Barbie on ülim Girl power'is ja Mattel on viimastel aastatel teinud suurepärast tööd klassikalise figuuri moderniseerimiseks, et kajastada tüdrukute mõjuvõimu suurendavat vaatenurka üle kogu maailma. Brändi järgmiseks eesmärgiks on soorollide käsitlemine, mida nad demonstreerisid koostöös BBDO San Franciscoga.
Selle nädalavahetuse NFL-i playoffide ajal jõudis eetrisse 30-sekundiline lõik pealkirjaga "Isad, kes mängivad Barbie't". Selles tunnistab macho-esitlev mees, et Barbie-aeg on nüüd ülimuslik tema pühapäevase jalgpallivaatamise traditsiooni ees.
Ja nagu paljud meist on juba aastakümneid teadnud, on isal tegelikult väga lõbus. "Te teeksite kõike, mida iganes, et ta õnnelikuks teha," paljastab ta kaamerale stsenaariumita vinjettide vahel, kus isa ja tütar mängivad Barbie-nukuga.
"Otsisime perekondi, kellega tarbijad ei saaks mitte ainult ühel või teisel viisil suhestuda, vaid kellel on a tõeline ja aus seos nende vahel," ütles Barbie globaalse turunduskommunikatsiooni asepresident Kristina Duncan jutustab
Adweek. "Need mänguhetked olid täiesti stsenaariumita, nii et kogu kampaania jooksul näete kujutlusvõimet metsikud, tõeliselt naljakad hetked ja muidugi armsad õrnad sidemed nende isade ja nende vahel tütred."