Küsimused, mis esitati disainerile teisipäeva õhtul Umbria alevikus Solomeos päikeseloojangu pressikonverentsil, kuna temperatuur jahtus ja marmorplaadid muutusid erkroosaks, oleks mõtet vaid siis, kui teadsite, et ülekuulatav mees oli Brunello Cucinelli, Itaalia kõige filosoofilisema mõtlemisega looja mood.
"Kas sõnal väärikus on erinevate inimeste jaoks erinev tähendus?"
"Mis on halvim asi, mida olete oma elus teinud?"
"Mis on elu mõte?"
Tõsi, meie – 500 ajakirjanikku üle maailma – kogunesime siia Firenze ja Rooma vahelisse mäe otsas asuvasse külla, et olla tunnistajaks Cucinelli teose viljadele. 40-aastane kašmiiri impeerium, mis on hoolikalt koristatud ettevõtteks, mis eelistab inimväärikust ja sotsiaalset hüve mõttetule tootmisele. kaup. Esmaspäeval 65-aastaseks saanud Cucinelli on aastakümneid investeerinud miljoneid dollareid Solomeo taaselustamiseks, alustades keskajast. lossi ja kindluse Solomeo tipus ning jätkata lagunenud tehaste ja laohoonete renoveerimist või eemaldamist, mis kunagi maastikku tuhmusid. allpool. Ta on istutanud päevalillepõlde, avanud tipptasemel tehase, kus suured tööruumid viitavad ülimalt demokraatlikule hierarhiale, ehitas veinitehase, mis hakkab kunagi tootma Brunello Cucinelli aastakäike, ja viimati püstitas silmatorkava travertiinist monumendi marmorist.
Monumenti nimetatakse "Austusavalduseks inimväärikusele" ja sellel on ümmargune marmorist alus peaaegu 80 jala läbimõõduga ja suurejooneline viie kaare seeria, mis sümboliseerivad Ameerikat, Euroopat, Aafrikat, Aasiat ja Oceana. Cucinelli ütleb, et see monument on loodud seisma tuhandeid aastaid, mis annab tunnistust tema elukestvast püüdlusest ettevõtte poole, mis tasakaalustab. hingega stiil, mis on, võib arvata, üsna idealistlik eesmärk mehele, kes elatub neljakohaliste kašmiirkampsunite müügiga ja ülikonnad. Kuid tegelikult tasub tema eeskuju tõsisemalt uurida, kui astume järjekordsele moeetenduste rotivõistluste hooajale New Yorgiga. Moe nädal algab kolmapäeval, millele järgnesid kollektsioonid Londonis, Milanos ja Pariisis.
Kuigi disainerite maastik on viimastel aastatel tehnoloogia tõttu tohutult muutunud, on muutunud suhtumine luksusesse kaupade ja millenniumlaste seas häbematu turundussumina omaksvõtu tõttu on Cucinelli äri toonud kasu 20 protsenti või rohkem. See annab alust sellele, et mõned eriti jõukad kliendid igatsevad ikka veel hästi tehtud, läbimõeldud, hooajatuid ja mitte raiskavaid rõivaid, kuna need on mõeldud kandmiseks pikkadeks aastateks. Need on ka üsna ilusad, nagu tema külalised ettevõtte 430 000+ ruutjalga tehases ringi tehes, mis on täidetud kašmiirkudumite ja nahktagidega, on valmimisjärgus. Siin alustavad tehasetöölised, keda koheldakse juhtidega võrdsena, oma päeva kell 9.00 ja naudivad seltskonda subsideeritud lõunapausi ja pärast kell 17.30 lahkumist on keelatud e-kirjade kasutamine töötamiseks pärast tundi. Praegu on ettevõttes üle 1700 töötaja.
Cucinelli on pikka aega nõustunud humanistliku kapitalismi kontseptsiooniga, mille kohaselt on suur osa ettevõtte kasumist investeerinud algatustesse, mis on kasulikud kogukonnale laiemalt – nagu kaunistamisprojektid ja kaubanduse loomine koolid. Solomeot ennast on kirjeldatud kui "kašmiiri Disneylandi" ja ettevõte tervitab seda üha enam kliente külastada turismivormina, mida veinitehase ja monumendi lisamine ainult täiustab. Olles aastate jooksul Cucinellit korduvalt intervjueerinud, olen leidnud end võrgutatud tema nägemusest, mis tundub peaaegu pööraselt vastuolus valitseva luksusmentaliteediga, milleks on pidevalt rohkem müüa, rohkem teha, pigistada rohkem. Ja ma mõtlen sageli, kuidas see mees tegelikult raha teenib?
VIDEO: 4 luksuslikku spaad kogu maailmast
Lõppkokkuvõttes taandub see tema uskumustele terviku hüvesse, mitte iseendasse, mis oli juurdunud temasse noorena, kasvatas üles vaese taluniku ja tema huvi juba varases nooruses filosoofia. Cucinelli kasutab harva e-posti ja kujundas oma avatud planeeringuga kontorid, kus istmed on üksteisest kaugel, mitte ainult isiklik privaatsus, aga ka julgustada inimesi aeg-ajalt üles tõusma ja omadega kohtuma kõndima kolleegid. Need on uskumused, mille ta on nüüd avaldanud raamatus nimega Solomeo unistus: minu elu ja humanistliku kapitalismi idee, ja neid, mida ta regulaarselt ettevõtete juhtimismõtlejate seas jagab.
"Ma arvan, et tegime vanematena kaks suurt viga," ütleb Cucinelli sõnumi kohta, mida ta soovib järgmisele põlvkonnale edasi anda. "Me ütlesime oma lastele, et nad kartke kogu aeg. Ja teiseks, me ütlesime, et kui sa ei ole koolis hea, siis töötad kogu aeg.
Tema sõnul on viga, et inimkond püüab maailma valitseda ainult teaduse kaudu, pööramata tähelepanu hingele. Ja kuigi tal polnud pressikonverentsil elu mõtte kohta valmis vastust, ütles ta, et see on üks tema lemmikküsimusi.">