Brandon Truaxe, asutaja DeciemKanada kultuslemmik nahahooldusettevõte suri 40-aastaselt. Uudisest teatas esimesena Voxjaanuaril. 21, koos Deciemi tegevjuhiga Truaxe surm meiliavalduses. Deciemi katuse all on üle 10 kaubamärgi, kuid see on enamasti tuntud Tavaline, taskukohane nahahooldustoodete sari.
Truaxe lahkus mitu kuud pärast seda, kui ta asutatud ettevõttest lahku läks. Okt. 2018 andis Kanada kohtunik oma korralduse ettevõttest eemaldamine pärast seda, kui Truaxe jagas brändi Instagrami kontol mitmeid ebakorrapäraseid postitusi ja sulges järsult kõik Deciemi äritegevused sama kuu alguses.
Enne seda, kui Truaxe käitumine varjutas, kui uuenduslik Deciem ettevõttena on, jõudis ta pealkirjadesse käputäie kaubamärkide korraga turule toomise kohta.
Siin on üksikasjalik ajakava Truaxe karjääri ja Deciemi arengu kohta.
SEOTUD: Proovisime fondi 25 000 inimese ootenimekirjaga
2013: Arvutiprogrammeerija Truaxe asutab Deciemi tunnuslausega "The Ebanormal Beauty Company". Ta toob kurikuulsalt turule korraga 10 alambrändi, sealhulgas nahahooldus-, juuksehooldus- ja ilutooted.
2013-2017: Torontos asuv ettevõte laieneb kiiresti, avades mitu asukohta Kanada linnades ja rohkem kui kaks tosinat kauplust kogu maailmas.
2016: Deciemi kõige populaarsem bränd Ordinary tuleb turule.
2017: The Ordinary esimesed jumetooted, a seerum ja täiskattav jumestuskreem saabuma. Need 7-dollarilised meigitooted loovad 25 000 inimese ootenimekirja, enne kui nad isegi ametlikult turule tulevad.
juuni 2017: Estee Lauder muutub Deciemis vähemusinvestoriks.
november 2017: Valik The Ordinary sarjast on nüüd saadaval aadressil sephora.com.
jaanuar 2018: Isegi kuulsustele meeldib Kim Kardashian on nüüd The Ordinary fännid. Oma nüüdseks mittetoimiva rakenduse postituses paljastas ta, et kasutab üht brändi enimmüüdud toodet, vananemisvastast Granactive Retinoid 2% emulsiooni.
jaanuar 2018: Deciem avab oma esimese USA poe asukoha aastal New Yorgi Soho naabruskond, plaanides laieneda teistesse linnadesse. Ettevõte palkas ka USA-s asuva pressimeeskonna.
24. jaanuar 2018: Pärast mõnda draamat teise ilubrändiga, Purjus elevant, teatas Truaxe a nüüd kustutatud video Deciemi Instagramis konto, et ta tühistas kõik ettevõtte turundusplaanid ja võtab üle selle Instagrami konto, kasutades seda sisuliselt enda platvormina. Mõnikord olid need postitused ja sõnumid ebakorrapärased ja häirivad, mistõttu hakkasid ettevõtte fännid muretsema Truaxe tervise ja ettevõtte tuleviku pärast.
VIDEO: Ilukool: kuidas vistrikut korralikult katta
6. veebruar 2018: Truaxe katkestab sidemed kosmeetikaarsti Tijion Eshoga, kellega ta töötas Deciemi Esho huulehooldusbrändi loomisel. Deciemi asutaja teatas uudisest Deciemi Instagrami kontol nüüdseks kustutatud postituses ja väidetavalt, Eshot ei teavitatud enne avalikku väljakuulutamist.
22. veebruar 2018: Kaasjuht Nicola Kilner vallandati Deciemist. Samal nädalal astus ametist tagasi finantsjuht Stephen Kaplan.
25. märts 2018: Truaxe vabaneb tervest USA Deciemi meeskond.
8. oktoober 2018: Pärast mitu kuud kestnud segadust tekitavat käitumist sotsiaalmeedias teatab Truaxe Deciemi Instagramis, et ettevõte on sulgub kõik toimingud määramata ajaks, jõustub kohe. Järgmiseks päevaks olid kõik Deciemi jaemüügikohad suletud. Fännid ehmusid ja alustasid oma lemmiktoodete varumine.
12. oktoober 2018: Estee Lauder esitab Truaxe vastu kohtusse hagi. A Kanada kohtunik eemaldab Truaxe ettevõttest ja ennistab Kilneri tegevjuhiks, kes oli pärast veebruarikuist vallandamist ettevõttega uuesti liitunud. Kohtunik annab hiljem käsu a lähenemiskeeldu Truaxe vastu.
15. oktoober 2018: Kõik Deciemi jaemüügikohad jätkavad tegevust. Ettevõte puhastab oma Instagramis kõik Truaxe varasemad postitused ja teatab, et see on tagasi ärisse.
november 2018: Ettevõttel on oma suurim müügikuu, teenides 27,3 miljonit Kanada dollarit.
Detsember 2018–jaanuar 2019: Oma surmale eelnenud nädalatel postitas Truaxe sellele isiklikule Instagrami kontole mitu murettekitavat videot. Kanada raport Finantspost teatas, et Deciemi asutaja viidi vaimse tervise probleemide tõttu haiglasse. Ta eitas, et tal on vaimuhaigusi.
Jaanuar 2019: The Ordinary käivitub uuesti saidil Sephora.com.
Kui vajate kriisiabi, helistage KriisikõnekeskusÖöpäevaringne vihjeliin numbril 1-775-784-8090.
Kui olete kriisis, helistageRiiklik enesetappude ennetamise päästerõngasnumbril 1-800-273-TALK (8255) või enesetapukriisi telefonil 1-800-784-2433.