Selle nädala vaieldamatult suurim uudislugu – mis ilmus peaaegu kaela ja kajastusega Brett Kavanaugh’ ülemkohtu kinnitamise istungist – oli Nike'i uusima reklaami avaldamine. Kampaania peaosas on NFL-i vabaagent (ja Ameerika kõige vastuolulisem tagamängija, kui küsida presidendilt, mida keegi ei teinud), Colin Kaepernick.
Loomulikult oli kõigil oma arvamus. Twitter oli segaduses kasutajatega, kes võtsid omaks reklaami, mis kujutas Kaepernicki näo ja valge teksti lähivõtet. lugedes "Uskuge millessegi, isegi kui see tähendab kõike ohverdamist" koos Nike'i ikoonilise loosungiga "Lihtsalt tee seda."
Varasemate toetajate hulka kuulusid ka teised Nike'i suursaadikud nagu LeBron James ja Serena Williams, kellest igaüks astub samuti üles täispikk reklaam mis debüteeris neljapäeva õhtul otse-eetris. Aga loomulikult oli ka vihkajaid.
Paljud, kes on vaidlustanud Kapernicki otsuse hümni ajal protestiks põlvitada politsei jõhkrus mustanahaliste ameeriklaste vastu reageeris Nike'i uuele töölevõtmisele loogilise asjaga: see tähendab, seadistus
SEOTUD: See on põhjus, miks inimesed oma Nike'i tossud põlema panevad
Kuid võib-olla oli kõnekam uudis, et vahetult pärast reklaami avaldamist langesid Nike'i aktsiad 2,1 protsenti - see on kindlasti konkreetsem mõju. Ja me jäime mõtlema, kas sellel uuel kampaanial võib tegelikult olla Ameerika spordirõivaste ettevõttele käegakatsutav negatiivne mõju?
NPD grupi sporditööstuse vanemnõuniku Matt Powelli sõnul oleks see ei. "Ma ei näe sellel reklaamil olulist mõju Nike'i ärile," ütleb ta InStyle e-maili teel. Tegelikult ütleb ta, et sellel on vastupidine mõju. "Reklaam tugevdab Nike'i atraktiivsust oma sihtdemograafilise teabe hulgas," ütleb Powell. "Need, kes kaebavad kõige valjemini, pole tõenäoliselt Nike'i põhitarbijad."
Kui lisada sellele asjaolu, et Nike'i aktsiad on taastunud, näevad asjad Oregonis asuva kaubamärgi jaoks päris head.
Kui arvasite, et Donald Trump reageeris kampaaniale rahuliku, laheda ja kogutud avaldusega, milles ta ei nõustunud lugupidavalt ettevõtte lähenemisviisiga reklaamile, kuid tunnistasid nende õigust sõnavabadusele siis HA! Sa oled naljakas. President imestas Twitteris valjusti: "Mida Nike mõtles?"
Tõeline jutt küll, mis oli Nike mõtleb? Selle kohta on olnud rohkem kui paar mõttetükki. "Nike võib lihtsalt austada millessegi uskumist," kirjutab Will Burns Forbes. Teised usuvad, et ilmselge tõlgendus on see, et bränd loobib oma kaalu Kaepernicki põhjus, milleks on politsei jõhkruse väljajuurimine Ameerikas, juhuks kui unustasite, on õige sõnum.
Päeva lõpuks (noh, terve nädal, tõesti) räägime ikkagi Kaepernickust. Räägime ikka Nike'ist. Ja ma ei pruugi olla äriline eriala, aga ma nimetaksin seda üsna edukaks turunduseks.