Kas Rihanna suudab pesu muuta nii, nagu ta tegi meigitööstust?

Kui Rihanna räägib, siis inimesed kuulavad. Ja kui Rihanna seisab millegi taga, siis inimesed ostavad seda.

30-aastane Barbadose superstaar oli kunagi tuntud kui popstaar, kes esitas hitt hiti järel – alates 2005. aastast on ta välja andnud muljetavaldavad üheksa albumit. Päikese muusika debüüt, kuid nüüd kirjeldab teda paremini veel üks termin: ärinaine.

RiRi on ametlikult kinnitanud, et jah, ta loobub oma pesusarjast. Reedel jagas ta Instagrami videot uuele sarjale nimega Savage x Fenty. "Me paneme selle põlema, õde!!" ta kirjutas pealkirjaks, pakkudes linki veebisaidile, kus saate registreeruda üksikasjade ja brändi uue Instagrami konto kiusamiseks.

märtsil, WWD teatas, et sõlmis liini osas tehingu TechStyle Fashion Groupiga, ettevõttega, millele Fabletics kuulub, ShoeDazzle, JustFab ja FabKids ning mis on varem pöördunud kuulsuste poole, et saada annus staarijõudu ja kasumlikkus. Nagu WWD märkis, et Kate Hudson asutas Fableticsi –mis loeb Demi Lovatot oluliseks kaubamärgisaadikuks- samal ajal kui Kim Kardashian asutas 2009. aastal ShoeDazzle'i ja Kimora Lee Simmons oli kunagi JustFabi president.

Tol ajal TechStyle'i pressiesindaja teadet ei kinnitanud InStyle: "Reeglina ei kommenteeri ettevõte kuulujutte ega spekulatsioone."

Kui ootame rohkem üksikasju, näeme, et sellest saab Rihanna jaoks veel üks tulus ettevõtmine. Tegelikult võib praegu olla ideaalne aeg Rihannaga intiimsete asjade kogumiseks ühendust võtta. Ettevõte soovib väidetavalt esitada avalikku pakkumist ja kaubamärgid soovivad tavaliselt oma portfelli täiendada, enne kui sellega edasi lähevad. Märtsi seisuga kogus TechStyle praeguseks umbes 300 miljonit dollarit ja edukas projekt superstaariga aitaks investoritel kindlasti ettevõtet ihaldusväärsemana näha.

SEOTUD: Rihanna paljastab oma meigijoone taga olevat inspiratsiooni ja kuidas ta paneb oma naha särama

Värskelt tema Fenty Beauty lansseerimise edu, Rihanna võib olla parim kuulsuste partner. Ja oluline on arvestada tema ettevõtluskogemust. 2017. aastal saavutas ta 14. koha a Forbes kõige rohkem tasustatud naiskuulsuste nimekiri, olles teeninud 36 miljonit dollarit. Väljaanne tsiteeris tema tulusaid ringreise, näitlemist sellistes saadetes nagu Batesi motell, ja tema ametikoht Puma loovjuhina.

Ta on Pumaga koostööd teinud alates 2014. aastast ja mitmed Fenty x Puma kollektsioonid, mille ta selle kaubamärgi nimel välja on loonud, on osutunud heausklikeks hittideks. 2017. aastal Jalatsiuudised nimetab aasta parimaks jalanõuks Fenty x Puma creeperi. Ja samal aprillil paljastas Puma tegevjuht Björns Gulden, et ettevõtte puhaskasum kasvas selles kvartalis 92 protsenti. Pärast seda, kui nad alustasid koostööd Rihannaga, hüppas Puma aktsia hind väidetavalt ligi 200 eurot (ligikaudu 248 dollarit). Me ei ole matemaatikud, kuid ilmselgelt midagi töötab.

Rihanna oli 2017. aasta lõpus tagasi brünetiks ja kõigutas oma laineid pooleks üles tõstetud soengus.

Karwai Tang / WireImage

Tema roll koos Fenty Beauty dramaatilisemalt katapulteeris ta koosolekuruumi jõumängijaks. Septembris tõi ta turule ilubrändi, mis on end pidanud valdkonna üheks väärtuslikumaks ja mõjukamaks. Jaanuari seisuga, prognoositakse, et kaubamärgi tulu ületab nii Kylie Jenneri Kylie Beauty kui ka Kim Kardashiani KKW tulu ning see on seda juba teinud Kat Von D sarjaga. 2017. aasta augusti seisuga müüs Kylie tootesari väidetavalt 420 miljoni dollari eest. Fenty Beauty omanik LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ei avalda ettevõtte üksikute kaubamärkide tulusid.

