Viimase 15 aasta jooksul on sõna kõige paremini kasutatud näitlejateks muutunud moemogulitest kaksikuteks Mary Kate ja Ashley Olsen oleks tabamatu. Alates koomiliselt hinnalise moebrändi The Row käivitamisest 2011. aastal on õed loobunud ekraanikarjäärist vaiksema elu kasuks, mis on täis ülemõõdulised jakid, sigarette ja eraüritusi.
The Row on auhinnatud kaubamärk (CFDA andis Olsenitele aasta naisterõivaste disainerite auhinna 2012. ja 2016. aastal), mis on tuntud kui väljakutsuvalt lihtne. Igal hooajal leiate kašmiirist kampsuni, mis sobib kõigega, mitmekülgsed mustad püksid ja nööpnõel, mis on kohandatud nii ideaalselt, et tundub, nagu oleks see kandjale tehtud. Nad ei tee kuulsustega täidetud esiistmetega suuri toretsevaid lennurajaetendusi, nende moenädala hetk on kurikuulsalt varajane ning võõrustab tavaliselt vaid mõnda toimetajat ja ostjat. Te ei näe kunagi, kuidas nad kuulutavad kuulsustest kinnisideeks saanud moemaailma poole reklaamide või punase vaibaga. Met Galale toovad nad end ise.
SEOTUD: Mary-Kate Olsen astus välja NYC-s Seljas must
Vähemalt oli see kõik nii kuni 2020. Novembris postitas Kendall Jenner peegelselfi seljas, nagu ta kirjutas pealkirjas "Rida pealaest jalatallani". Välimus oli tõsi brändi klassikaline esteetika: kõik mustad, kõrge vöökohaga püksid, nööp ja nöör, kuid see oli teistsugune välimus Jenner. Esialgu võite väita, et ta investeerib kapslitükkidesse või muudab oma stiili millegi lihtsama poole, kuid kiiresti sai selgeks, et selles loos on rohkem.
Mõni kuu hiljem, märtsis pärast aruannet Lõigeet kaubamärk seisis pandeemia tõttu silmitsi finants- ja struktuuriprobleemidega, Bella Hadid postitas ka nende kohta. Instagramis lisas ta muidu diskreetsele kaubamärgile sõna otseses mõttes välgu koos fotoga, kus ta kannab särki tõstes valgeid The Row pükse.
Siis, kuu aega hiljem, postitas Zoë Kravitz foto temast ja Jonah Hillist, mõlemad kandsid kaubamärgi summutatud välimust; Kravitz kandis libisevat seelikut ja kampsunit, Hill kandis paari musti pükse ja musta särki. See oli tiitliv foto, mis pälvis palju tähelepanu, sest... alustuseks näevad Kravitz ja Hill koos kuumad välja. Kuid ka selgus, et nad võivad Mary Kate'i ja Ashleyga mingil määral koostööd teha. Selle vilju tuleb aga veel näha.
Kuulsuste kinkimine või isegi tasumine riiete kandmisele pole moetööstuses midagi uut. See annab brändidele võimaluse tutvuda uute vaatajaskondadega, kes ei pruugi neid otsida. Nii et kui te ütlete endale praegu, et pole õudne, et õed otsustasid kõrvuti töötada väga moes kuulsused ja hiilivad peenelt Instagrami, “Mul on rohkem tõendeid selle kohta, et The Row'i kuulsuste pöördepunkt on siin, et jääda. 11. mail astusid kõik kolm õde Haimi (Este, vasakul, Danielle, keskel ja Alana, paremal) Briti auhindade vaibale, kandes kooskõlastatud vööga pükse.
Muidugi, töötamine raskesti mõistetavate (seal on see sõna jälle) kaksikutega võib kuulsuste jaoks olla staatuse sümbol, kuid ma arvan, et selles on midagi enamat. Kindlasti oli huvitav, et nad suutsid mõjutustegurist müügitorustikku nii palju aastaid mööda minna, kuid eraldus tuntud inimeste ja moe vahel on kadunud. Ja kui ülaltoodut tõestada, ei pääse sellest midagi, isegi mitte Mary Kate'i ja Ashley Olseni salapärane intriig.