Kylie Jenneri sotsiaalmeedia jälgimine on alati olnud tema ettevõtte lahutamatu osa ja nüüd on see väärtuslikum kui kunagi varem.
Ta võib olla Kardashian-Jenneri perekonna noorim liige, kuid Jennerist (20) on kiiresti saanud sotsiaalmeedias kõige rohkem tasustatud pereliige.
Vastavalt uuele aruandele alates D’Marie Analytics, sotsiaalmeedia ülevaatega tegelev ettevõte, on Jenner nüüd KarJenneri perekonna esimene liige, kes "kasvatab oma reklaami ekvivalentväärtuse üle 1 000 000 dollari postituse kohta kogu sotsiaalmeedia portfellis". Muus sõnadega, iga #sponsoreeritud või #reklaam Instagrami postitus, Snapchati lugu või säutsu Jenneri postitus on väärt 1 miljoni dollari tavapäraste reklaamikulutuste väärtust, arvestades tema suurt sotsiaalset jälgimist ja kõrget kaasamine. (Selle numbri vaatamiseks 30-sekundiline reklaam 2018. aasta Super Bowli ajal maksis väidetavalt 5 miljonit dollarit.) Ettevõte teatab ka, et Jenneri roll "praegu sotsiaalmeedias kõige kõrgemalt hinnatud mõjutajana" oli varem ainuke Beyoncé.
"Kylie on vaieldamatu ülemaailmne kaubamärk, mis võib panna mõne silmi pööritama," ütles D'Marie Analyticsi tegevjuht Frank Spadafora pressiteates. "Kuid reaalsus on see, et selle noore naisettevõtja taiplikkus aitas tal jõuda mõjutajaturunduse ja reklaamitööstuse verstapostini, mida paljud kogenud spetsialistid pole suutnud saavutada."
aastast koostatud andmete kohaselt üldiselt D’Marie Analytics, tänase seisuga on Jenneril Facebookis, Twitteris ja Instagramis 154 775 091 jälgijat (see ei hõlma isegi Snapchati, mis kinnitas, et ta oli enim jälgitav isik number üks platvormil 2016. aastal) ja alates 1. aprillist on ta saanud ligikaudu 25 530 uut jälgijat päev tema sotsiaalkanalites.
Kuid see, mis teeb tema postitused nii väärtuslikuks, ei pruugi olla tema jälgijate arv, vaid ka tema kaasamine. Vaatamata Jenneri tohutule jälgijaskonnale pole tal seda enamus järgijaid isegi tema õdede seas (see tiitel kuulub õele Kimile). Tema postitatud sisu aga resoneerib tema fännidega ning ta saab uskumatult palju muljeid (vaatamisi platvormide lõikes) ja kaasamist.
Ainuüksi viimase 30 päeva jooksul on Jenner oma sotsiaalkontodele postitanud 156 korda, mis kõik tekitasid kokku 186 152 410 kaasamist – seepärast on tasulise paigutuse leidmine ühel tema lehel nii kõrge hinnaga silt.
"Mõjutajate hinnangud liiguvad üles ja alla nagu aktsiaturg, kuid Kylie on järjekindlalt metoodiline loob oma sotsiaalsele vaatajaskonnale püüdlikku sisu, ilma et see kahjustaks autentsust,” Spadafora selgitas. „Sotsiaalmeedia kasutamine fännidega isiklikuks suhtlemiseks ja nende kuulamiseks võimaldab tal pakkuda tooteid, mida nad tegelikult ostavad. See on tõeline juhtumiuuring selle kohta, kuidas kaubamärgid saavad palju kasu töötada koos sotsiaalmeedia mõjutajatega, nagu Kylie.
Eelmisel sügisel kinnitas Kylie ema Kris Jenner CNBC-le, et tema tütre ettevõte Kylie Cosmetics teenis 420 miljonit dollarit tulue vaid esimese 18 tegevuskuu jooksul, mis vastavalt WWD, paneb ta teele, et saada 25-aastaseks saades miljardäriks.
SEOTUD: Kylie Jenner armastab endiselt logosid, hoolimata sellest, mida Kanye West arvab
"Praegu on ta ülitark, et hoida seda kõike äris," ütles Jenner Communicationsi tegevjuht CNBC. "Talle kuulub see 100 protsenti ja tal pole ühtegi investorit. See annab suurepärase võimaluse laieneda."
"Kylie unistus oli alati omada ilubrändi ja meigifirmat. Ta ütles [mulle]: "Ma tõesti tahan, et aitaksite mul seda teha ja sellest aru saada." Ja proovisime mõned huulekomplektid turule tuua ja need müüdi läbi minutite, kui mitte sekunditega," Kris jagatud. „Sain aru, et meie kätes on tõeline elujõuline äri. See oli hull. Täitmiskeskus ei saanud neid piisavalt kiiresti välja ja sait kukkus kolm korda kokku. Sain aru, et peame kiiresti leidma tootja, kes suudaks mahuga hakkama saada ja täitmiskeskuse kokku tõmbama.