Kui Kanada jaemüüja Joe Fresh avas esmakordselt New Yorgis oma lipulaeva kolm aastat tagasi, nii toimetajad kui ka ostjad nõudsid selle stiilide osas kätt. Brändil on valik ülisoodsaid disainilahendusi, mis on korraga nii uskumatult kantavad kui ka trendikas. Ja nüüd on selle ostukogemus kõigile USA-s vaid mõne hiireklõpsu kaugusel.
Uudise tähistamiseks kutsus Joe Fresh appi Sophia Bush kes peab end kauaaegseks fänniks (tema isa on kanadalane, nii et perekülastuste hulka kuulub loomulikult reis Joe Freshi poodi). Staarist ei saanud mitte ainult brändi nägu #TurnColorOn turunduskampaania (et heita valgust selle värviküllastele kollektsioonidele), kuid tegi sellega koostööd ka T-särgi kujundamisel – hea eesmärgi nimel. "Ma arvan, et see oli eetris," räägib näitlejanna InStyle.com-ile ainult sellest, kuidas partnerlus tekkis. "Kui [Joe Freshi inimesed] selle veebikogemuse käivitamisest rääkisid, oli üldine konsensus: "Vaata, see on lahe, aga miks mitte käivitada põhjusega. Miks me ei tee maailmale midagi head."
Tulemus? Sophia Bushi disaini originaal, mille tulust 100 protsenti saab kasu Inimõiguste kampaaniakodanikuõiguste organisatsioon, mille missiooniks on saavutada lesbide, geide, biseksuaalide ja transsooliste ameeriklaste võrdõiguslikkus. "See #TurnColorOn idee pani meid mõtlema vikerkaarele ja see pani meid mõtlema HRC-le," selgitab ta.
Pole saladus, et Bush on paadunud aktivist (ta on isegi meie nominent 2014. aasta sotsiaalmeediaauhindade kategooria "Ultimate Celebrity Do-Gooder".). Alates sotsiaalmeedia sünnist on Bush seda võtnud Twitter, Facebook, Instagramja CrowdRise tõsta teadlikkust maailmaprobleemidest ja tema toetatavatest korjandustest. Kuid alles siis, kui me temaga vestlema istusime, mõistsime täielikult tema kirge sotsiaalsete muutuste vastu, muutudes lüüriliseks tema jaoks olulistes küsimustes, eriti võrdsetes õigustes.
"Igaüks peaks saama armastada seda, keda nad armastavad, ja kahjuks võitleme endiselt seadusandlusega, mis üritab võrdsust marginaliseerida," ütleb näitlejanna. "Ma vihkan, et teatud inimesi koheldakse teisiti kui teisi lihtsalt sellepärast, keda nad armastavad. Mis mõte on selles maailmas, mis on täis selliseid tülisid, sõdu ja vaesust, kus me näeme inimesi vaevlemas, mis mõtet on raisata hetke kritiseerides seda, keda keegi armastab?
Sisestage Joe Fresh. Jaemüüja andis talle võimaluse kaubanduse kaudu muutusi ellu viia. Graafiline tee on esmapilgul lihtne, kuid see on täis sümboolikat. Mõiste taandub ideele, et "kõik suudlused on võrdsed ja armastust ei tohiks kunagi jagada". Disainitud jäljendavad murdosa, suudlused asendavad numbreid ja võrdusmärk (HRC sümbol) eraldusjoon. Tänu elegantsele, peaaegu "rock and roll" disainile ja klassikalisele must-valgele värvipaletile saab särki kanda peaaegu kõike, alates ahastuses kõhnadest (mida Bush ise intervjuu ajal kandis) või nahast kõhnad. Kuid tegelikult on see särgi veenev sõnum, mis peab ajaproovile vastu. Bush ütleb selle kõige paremini: "Pole midagi klassikalisemat ega püsivamat kui armastus."
„Tahtsime teha enamat kui lihtsalt julgustada inimesi ostlema; see oli tore viis vestlust nihutada ja rääkida mitte ainult riietest, vaid ka sellest, kes neid kannab," jätkab Bush. "On viise, kuidas muuta maailm paremaks paigaks, olgu see siis väikeste sammude või suurte muutustega. Peame keskenduma mikro- ja makrovaldkonnale, leidma, kuidas saame seda kõike mõjutada, ja ma tunnen, et see on see, mida me oma T-särgiga teeme."
Ostke põhjust koos Sophia Bush x inimõiguste kampaania tee, saadaval nüüd 24 dollari eest aadressil joefresh.com.
Kas soovite Sophia Bushist rohkem? Klõpsake edasi, et vaadata tema laitmatut stiili nii punasel vaibal kui ka väljaspool seda.