Pear Nova asutaja Rachel James küünelaki kaubamärgi loomisest ja mitmekesisusest maniküüritööstuses

Kui sa iluküsimusele vastust ei tea, siis esimese asjana tuleb see guugeldada.

Täpselt nii Pirn Nova asutaja Rachel James tegi, kui inspiratsiooni tabas tema enda küünelakibränd. Kahjuks ei olnud 2012. aastal väga palju indie-liine, nii et kui James otsis "kuidas alustada küünelakibrändi", ei saanud ta kuigi palju tulemusi.

James võttis siiski kasutusele oma idee luua luksuslik, vegan ja julmusevaba küünelakibränd – mille ta algselt moeõpingute ajal välja mõtles. kaubanduses kolledžis – ja muutis selle edukaks traditsiooniliste ja geelküünelakkide sarjaks, mis on inspireeritud tema armastusest moe, ilu, muusika ja tema vastu. kodulinn Chicago.

2019. aastal avati James Pear Nova stuudio, Chicago luksussalong, kus fännid saavad teha professionaalset maniküüri tema kaubamärgi kultus-lemmik-auhinnatud lakkidega.

Siin saime Jamesiga ühendust, et teada saada, kuidas ta ehitas eduka kaubamärgi ilma ilutööstuseta seosed, tema suvised maniküüritrendid, mida peab proovima, miks ilutööstuse mitmekesisus ei jõua ära oodata ja rohkem.

Milline oli teie suhe iluga üles kasvades? Kuidas see Pear Novat inspireeris?

Kasvasin üles isetegemise tüüpi tüdrukuna. Õppisin tegema juukseid, kulme ja värvisin iga paari päeva tagant truult küüsi. Mäletan isegi, et andsin emale kogu aeg manis ja pedis. Pärast keskkooli sain esteetikalitsentsi ja seejärel läksin moekaubanduse kooli. Pärast seda, kui olin teismelisena erinevatel töökohtadel, teadsin, et tahan enda heaks töötada. Elektripirni hetk põles täpselt siis, kui ma ülikooli lõpetasin. Tegin ühele oma klassile turundusesitluse ja koostasin võlts küünelaki sarja, kuigi kõik teised tegid moejooni, sest me käisime moekoolis. Mu professor oli mu ettekandest vaimustuses ja ütles mulle, et peaksin OPI-sse tööle minema. Ma ei tahtnud mõne kaubamärgi heaks töötada, nii et läksin sel päeval sõna otseses mõttes koju ja otsisin Google'ist "kuidas asutada küünelakibrändi". Küünelakk tundus täiusliku moe ja ilu kombinatsioonina, sest see on nii aksessuaar kui ka ilu toode.

Kuidas jõudsite Pear Nova küünelakkide valmistamiseni iseseisvalt?

Sain kontakti kosmeetikakeemikuga, kes rääkis mulle küünelaki põhitõed. Ta aitas mul isegi õppida, kuidas ise teha. Tegin Pear Nova kaks esimest aastat oma vanemate keldris küünelakki, sest ma ei saanud endale lubada labori või tootja kasutamise kulusid. See oli väga huvitav protsess ja ma ei suuda uskuda, et mu vanemad lubasid mul seda teha, sest ma töötasin tuleohtlike kemikaalidega ja oleksin võinud terve maja õhku lasta. Õnneks ma ei pea seda enam tegema.

Meie klassikaline küünelaki valem on 5-vaba ja meie geellaki valem on 10-vaba. Kõik meie tooted on vegan- ja julmusevabad. Eelkõige tahtsin luua luksusliku toote, kuid tahtsin ka tervist silmas pidada.

SEOTUD: 10 küünekunsti suundumust, mida kavatsete sel suvel kõikjal näha

Milline on teie lähenemine küünelakkide värvide ja kollektsioonide loomisele?

