Teatamiseks prints Williamiga kihlusest, Kate Middleton saabus kandis safiirist kleiti, mille järgi on üks tema go-to etiketi Issa. Daniella Issa Helayeli disainitud sinine kleit, millel olid pikad varrukad, sügav V-täht ja vöökohal kaarjas vöökoht, oli üks Helayeli klassikalisi siluette. Kuid kui Middleton kandis kuninglikku sinist numbrit, mis oli kooskõlas printsess Diana sinise safiirsõrmusega, William oli varem abieluettepanekut teinud – sellest sai koheselt hitt ja see pani Issa moefännide meeltesse kogu maailmas maakera.
Hayel selgitas, et tal polnud aimugi, et Middleton valib suureks paljastamiseks ühe tema plaadifirma kujunduse. Middleton oli olnud lojaalne klient juba enne kihlumist, kandes Issat sellistel üritustel nagu London Fashion Week.
Krediit: Chris Jackson / Getty Images
SEOTUD: Kate Middleton ja prints William astusid just välja sobivates rõivastes
"Meil ei olnud stuudios televiisorit ja see oli enne Instagrami, kuid saime peagi aru, et Kate kannab Issat, sest kell neli hakkasid telefonid helisema ega katkenud. See oli jama," rääkis Hayel
Disain osutus nii populaarseks, et see müüdi Harvey Nicholsis ühe päevaga läbi. Averyl Oates, mitmekorruselise kaubamaja ostudirektor, rääkis BritiVogue, "Kleit, mida Kate kandis, müüdi peaaegu kohe välja. Issa on üks meie enimmüüdud kaubamärke ja tükkide mitmekülgsus tähendab, et neid saab riietada päeval ja erilisteks puhkudeks riietatud." Isegi suurkauplus Tesco müüs kleidi versiooni, mida müüdi £16. Loomulikult müüdi veebitellimused läbi nädalaga ja kleit poodides nädalaga.
SEOTUD: Kate Middleton ja prints William astusid just välja sobivates rõivastes
Sinine Issa kleit ei löönud laineid ainult kuningliku perekonna fännidele. Kate'i sinine periood levis ka punasele vaibale. Vastavalt Uudised-TimesLigi 100 kuulsust valisid Middletoni suure hetke kiiluvees üritusteks, alates esilinastustest kuni auhinnatseremooniateni, sinised kleidid.
See polnud aga kõik hea uudis. Kuigi Middleton muutis Issa populaarseks nimeks, ei kestaks Hayeli kaubamärk.
"Alates kuningliku kihlumise päevast kahekordistus meie müük," rääkis Hayel Tere. "Mul ei olnud raha sellises mahus tootmise rahastamiseks."
Mida paljud on nimetanud Kate Effectiks, ei suutnud Issa sinise kleidi nõudlusega sammu pidada ja Hayel lahkus lõpuks üle kümne aasta kestnud kaubamärgist. Varsti pärast seda liin katkes.
«Lahkusin, sest ei jaksanud rohkem. Tundsin end nii stressis, et mu juuksed läksid valgeks ja hakkasid välja kukkuma. Olin selle lõpuks katki," rääkis ta Elle. "Mul oli suurepärane ettevõte, mille olin üle kümne aasta üksinda üles ehitanud. Selle aurustumise vaatamine oli südantlõhestav."
SEOTUD: Kate Middletoni oliivirohelised kaljakesed ja Burgundia Chaneli kott Scream Fall
Hayel on sellest ajast edasi liikunud, asutades a uus kaubamärk, Dhela. Seal on kleit, mis omab silmatorkavalt sarnasust Middletoni LBD-le ja võib kindlalt öelda, et see teeb iga Kate'i stiili austaja suurepäraselt õnnelikuks.