Kuidas koronaviirus moe muudab

"Enneolematu." Seda sõna kuuleme pidevalt häirete taseme kohta, mille COVID-19 on toonud meie majandusse ja ühiskondlikku ellu.

Kui me koguneme ja näeme oma kollektiivsete sissetulekute lepingut, on ka moetööstus kriisis. Tehased Euroopas ja Aasias on sulgub, kas pidurdada koroonaviiruse levikut või seetõttu, et kaubamärgid sulgevad kauplused ja tühistavad tellimusi. Boston Consulting Group ennustab seda aastal võib moemüük langeda veerandi või isegi kolmandiku võrra võrreldes 2019. aastaga, mis tähendab saamata jäänud tulu kuni 600 miljardit dollarit.

Tegelikult pole see kriis enneolematu. Lihtsalt on elus veel väga vähe naisi, kes mäletavad, kuidas see muul ajal oli juhtus midagi sellist häirivat: 1918. aasta gripipandeemia, suur depressioon ja teine ​​maailm Sõda. Ja kui me kasutame moeajaloolaste ja trendide ennustajate teadmisi, saame õppida sotsiaalsetest, finantsilistest, ning 1920., 1930. ja 1940. aastate moemurd, et ennustada, kuidas meie stiil lähikuudel muutub ja aastat. Lühidalt? See ei ole kogu aeg retuusid: ilusamad päevad on juba silmapiiril.

Enne 1918. aasta gripiepideemiat: "Inimesed ei pesnud oma riideid peaaegu nii tihti kui praegu, välja arvatud aluspesu," ütleb Allison Pfingst, moeajaloolane ja arhivaar ning Fordhami ülikooli moeuuringute osakonna nõunik. Kümme aastat pärast seda, kui esimene elektriline pesumasin turule jõudis, oli seda väga vähestes majapidamistes.

"Võite ette kujutada, kui raske oleks oma pere kodumajapidamises pesu pesta, eriti aastal keset väga nakkavat pandeemiat, kui hoolitsete tõenäoliselt haige inimese eest, ”ütles Pfingst ütleb. See lükkas naiste kappidest välja õrnad või valivad riided ja mahukad aluspesu, tuues kaasa saledamad rõivakujud, tugevad kangad ja värvid, mis pesemisel ei kao.

Täna, kui koorime oma “välisriided” seljast ja kleepime otse pesumasinasse ülikõrge sanitaarruumi puhul pöördume tõenäoliselt ka lihtsate, pestavate riiete poole ja eemale „ainult keemilisest puhastusest”. See tähendab puuvilla, lina, pestav siid, ja pestav meriinovill on sees. Õrnad pärlitööd ja pitsid ning sellised kangad nagu viskoos või tavaline siid, mis tõmbuvad kokku ja määrivad pelgalt vett nähes.

Pfingst saatis üle New York Timesi artikkel kirjutas suure depressiooni sügavustes, kirjeldades ühiskonna daame, kes kandsid eelmise aasta kleite ja juveele: „Paljud rikkamad naised, kellel on pole veel tundnud, et näputäis riietub lihtsamini kui eelmisel aastal, kuna nad tundsid, et tänapäeval on edev kostüüm halva maitsega, ”arvas autor 1932. aastal. Woolworthi kaubamaja varanduse pärija Barbara Hutton sai kurikuulsaks selle aja jooksul uhke palli viskamise pärast.

Täna saavad kuulsused juba tagasilöögi kurdavad sotsiaalse isolatsiooni üle sotsiaalmeedias nende häärberite ja ühenduste sees. "Tõenäoliselt näeme kultuurilisi tavasid rikkuse kuvamise või staatuse muutumise kohta, kui nii palju inimesi on väljas tööd, ”ütleb New Yorgi moeinstituudi moe- ja tekstiililoolane Natalie Nudell Linn. Ta juhib tähelepanu sellele, et karusnahk ja kaunistatud kaunistused libisesid 2008. aasta majanduslanguse ajal minema, kuid olid viimase viie aasta jooksul hakanud tagasi hiilima. litrid, peplum ja paisutatud varrukad, suur kuldsed ehted ja suled, ja isegi rõngasseelikuga pallikleidid. (Las nad tõesti söövad kooki.)

Enam mitte. "Tõenäoliselt läheme tagasi nappuse esteetika juurde," ütleb Nudell. Lihtsad mantliga kleidid, triiksärgid, laia säärega püksid ja tagasihoidlikud teksad maalähedastest kangastest, nagu lina ja puuvill, on seni olnud populaarsed vaid teatud minimalistlike ja jätkusuutlike mõjutajate alamhulga seas. Kuid tõenäoliselt hakkate neid varsti nägema isegi kõige tipptasemel mõjutajatel.

