Värskendus 29. juunil 2020: Vans liitub Patagonia, North Face'i ja REI-ga kampaanias #StopHateForProfit. Californias Orange'i maakonnas asuv uisuhiiglane ei reklaami Facebookis ja Instagramis juulikuu jooksul. Ettevõte suunab nendel platvormidel reklaamimiseks kulutatud raha mustanahalistele kogukondadele mitmesugused mõjuvõimu suurendamise ja haridusprogrammid.
„Brändina, mis on rajatud veendumusele, et oleme inimeste ettevõte, on meie kogukondi alati toetanud elasime kõige selle keskmes, mida me teeme," ütles Carly Gomez, Vansi Ameerika Ühendriikide turundusosakonna asepresident. ütles. "Selle asemel, et ehitada oma USA ja Kanada kauplustele vaateaknaid, kasutame seda raha selleks, et toetada algatusi, mis tugevdavad seda, et mustade elude tähtsus on minimaalne."
Patagoonia ühineb selliste kaubamärkidega nagu North Face ja REI, et seista sel nädalal sotsiaalmeedias muutuste eest. Esmaspäeval teatas bränd, et liitub kampaaniaga #StopHateForProfit, tõmmates kõik reklaamid Facebookist ja Instagramist vähemalt juuli lõpuni. Kampaania algatasid NCAAP, Color for Change ja teised kodanikuõiguste rühmad, kes soovivad juhtida tähelepanu Facebooki poliitikale valeinformatsiooni ja vihakõne suhtes.
Twitteris teatas Patagonia plaanist turundusjuhi Cory Bayersi avaldusega. „Patagonia on uhke, et liitub kampaaniaga Stop Hate for Profit. Tõmbame kõik reklaamid Facebooki ja Instagrami üles ja jõustuvad kohe, vähemalt juuli lõpuni, kuni sotsiaalmeediahiiglaselt sisulist tegevust oodatakse," ütles ta. Bayers lisas: "Facebook ei ole liiga kaua suutnud astuda piisavalt samme, et peatada vihkamist õhutavate valede ja ohtliku propaganda levik oma platvormil. Turvalistest valimistest ülemaailmse pandeemia ja rassilise õigluseni on panused liiga kõrged, et maha istuda ja las ettevõte on jätkuvalt kaasosaline desinformatsiooni levitamises ja hirmu õhutamises ja vihkamine."
SEOTUD: Kuidas saame moebrände oma rassismivastaste sotsiaalmeediapostituste eest vastutada?
Vaatamata üleskutsetele muutustele Facebookis pärast suuri skandaale nagu Cambridge Analytica, on Trumpi administratsioon nõudnud vähem piiranguid selle kohta, mida sotsiaalmeedia platvorm saab teha. See suurkorporatsioonide boikott võib olla esimene samm näitamaks, kuidas kaubamärgid saavad sekkuda, kui valitsus seda ei tee.
Oktoobris pidas tegevjuht ja asutaja Mark Zuckerberg Georgetowni ülikoolis sellel teemal kõne. "Ma arvan, et demokraatlikus riigis ei ole õige, et eraettevõte tsenseerib poliitikuid või uudiseid," ütles ta. "Me ei tee seda poliitikute abistamiseks, vaid seetõttu, et arvame, et inimesed peaksid saama ise näha, mida poliitikud räägivad." Nagu Patagonia juhib siiski oma avalduses tähelepanu sellele, et järelevalve puudumine on viinud vaenu õhutava ja mõnikord vägivaldse retoorika propageerimiseni. platvorm.
Kuigi on vaid mõned pühendunud kaubamärgid, Hüpebeast teatab, et suurem laine võib tulla, kuna Vans ja Timberland kaaluvad ühinemist.