Pühapäeval tegi populaarne habemenuga kaubamärk Gillette julge avalduse, kui avaldas kaheminutilise video, milles kutsus mehi üles olema "parimad mehed, kes olla saavad". puudutades otse mehelikkuse teemalisi kultuurivestlusi, kuid mitte – halvustajad on kiiresti märkinud – puudutades kunagi tegelikku raseerimine. Gillette'i filmi "Me usume: parimad mehed võivad olla" on YouTube'is praeguseks vaadatud rohkem kui 4,5 miljonit ja antud häält üle 360 000. Miks on siis näiliselt vastuoluline ja üldiselt armas, kui mitte tahtlikult eostus, ärritunud sadu tuhandeid inimesi ja panid kauaaegsed kliendid vanduma, et nad ei osta enam kunagi Gillette'i toodet? Kerige alla, et sukelduda sügavuti üllatavatesse reaktsioonidesse minifilmile.
Kuidas see kõik algas
Esmaspäeva hommikul postitas Gillette igale oma sotsiaalsele platvormile alla kaheminutilise filmi pealkirjaga "We Believe: The Best Men can be" (esitades selle pikaajalist tunnuslauset "Parim, mida mees võib saada".
Video algab mitmete liigagi tuttavate visuaalide kokkuliitmisega: laste kiusamine, naiste ahistamine töökohal, naised Meedias ahistatud isad kordavad „poistest saavad poisid”, kui nad vaatavad, kuidas nende lapsed kaklevad… Kõik näib üsna sünge, kuni toimub nihe selles Gillette'i loodud universumis (arvatavasti on #MeToo toimunud selle reklaami maailmas) ja mehed hakkavad teisi mehi kinni hoidma vastutav. Mees tänaval ütleb teisele mehele, et mööduva naise objektistamine ei ole lahe. Isa katkestab tüli, et olla oma pojale eeskujuks. Video lõpetab üleskutsega olla "parimad mehed, kes olla saavad" jutustatud meeldetuletusega, et "poisid, kes täna vaatavad, on homme." Kui ekraan muutub siniseks, ilmub teade: „Ainult enda jaoks rohkemate tegemiseks väljakutse esitades saame oma tegevusele lähemale jõuda. parim.”
Miks Gillette selle postitas?
Kirjas selle kohta veebisait Samal päeval postitatud, selgitab Gillette video taga olevat inspiratsiooni. Ettevõte otsustas vaidlustada oma tunnuslause "Parim, mida mees võib saada" kaasaegne värskendus mehelikkus 2019. aastal, luues koostöös Ameerika poiste ja tüdrukute klubidega kampaania pealkirjaga "Parimad mehed Võib olla."
„On aeg tunnistada, et kaubamärgid, nagu meiegi, mängivad kultuuri mõjutamisel rolli. Ja ettevõttena, mis julgustab mehi olema oma parimad, on meil kohustus tagada, et me seda teeme reklaamides positiivseid, saavutatavaid, kaasavaid ja tervislikke versioone sellest, mida tähendab olla mees,” sait loeb.
Gillette lubab annetada järgmise kolme aasta jooksul miljon dollarit aastas organisatsioonidele, mis julgustavad mehi saavutama oma isiklikku parimat ja saama eeskujuks järgmisele põlvkonnale.
Kuidas inimesed reageerivad?
Reaktsioon on olnud segane, kuid nagu iga viirusliku sensatsiooni puhul, tunduvad vihkajad olevat kõige mürarikkamad. Mõned Gillette'i kurjategijad süüdistavad brändi reklaami selles, et see on just see reklaam, ja peavad ettevõtte sotsiaalset muutust mitte millekski muuks kui turundustrikiks. Mõned ähvardavad oma habemenuga mujale viia.
Teised (peamiselt mehed) tunnevad end video sõnumile alandatuna ja rünnatuna.
Ja kuigi nad teevad palju vähem müra kui vihased massid, on seal on mõned vaatajad, kes leidsid, et video liigutav ja õigeaegne.
SEOTUD: Dolce & Gabbana on (jälle) hädas ja ausalt, me pole üllatunud
Järgmised sammud
Samal ajal kui mõned kutsuvad Gillette'i üles esitada vabandus, Procter & Gamble'i president Gary Coombe on seistes kaubamärgi avalduse juures, vahendab BBC.
"Pidates üksteist vastutusele, kõrvaldades vabandused halva käitumise jaoks ja toetades uue põlvkonna töötamist nende isikliku "parima" suunas saame aidata luua positiivseid muutusi, mis on olulised veel aastaid," Coombe märgitud. "Meie jaoks oli otsus avalikult oma tõekspidamisi kinnitada, tunnustades mehi, kes teevad asju õigesti."