Kuna sõjategevuseks suunati materjale, sai „Tee ja paranda” moe ametlikuks loosungiks 1940ndatel. Enne seda, suure depressiooni ajal, kasutasid paljud naised tühjade puuvillajahukottide kleididesse ümbertöötlemist, mistõttu toidukompaniid hakkasid oma toidukottidele värvikaid lillemustreid printima.

Tõenäoliselt ei pea me oma korduvkasutatavaid toidukotte pluusideks muutma, kuid naised võtavad kodus veedetud aja oma kappide korrastamiseks, riiete parandamiseks ja õppimiseks. kududa, tikkida ja heegeldada. Jeremy Scott Moschinost andis a moe meisterdamise õpetus Miley Cyruse fännidele. Teised tirivad oma õmblusmasinaid kapist välja, et nad saaksid oma näomaske õmmelda. „Üha enam inimesi hakkab välja vahetama kõik hotellide õmbluskomplektid, mille nad on asendamiseks ära hoidnud nööpe, parandab pisaraid ja võib -olla isegi ääristab neid pükse, mis neil kapi taga on, ”moeajaloolane Pfingst ütleb.

Plahvatuslikult kasvab ka kasutatud kasutatud moeturg. "See on kogunud hoogu enne seda, kui see juhtus," ütleb Melissa Moylan, naiste rõivaste trendide ennustaja Fashion Snoops. "Isegi jaemüüjad nagu Nordstrom sukeldusid sellesse. Kuid see pole veel massiliselt heaks kiidetud. ” Ta näeb, et see muutub, sest rohkem inimesi ostleb sellistes kohtades nagu The Realreal, Poshmark ja ThredUp säästavad raha ning teised koristavad ja müüvad oma kapidelt, et teha natuke lisatasu sularaha.

SEOTUD: Saate kududa oma Katie Holmesi stiilis rinnahoidja ja kardiganide komplekti

Pärast aastakümmet kestnud katsetusi, poissmeelsete siluettidega, langetatud vöökohaga, tõid suur depressioon ja 1930ndad kaasa naiselikuma, klassikalise silueti. Meie ajal on minimalism, kapslitega riidekappide riietumine ja klassika rõhutamine aeglaselt sisse saanud välkkiirete moesuundadega viimastel aastatel, kuid meie eksperdid arvavad, et pikaajalisest klassikast saab norm nüüd. "Vähem kasutatav sissetulek tähendab vähem raha, et igal hooajal riided minema visata, ja prioriteediks on riided, mis on moes kauem kui paar kuud," ütleb Pfingst.

Disainerid, sealhulgas Donatella Versace, Rick Owens ja Guram Gvasalia of Vetements, on teatanud, et ootavad huviga aeglustada ja luua hooajatuid riideid. "Inimesed küsivad, millesse ma investeerin?" Moylan ütleb. Ta arvab, et keskendume sellele, mida ta nimetab “garderoobiehitajateks”, näiteks bleiseritele, laiad säärepüksid, kampsunikleidid ja plisseeritud seelikud.

"Inimesed on innukad asju ostma, kui nad saavad seda endale lubada. Kuid ma ei usu, et nad hüppavad millegi uue poole, ”nõustub New Yorgi ülikooli kostüümideõppe programmi direktor Nancy Deihl. "Nad tahavad lihtsalt midagi, mis oleks neile rahustav."

SEOTUD: Miks on teie 50 -dollarine fliis ilmselt parem kui luksuslik 700 -dollarine

Rafineerimistehase29 moe- ja kultuurijuht Gabrielle Korn ütleb, et veetis oma esimesed nädalad sotsiaalsest distantseerumisest New Yorgis puhkeriietes. Kuid pärast oma tüdruksõbra koduriiki Põhja -Carolinasse jalutamist on ta juba üle läinud pikkadele ja lahtistele puuvillastest kodukleitidele, et saaks esisel verandal ilma nautida. "Ilmamuutus koos poolavaliku välisruumiga nõudis midagi veidi kõrgendatud, mis on endiselt hubane," selgitab ta.

Ta järgib 1930. ja 1940. aastate koduperenaiste jälgi, kes vajasid midagi, mida nad võiksid toiduvalmistamisel kanda kodus ja külas naabritega (nende ekvivalent kodust töötamisele Korn ja paljud meist teevad õigesti nüüd). Kui suure depressiooni ajal olid kodused kleidid tagasihoidlikud ja käsitsi meisterdatud, siis see muutus 1942. aastal, kui disainer Claire McCardell nimetas seda Ameerika välimus, leiutas radikaalselt lihtsa ja mugava, kuid samas meelitava ümbrisekleidi Popover Dress (mis oli kaasas sobiva pottidega), mille iga naine saaks endale 7 dollari eest (111 dollarit tänapäeva dollarites).

