Selle suve lahedaim kott pole see, mida ootate. See ei ole valmistatud nahast ega riidest; see ei maksa rohkem kui nädala toidukaupa. Hiiglaslik disainimaja ei loonud seda ja seda pole reklaamitud üheski ajakirjas. Tegelikult tuleb suurem osa selle buzzist otse Instagramist. Piiluge allpool – kui olete sel suvel oma kontot kontrollinud, on tõenäoline, et olete märganud sarnast pilti.
Ark Bagiks nimetatud LA-põhise kaubamärgi bambusest kandekott Kultus Gaia on viimastel kuudel kõvasti trendi teinud, saavutades ringi It-blogger #OOTDs (Chriselle Lim of Chriselle'i tegur ja moeillustraator/tänavastiili kallis Jenny Walton on mõlemad fännid), kuulsuste nägemistele (sh Jessica Alba), sellisele kaunile kohalikule reklaamile, mille puhul te ei tunne end halvasti. Tänapäeval ei saa te täielikku kerimist läbi ilma, et stiil ilmuks – mis on omamoodi irooniline, arvestades, kui raske on ühte IRL-i leida.
"Oleme 100 protsenti välja müüdud," ütleb plaadifirma asutaja Jasmin Larian meile telefoni teel. "Me ei saa neid kotte laos hoida!" (Seadke oma kalendrihoiatus kohe: uus saadetis peaks maanduma oktoobri alguses.) Vahepeal on disainer kogu hooaja jooksul esitanud tohutuid tellimusi nimekirjast e-müüjad -
Ehkki Larianil polnud mingit võimalust ette näha sotsiaalmeediahullust, mida see muretu ülemise käepideme looming moemaal esile toob, teadis ta alati, et disain on jagamist väärt. "Minu inspiratsioon tuli sellest vanaaegsest bambuskotist, mille ma leidsin, ja ma olin nagu" See peab eksisteerima maailm!' Niisiis hakkasin uurima õiget viisi selle reprodutseerimiseks, mis oli terve protsess ise. Bambuse kudumine on tõesti tehniline." Kogu see raske töö ja veendumus hakkasid aga vilja kandma, kui mõned digitaalsed mõjutajad valmis teose heaks kiitsid. "Kui paljud blogijad hakkasid seda kandma, tellis mu sõber Claire [Distenfeld] stiili oma poodi FiveStory ja New Yorgi suhtlusportaali. ring hakkas huvi tundma, ma arvan, et just siis hakkasid asjad kuumaks minema ja,” lisab ta naerdes, „alla 100 dollari hind aitab!"
Sama kehtib ka asjaolu, et praegu pole turul sarnast võimalust. „Meie bränd keskendub tõesti selliste asjade loomisele, mis paistavad silma ja köidavad tähelepanu – olgu selleks siis see kott või käsitsi valmistatud sarongid või surnud siidist lõigatud pearätikud – nii et inimesed tahaksid pilti teha seda. Ma arvan, et tükk sobib tõesti Instagrami põlvkonnale, kus igaüks soovib pildile jäädvustada midagi ainulaadset, midagi, mis lööb laineid kogu nende suhtlusvõrgustikus.
Ja kas me võime varsti oodata uusi sensatsioone? "Meil on valmimas uus põnev bambusekott," lubab Jasmin arglikult. "Kuid ma keskendun alati rohkem ainulaadsetele, silmapaistvatele tükkidele kui tervele reale. Kui keegi ei peata sind tänaval ega ütle: "Issand, kust sa selle said?", siis ma ei ole huvitatud sellest."