Lapsed on mõnes mõttes absoluutselt viimane inimeste kategooria, keda soovite disainergarderoobi panna: nad on räpane, nad kasvavad pidevalt asjadest välja ja ausalt öeldes ei huvita neid tõenäoliselt, kas nad kannavad Guccit või Gapi igatahes.
Ja veel, üks pilk neile pisikestele pisikestele Stella McCartney kampsunid ja vähe Chloé peokleite ja turu atraktiivsus saab täiesti selgeks: need on nii. Kurat. Armas.
Rentida lennurada mõistab seda ja soovib oma uusima kategooria – lasterõivaste – turuletoomist anda vanematele võimalus riietada oma poegi, pühendumata tükkidele, mis kuue kuu jooksul ei mahu rida. Laenutusteenus "Netflix for fashion", mis hiljuti lõpetas rahastamisvooru 1 miljardi dollari väärtuses, on välja andmas oma esimest lasteriiete valik kohapeal 15. aprillil 60 tükiga, mis on suunatud 3–10-aastastele tüdrukutele.
Krediit: viisakalt
Lähinädalatel ja kuudel peaksid kliendid eeldama, et see laieneb märkimisväärselt, ütleb Rent the Runway kaasasutaja ja tegevjuht Jennifer Hyman. "Me mõtleme lastele samamoodi nagu oma üldisele tootevalikule," ütleb ta. "See on algus ja me lisame aja jooksul nii palju erinevaid lasteriiete kategooriaid. Meil on lastele igapäevaseid asju. Ilmselgelt me ei piirdu ainult teie tütardega."
Krediit: viisakalt
Esialgse kasutuselevõtuga kaasatud kaubamärkide loend sisaldab selliseid raskeid lööjaid nagu Fendi, Väike Marc Jacobs, Marni, filosoofia, Milly Minis ja LoveShackFancy Kids, koos eelmainitud Chloé ja Stella McCartneyga. Lisaks laste turuletoomisele lisab ettevõte oma programmide RTR Update ja RTR Unlimited liikmetele ka lisakohtade võimaluse. lubada tellijatel rentida neli eset korraga kuutasu eest kas $89 või $159 (viimase hinna eest saavad liikmed oma esemed igal ajal välja vahetada aeg). Iga täiendav koht maksab RTR-i värskenduse jaoks 25 dollarit ja RTR Unlimitedi jaoks 39 dollarit ning tellijad saavad kasutada laste inventari jaoks nii palju kohti, kui neile meeldib.
Debüütlaste sortimendis on ka element "emme ja mina", et kliendid saaksid sobivaid laenutada kleidid endale ja oma lastele, strateegia, mis Hymani sõnul tulenes toodetest ise. (Brändid kipuvad kandma sarnaseid trende ja siluette oma naisterõivaste kollektsioonidest lastele ning silmapaistvad esemed on sageli enimmüüdud üle põlvkondade.)
Krediit: viisakalt
SEOTUD: Parim värske ema häkk on lihtsalt rikas olemine
Hymanil endal on kaheaastane tütar (ja veel üks laps sünnib igal sekundil) ning ta tunnustab Instagrami osaliselt mini-mina välimuse populaarsuse eest. "Emaks olemisest on saanud peaaegu nagu bränd," ütleb ta. "Inimesed jagavad sotsiaalmeedias kogu aeg fotosid oma lastest ja minu arvates on lõbus, kui emme ja mina vahel vaatame."
See on emad, mis on ju praeguse lasterõivaste buumi taga. Turu-uuringufirma Euromonitor andmetel on lasterõivad USA rõivatööstuse kõige kiiremini kasvav segment, edestades nii naiste kui ka meeste rõivaid. Hyman ütleb, et paljud enam kui 600 kaubamärgist, millega ettevõte praegu töötab, soovivad laiendada oma laste sortimenti või pääsevad sellesse segmenti esimest korda. Nende toetamiseks kavatseb Rent the Runway kasutada andmeid, mida ta kavatseb koguda oma lastele levitamisest. et aidata neil oma strateegiat teavitada, et nad saaksid omakorda toota tooteid, mis hoiavad RTR-i kliente tulemas tagasi. "See on paljudele meie kaubamärkidele tõesti uus tuluvoog, " ütleb ta.
SEOTUD: Tutvuge Interneti edukaimate Instagrami abikaasade ja lastega
Käivitamine toimub peaaegu aasta pärast ettevõtet laienes rasedus- ja sünnitusrõivastele - veel üks kategooria, mida Hyman nimetas "no-brainer"-ks, kuna enamik tükke sobib vaid mõneks kuuks. Lasteriiete rentimisel on aga veel üks suur eelis: pesu peseb keegi teine.
Rent the Runwayl on riigi suurim keemilise puhastuse rajatis ja nüüd, 10 aastat ettevõtte loomisest, ütleb Hyman ei pea muretsema selliste asjade eest nagu heledad värvid või õrnad nupud – isegi siis, kui ostetakse viieks aastaks vana.
Krediit: viisakalt
"Praegu oleme rõivaste ideaalse seisukorra taastamise eksperdid," selgitab ta. "Nii et saame hakkama laste käitumisega, kus asjad võivad muutuda segasemaks või, teate, võib mõni kaunistus maha kukkuda. Meil on see lahe. Oleme selleks valmis ja valmistunud."
Nii et jätkake: tooge sünnipäevatort.