deciem kogu selle Instagrami draama kohta ütleb
Video pealdises ähvardab Truaxe kriminaalsüüdistusega ning järgneb kõrgetasemeliste nimede ja ettevõtete loetelu, sealhulgas Estée Lauder kes investeeris Deciemi aastal 2017.
Vaadake ise videokuulutust:
Vaatamata sellele, et The Ordinary tooted müüvad pidevalt välja ja Sephoras turule toodud bränd on Truaxe rääkinud ettevõtte kasvuvaludest, kuna tal on olnud probleeme tarbijate nõudlusega sammu pidada.
VIDEO: Ilukool: kuidas saada pronksjas sära nagu Jennifer Lopez
Näib, et Deciemi tulevik võib olla ebaselge, seega pole paremat aega oma The Ordinary lemmiktoodete varumiseks, kuni saate.