Tundub arhailine olla üllatunud veebis tellise ja mördi liikuva kaubamärgi üle. Ma mõtlen, kes poleks seda juba teinud?
Üks disainer, kes on hiljaks jäänud digitaalajastu täielikult omaks võtma: Comme des Garçonsi Rei Kawakubo; disainer, kes on tuntud oma oskuse poolest muuta ootamatu ja isegi veider äriliseks eduks. CDG loovjuhina on ta teeninud äritegevuses 220 miljonit dollarit aastas ja asutanud 2004. aastal koos oma abikaasa Adrian Joffega maailmakuulsa Dover Streeti turu.
CDG tegevjuhina töötav Joffe teatas oma viienda asukoha avamisel (seekord Hiinas) täiesti uue kaubamärgi turule toomisest. Ootamatu, kuid särava ja põneva käiguna on see liin, mis on loodud internetti silmas pidades. Teoreetiliselt tähendab see, et CDG loob otse tarbijale tootesarja, et tükid on soodsamad ja kantavamad, kuid loomulikult sama lahedad.
"Ma võin teile öelda, et see saab olema Interneti-põhine," ütles Joffe WWD DSM China avamisel, teatades ühtlasi, et Kawakubo hakkab veebisaiti kujundama. See tähistab ettevõtte 18. kaubamärki (jah, lugesite õigesti), mis hõlmab muu hulgas Plus, SHIRT, Play ja Homme.
Pärast uue kollektsiooni veebis käivitamist ilmuvad tükid (mida Joffe kirjeldas WWD kui "lihtne") paigutatakse DSM-i telliskivi ja mördi asukohtadesse.