Esmaspäeval teatas luksussaadetiste veebisait The Real Real põnevast koostööst nimega Gucci x TRR Shop. See on täpselt nii, nagu see kõlab; kureeritud ja autentitud pood, mis on täis varem armastatud Gucci kaubad.
Tundub kindlasti lihtne, kuid luksuskottide ja aksessuaaride maailmas on see tegelikult päris murranguline. Gucci mitte ainult ei julgusta kliente selle programmi kaudu oma kasutatud esemeid saatma, vaid bränd ergutab inimesi ka ostma samuti kasutatud. Pressiteate kohaselt istutavad nad iga ostetud või müüdud kauba kohta ühe puu Üks puu istutatud programm.
Pikka aega väitsid paljud suured moemajad, et kaubasaadetised vähendavad nende kaubamärki, võttes ära eksklusiivsusteguri. Paljud väitsid ka, et kolmandate osapoolte saitide kaudu müüdava kauba kvaliteeti on raske kontrollida. Tegelikult Chanel kaevata kohtusse Real Real "võltsitud Chaneli käekottide müümise" eest 2018. aastal. Tol ajal nimetas The Real Real seda ülikonda "õhukese looriga püüdeks takistada tarbijatel oma autentseid kasutatud kaupu edasi müümast ja takistada klientidel neid kaupu soodushinnaga ostmast."
Kuid kasutatud asjadega seotud probleem seisneb selles, et need on üks parimaid lahendusi moe parema tuleviku nimel. Ja kui kaubamärgid tahavad tõesti jätkusuutlikkust esikohale seada, siis on see samm, mida nad kõik ühel või teisel viisil tegema peavad.
Kuigi puudub kokkulepitud arv selle kohta, kui palju saastet ja jäätmeid moetööstus tekitab, andmed on olemas See näitab, et tuhanded tonnid tekstiilijäätmed satuvad igal aastal prügilasse. Lisaks on isegi selle kohta teateid sageli põletatakse mõne kõrgema klassi kaubamärgi ülejääke et tükke müüki ei läheks. See on tohutu probleem, millel pole aga ainsat lahendust, uute kollektsioonide loomine – isegi kui see on valmistatud säästvatest või taaskasutatud materjalidest – ei pruugi olla selle konkreetse probleemiga võitlemiseks parim. Tulevikku suunatud nihe peab hõlmama ka vähem tootmist ja parim viis selleks on julgustada inimesi tagasi müüma või ostma esemeid, mis ei ole pärit viimasest hooajast.
SEOTUD: Lõpetagem teesklemine, et vajame igal hooajal uusi riideid
Edasimüügiturg on tohutu ja muutub ainult suuremaks (eeldatavasti kasvab see 64 miljardit dollarit aastaks 2025) – see tähendab, et disainerkaupade ostmine ja müümine toimub olenemata sellest, kas kaubamärgid seda soovivad või mitte. Selles osaledes ei lisa Gucci mitte ainult autentimiskihti, et veenduda, et võltsinguid pole kogemata pääsevad süsteemi, kuid nad seadustavad seda ka kui viisi omada ja selles osaleda luksusturg. Ja kuigi me peame nägema, kuidas see välja näeb, on kaubasaadetiste ostmisega seotud häbimärgistuse eemaldamine lõppkokkuvõttes samm õiges suunas.