Kui ma esimest korda alustasin, olin enda vastu ülikarm ja proovisin välja anda hooajalisi kollektsioone. Loojana tundsin, et see takistas mul tegemast asju, mida ma tõeliselt armastan. Nüüd loobun sellest, mis mind inspireerib ja sellel konkreetsel hetkel kõnetab. Olen koostanud kogusid raja, muusika ja Chicago põhjal. BRWNGRLMGC on üks meie populaarsemaid kollektsioone. See on aktide komplekt, mille tegin naiste järgi, kes minu arvates on mõjutanud masse. See on ka keskmiste kuni tumedamate nahatoonide tähistamine, mis on minu arvates puudu. Meie uusim suvine geelikollektsioon, Reis Tulumi, sai inspiratsiooni perereisist minu vanemate 40. juubeliks. See tahtis tühjendada rahu, armastust ja loovust, mida ma Tulumis tundsin, ja ma loodan, et need tunded tulevad läbi värvide.

Millised on teie arvates selle suve suured küünetrendid?

Olen igal pool näinud surveavaldusi ja arvan, et kuigi palju küünesalonge on taas avamas, need on endiselt populaarsed, sest on naisi, kes ei pruugi end küünte korda saades mugavalt tunda veel. Ma arvan, et erksad värvid sobivad alati suveks, sest kõik saavad oma funktsionaalsest ja tumedatest värvidest välja, mida me tavaliselt sügisel ja talvel kanname. Lisaks meeldib mulle suvel suurepärane alasti küüs. Kui kannate oma kehal trükiseid ja valju värve, saate oma küüntel asju lihtsaks hoida.

VIDEO: Kuidas eemaldada geelmaniküür ilma salongi minemata 

Rohkem kui kunagi varem on mitmekesisus ilutööstuses suur fookus. Mida on teie arvates vaja küünte/maniküüri ruumis muuta?

Me peame nägema meid koosolekuruumides, kampaaniates ja sotsiaalmeedias. Praegu on kõigel lihtsalt luup ja ma arvan, et kõigil on suurepärane aeg tagasi astuda, toimuvast aru saada ja muudatusi teha. Nahatoone tuleks tähistada, mitmekesisus peaks olema olemas ning partnerlussuhted ja inimesed, kellega koos töötate, ei tohiks olla ühesugused. Kui Pear Nova on teinud New Yorgi moenädala, oleme teinud koostööd mustanahaliste naistega, kes olid juhtivad maniküürijad. Sellised asjad võivad tunduda väikesed, kuid see on nii oluline, et näeksime meid kõikjal. Mustanahalise naisena, kellel on äri, on väga lihtne luua asju endale või isegi näha asju ja ette kujutada asju minusuguse peal. Jah, ma lõin Pear Nova enda jaoks, kuid see on praegu palju suurem. Tarbijana on ülioluline võimalus ennast näha.

Mis on parim nõuanne, mida olete oma ettevõtte asutamise kohta kunagi saanud?

Ükski mu perekond ega sõber pole ettevõtja, nii et kuigi nad kõik mind toetasid, ei saanud ma kunagi oma ettevõtte asutamise kohta nõu. Tagantjärele mõeldes soovin, et keegi käskis mul hoogu maha võtta. Olin alati millegi avaldamise või jagamise pärast nii põnevil, et pöördun ümber, soovin, et teeksin seda teisiti ja prooviksin tagasi minna. Samuti võtke osa ja nautige protsessi, sest see on teekond. Olen endiselt sellel teekonnal ja ei ole selle lõpu lähedal. Lõpuks õppige kiiresti oma hirmuga toime tulema. Ma kardan siiani, kui midagi välja annan, sest ma ei tea, kas see hakkab inimestele meeldima. Ettevõtjana peate endasse uskuma, seega usaldage oma hullusi ja töötage oma hirmust üle. Ma arvan, et see läheb nii kaugele.

Küünelakk ühes tükis imes

Ostma: $12; pearnova.com.

GEL-lakk Lunar Halos 

Ostma: $19; pearnova.com.

Lemon Drop Logic küünelakk 

Ostma: $12; pearnova.com.

Küünelakk Kissu Miss You

Ostma: $12; pearnova.com.

Michelle Our Mama küünelakk

Ostma: $12; pearnova.com.

Iluboss profileerib ilutööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis kõigepealt brände inspireerivad, kuni enimmüüdud juukse-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid sellega hakkama saavad.