Aga miks täpselt on tema iluprojektid nii palju edu saavutanud? Paljud on öelnud, et nende kasvavate tulude taga peituv salakaste on lihtne: mitmekesisus. Erinevalt konkurentidest, kes on saanud vastureaktsiooni kõikide nahatoonide meigivaliku puudumise tõttu, pakub Fenty Beauty oma aluskreemi 40 tooni. Selle eest – ja järjekindlalt oma Fenty x Puma rajaesitustele erinevate modellide broneerimise eest – reklaamitakse Rihannat kui väikese mitmekesisuse revolutsiooni moe- ja ilutööstuses. Oktoobris, Newsweek teatas, et ta saavutas kaubamärgi kaudu piisavalt nähtavust, et teenida üle 72 miljoni dollari meediaväärtust.

Rääkides WWDveebruaril selgitas nähtust Rihanna stilist ja Fenty noorem loovjuht Jahleel Weaver. "Ta ütleb alati, et esimesed naised, keda ta nägi end meikivat, olid mustanahalised – tema ema," ütles ta. "See oli loomulik, et ta ilmselt nii näis, aga ka meeldis kõigile naistele. Kas ta on esimene inimene, kes on kunagi pakkunud tumeda naha aluskreemi? Ei. Aga kas ta on üle väga pika aja esimene inimene, kes neile turustab?”

Kas see edu võiks üle kanda ka pesumaailma? See on tõenäoline. Tal on kogemusi muude rõivaste ja aksessuaaride alal, nagu kingad Manolo Blahnikuga, ehted Chopardiga, sokid Stance'iga ja päikeseprillid Dioriga. Peame meeles pidama, et Rihanna on alati pannud välja märkimisväärselt julge garderoobi. Ta kannab vabandamatult seda, mida ta tahab – vaevu kleididest kuni punasel vaibal higistamiseni. Ja jah, ta on põhimõtteliselt saabunud suurtele tööstusüritustele, mida mõned kirjeldaksid kui pesu.

2014. aasta CFDA auhindade jagamisel jõudis Rihanna pealkirjadesse selle eest, et ilmus oma moeikooni auhinda vastu võtma täiesti läbipaistva Adam Selmani numbriga (selles oli 230 000 Swarovski kristalli).

Staar võttis oma 2014. aasta CFDA moeikooni auhinna vastu provokatiivselt Adam Selman Swarovski kristallidega kaetud kleit.

Dimitrios Kambouris / Getty Images

Samal aastal suundus ta LA-s amfAR-i inspiratsioonigalale mitte ainult inspireerima, vaid ka tähelepanu tõmbama. Tema valgel Tom Fordi kleidil oli kõrge lõhikuga väljalõige ja täiesti läbipaistev rinnahoidja rinnahoidja, mis oli kujundatud lillade tikitud pasteedidega. Lisage reieni ulatuvad läbipaistvad sukkpüksid ja olete saanud ülima pesukampaania mudeli.

Kuid mitte ainult tema lahedus ei pruugi muuta tema partnerlust ajalooraamatute jaoks üheks. Sarnaselt tema piire rikkuvatele liigutustele meigis ja rajal, anub ka pesuturg mitmekesisust. Naistepesu raskekaallane Victoria’s Secret lõpetas 2015. eelarveaasta 7,2 miljardi dollari suuruse tuluga, kuid konkurendid on rinnahoidjatootja jalust maha löönud. Sama kaupluse müük on langenud kuus protsenti ja kui Business Insidermärgib, et kehapositiivsed kaubamärgid nagu American Eagle ja teised, nagu Aerie sarnastes kategooriates, annavad VS-ile raha eest.

Rihanna võib turule tulla mitte ainult suure jälgijaskonnaga – tal on muljetavaldav 147,3 miljonit kombineeritud jälgijat Instagramis ja Twitteris – kuid kalduvus edendada mitmekesisust kogu selle poolest vormid. Varem on ta öelnud, et tunneb end oma kehaga alati mugavalt.

SEOTUD: 14 ​​välimust, mis tegid Rihannast rahvusvahelise moe-ikooni

“No tegelikult on mul olnud rõõm kõikuvast kehatüübist, kus ühel päeval mahun sõna otseses mõttes millessegi, mis on bodycon, ja siis järgmisel päeval – ülejärgmisel nädalal – vajan midagi ülisuurt; Ma vajan natuke vilja siia ja kõrget vöökohta, et seda osa varjata, tead? ta ütles Lõika oktoobris. "Ma pööran iga päev kappi minnes tähelepanu sellele, mis sel hommikul mu keha jaoks töötab. Mulle tundub, et nii peaks igaüks moodi järgima, sest see on individuaalne. Ja siis, kui te seda edasi võtate, on see selline: Mis nädal teil on? Kas teil on kõhn nädal? Kas teil on paks nädal? Kas me teeme sel nädalal relvi? Kas teeme sel nädalal jalgu? Kas teeme liiga?”

Parsons School of Designi 2017. aasta iga-aastasel kasu- ja üliõpilaste moeetendusel tegi kooli moeteaduste dekaan Durak Cakmak oma edust kokkuvõtte. New York Times: "Tal on üsna ainulaadne võime seda kõike korraga teha." Tõepoolest.

Oodata, et Savage x Fenty lööb esile.