Victoria mitte nii salajane lõpptulemus? Brändi müük langeb. Kas see on tingitud sellest, et nad on keskendunud pesule ja ilule (nii kaua, uju ja rõivad) või võõrandumist, mis tuleneb VS-i keeldumisest välja tuua mudeleid, mis on valimi suurusest suuremad. pole just ingellikud pitsiliste väravate taga.
Staasi kaudu eeldasime, et pesuhiiglane on valmis säilitama oma spetsiifilist ja kompromissitu brändi identiteet iga (sõna otseses) hinna eest, kuid Victoria’s Secreti uusim kollektsioon paneb meid ümber mõtlema kõike.
Kuigi bränd ei kavatse palgata modelli, kelle reied kokku puutuvad (jumal hoidku), näitab VS-i uus liin meile asja teist poolt ettevõte – selline, mis on vähem huvitatud originaalsusest ja on rohkem huvitatud konkurentide ideede varastamisest…?
Krediit: Francois G. Durand/Getty Images
OK, "varastamine" võib olla karm, kuid VS-i uut kollektsiooni "Logo Mania" on raske vaadata ja mitte tunda sartoriaalset déjà vu varjundit. Sarjas on lihtsad ühevärvilised rõivad, millel on plokktrükiga vöörihmad ja rinnahoidjarihmad, mis loevad tuntud kaubamärgi nime alläärest allääreni.
Krediit: viisakalt
Lahe idee, kas pole? Noh, see oli … kui Calvin Klein seda tutvustas. Nagu Business Insider märkis, et CK aluspesu populaarsus on viimastel aastatel taas tõusnud (sama poe müük olid 2017. aasta lõpus 4 protsenti kõrgemad), seega pole üllatav, et teised tahavad oma raha teenida. idee.
Nagu öeldud, kas kopeeritud kaubamärgist piisab õiguslike tagajärgede tagamiseks? Fordhami õigusteaduskonna moeõiguse instituudi asedirektori Jeff Trexleri sõnul oleks juriidiline nõue midagi keerulist.
"Victoria's Secret ei paista kopeerivat logo ennast ega paista olevat kopeerinud rõivast autoriõiguse või disainipatendiga kaitstud disainilahendus, vähemalt selle põhjal, mida ma kuulutusel kujutatud materjalist näen,” rääkis InStyle.
SEOTUD: Miks Stuart Weitzman just teie Go-To Heels'i taga oleva mehe vallandas?
Moeõiguse instituudi asutaja ja direktor Susan Scafidi kordas seda tunnet, selgitades: "Lahing (vöö)rihmadest näib olevat tõenäolisem avaliku arvamuse kohtus kui kohtus seadus. Aluspesustiilid on kindlasti sarnased, kuid rõivakujundused on üldiselt USA-s vähe kaitstud. seadustega – ja isegi disainilahenduste kaitsega jurisdiktsioonis, nagu EL, on tõenäoline, et neid võetakse arvesse üldine."
Lõppkokkuvõttes ei saa Calvin Klein palju teha. "PVH [Calvin Kleini emaettevõte] võib põhjendatult kahtlustada, et VS üritab aastatuhande klient ja tema Calvins, kuid kui VS ei kasutaks CK logo, on ettevõttel vähe juriidilisi pöörduda."
Ta lisab, et "aluspesu, mis sobib nii uuele logomaaniale kui ka #MeToo-järgsele keha positiivsele mõjuvõimule, peaks tunduma autentne - ja tarbijad võivad kahtluse alla seada pükste edastatava sõnumi."
Seega, nii "ebalahe", kui see on brändi tunnusstiil maha löönud, on Victoria’s Secret juriidiliselt täiesti OK seda teha. Tõeline tagasilöök, kui see on olemas, avaldub ettevõtte müügis.