SEOTUD: Mida kanda tööle, kui teie diivan on nüüd teie kontor

Kui saame higikostüümi väsimus (see on tulemas), taaselustame riideid, mis on PJ -dest üks samm kõrgemal: mähkmekleidid, kohvikud, lihtsad pluusid ja laia säärega lahtised püksid, mis panevad meid tundma end oma kuningriigi kuningannadena vangid.

1930ndatel läks kogu Ameerika filme taskukohase meelelahutuse jaoks. Isegi kui elanikkond sai hakkama oma vanade kleitide parandamisega, kujutavad selle ajastu moodsad pildid filmitähti luksuslikes satiinkleitides, karusnahkades ja sädelevates juveelides. Filmitähed kasutasid seda fantaasiat ära, kinnitades õmblusmustreid, meiki ja glamuursete rõivaste taskukohaseid koopiaid.

"Kuigi inimesed soovisid glamuuri, ei kulutanud nad tonne," ütleb Deihl. "Proua. Kesk -Ameerika ei kandnud sableid nagu Gloria Swanson või Joan Crawford. Aga võib -olla kandis ta selle aasta kataloogist küülikukarva. ” Need olid moe esimesed massiturul tehtud koopiad ja koopiad.

Nüüd, selle asemel, et koguda moe kohustuslikke asju ja mõjutajate reisisoovitusi, oleme meelelahutuseks Netflixi poole pöördudes, et unustada, mis toimub. "Ma arvan, et olime mõjutajatega peaaegu kurnatud," ütleb Moylan Fashion Snoopsist hiljutistest pandeemia-eelsetest päevadest. "Nüüd, kui see on tabanud, kui nad peaksid midagi selga panema, on see selline, kuhu sa arvad, et sa lähed?"

Aga filmides kantud ajastukostüümid? Neid veel, palun.

"Stiil, mida me tegelikult peame 1940ndate stiil - kastiga välimus, õlapadjad, see mehe kohandatud välimus - see tuli tegelikult moodi 1930. aastate lõpus, ”ütleb Deihl. Kui sõda puhkes ja materjalide normimine algas, jäi stiil ümber.

Samamoodi ennustab Moylan, et kui oleme tagasi maailmas ja oma kontorites, jookseme vastupidises suunas, kui libedad salongirõivad, ja kohandatud välimuse poole. "Me tahame riietuda," ütleb ta, viidates Proenza Schouleri, Jonathan Simkhai, Jil Sanderi ja Sies Marjani hiljutistele kollektsioonidele koos kohandatud klassikaga.

SEOTUD: Unustage 90ndad, sel kevadel on kõik seotud 1940ndate moega

Depressiooni ajal kulutasid naised selle vähese raha meigile, et filmitähe välimust jäljendada. Nüüd, kui varjupaiga tellimused levivad üle kogu riigi, WWD teatab et Tata Harperi kodus näopakkide, Avène'i rahustava lehemaski ja Olive & June'i Mani komplektide müük on lõppenud. "Inimesed ostavad endiselt meiki ja ilutooteid. See on viis enesehoolduse jätkamiseks, "ütleb Nudell.

Moylan nõustub. „Praegu on mul ilu ostmine endiselt mugav, kuid ma ei saa praegu endale uut riietust osta; see on lihtsalt liiga hirmutav, "tunnistab ta.

SEOTUD: Kui rahustavad need "rahustavad" ilutooted tõesti on - uurimine

Pfingsti andmetel leiutati spordirõivad 1920. aastatel, samas kui Rosie Riveter julgustas naisi riietuda mugavalt pükstesse ja kombinesoonidesse, et nad saaksid üle võtta meeste tööd laevatehastes ja tehased.

"Kuigi endiselt on soovitatav välja näha esinduslik rindkerelt ülespoole, ei pane ükski naine Zoomi koosolekul osalemiseks rihma või alusriiet selga," ütleb ta. „Kui peame kontorisse tagasi minema, on suur tõenäosus, et see pole enam ebamugavates kontsades või raskesti kinnitatavatel pluusidel. Ootused ebapraktilisest ja ebamugavast tööriietusest hõljuvad koos tundega, et MeToo ajastul peab tööl olema "atraktiivne". "

Kas näete terav välja, kuid tunnete end tuulevaikselt ja mugavalt? See on midagi, mida võime oodata.