Ed Hardy on tagasi

Minu viimane kohtumine Ed Hardy kaubamärgiga oli 2009. aastal. TheLihtne elu oli just oma nelja-aastase jooksu lõpetanud ja Britney Spears oli astumas oma isa kontrollitava konservatooriumi teisele aastale. Ameerika esimene mustanahaline president asus just ametisse. Ja Ed Hardy polnud kunagi varem olnud nii populaarne - 70 kauplust üle maailma ja rohkem Aastane müük 700 miljonit dollarit. Ja siis tuli lahutatud kaheksa lapse teleisa Jon Gosselin.

Oma väga avalikus eraldumises "Kate'ist" Jon ja Kate + 8, Gosselin maaliti kurikaelaks, vastutustundetuks läbipõlemiseks, kes astus pea ees keskeakriisi otse meie silme all. Te pole kaosest aru saanud enne, kui olete selle a lõigu läbi lugenud Glamuur lugu sellest suvest:

"Nädalavahetusel napsati Jon kätest kinni hoides Hailey Glassmaniga, Kate'i kõhutõmbearsti 22-aastase tütrega kogu Prantsusmaa Rivieral. Uut paari märgati pidutsemas ka Christian Audigieri jahi pardal, kes kujundab Ed Hardy rõivasarja. Miks on neist kahest saanud nii semu-sõber? "Me tahaksime teha lasteriiete sarja." " 

See Sellepärast on aastatuhanded teraapias. See on põhjus, miks Ed Hardy kaubamärgi maine muutus vaid kuude jooksul kohustuslikust puutumatuks. See on ka põhjus, miks Gen Z ikoon Addison Rae juunil juhtmete peale ilmunud, seljas kuum roosa Ed Hardy T-särgikleit, hakkasin muretsema. Arvestades tema seletamatut ulatust, muretsesin, et teismelised võivad astuda tema platvorm-rihmaga riietatud jälgedes-et Ed Hardy ülestõusmine on lähedal. See suur Gosselini energia naasis Prantsusmaa Rivieralt tagasi.

Mõni nädal hiljem said minu kahtlused kinnitust: Bella Hadidit märgati vintage Ed Hardy T-särgis, mida kanti irooniliselt valgete madala kõrgusega kaubapükstega. Bella Hadid on naine, kes paneb asjad moes juhtuma ja Bella Hadid andis märku, et Ed Hardy on tagasi.

Kuna Ed Hardy kaubamärgi ülestõusmise pani käima moe Regina George, Arvasin, et on asjakohane püstitada rekord selle kurikuulsa mehe taga allkiri. Õigemini, mõtlesin, et peaksin uurima, kes ta on. Mõistsin hiljuti, et mul pole õrna aimugi, milline mees Ed Hardy välja näeb, kuigi ma võin Ed Hardy poolt ükskõik mida välja valida kaubamärk miili kaugusel (tema õrn allkiri, tiigrid, koi kalad ja tätoveeringu "M O M" hind nii paljudel autojuhtide mütsidel ja tankid).

Kujutades ette Eedit, kujutasin valget meest, kes oli haruldase nahaga, viisakalt rannast kusagil Los Angeleses või New Jerseys. Kiilas või võib -olla klammerdumine eluks kiiresti taanduva juuksepiiri külge. Ta kannaks liiga suuri päikeseprille, True Religioni teksaseid umbes 2009. aastal ja solvavat kogust Acqua di Gio't.

See ei saanud olla Edast kaugemal, kuid nägi tegelikult palju välja nagu Edit Hardy moeliini juhtinud prantsuse ettevõtja ja disainer Chrisitian Audigier. Audigier vastutab suures osas Hardy kunstiteoste ja allkirja ning tembeldamise eest T-särgid, autojuhimütsid, lihastankid, kleebised, sigaretisüütajad, USB-võtmehoidjad ja kõik muu võiks sobida. Just tema pani Hardy nime Madonna, Lindsay Lohani, Paris Hiltoni ja Disney Channeli enda Corbin Bleu selga. Audigier, mitte Hardy, on mees, kes on süüdi teismelisena kogetud rhinestones hirmu tekitavas hirmus.

Aga Ed Hardy? Ta on kaugel minu kujutlusvõimega egost kinnisideeks saanud peost, ja see, et meil pole õrna aimugi, milline ta välja näeb, selgub, et see oli kavandatud. "Ütlesin Christianile, et mul ei ole huvi olla kuju," kirjutas ta oma 2013. aasta mälestusteraamatus. Kandke oma unistusi: minu elu tätoveeringutes, "Ma tahtsin lihtsalt palka saada ja üksi jääda." (Seostatav!) Tõeline Ed Hardy tavaline riietus on "nööpidega särk ja hall kardigan", mitte kapuuts, millel on tema nimi. Tõeline Ed Hardy on tõesti kuradi lahe.

Don Ed Hardy, nagu teda mõnikord ka päriselus tuntakse (ehk mitte T-särkidel), on surfib-põntsu kaldkriipsuga kunsti imelaps müüs oma esimese galeriitüki, kui ta veel keskkoolis käis, ja õppis hiljem San Francisco kunstis Instituut. Ta on kunstnik, nii postmodernistliku kunsti kui ka tätoveeringute teerajaja, kaasaegsete suurepäraste nagu Warhol, de Kooning ja veel tosin teist kunstiajaloo tunnis. Ajakirjandusest häbelik kunstnik (kes ei vastanud selle loo mitmele intervjuupäringule) kirjutas, et töötas kunagi postkontor Jerry Garcia vennaga, hõõrus baaris Lou Reediga õlga ja jooksis Jeffersoniga samas ringis Lennuk.

Kui Hardy kirjutas oma mälestusteraamatusse ligi kaheksa aastat tagasi oma versiooni Ed Hardy aastatest, kogesin ma endiselt koorešokki. seda pilti Ed Hardy modellist Los Angelese moenädalal 2007, kes näeb välja nagu Waluigi, kui ta joob Atlantic Citys purju ja laseb kohalikel teda ööseks riidesse panna.

Kuid minusugused pealtvaatajad jäid sellest ilma: Hardy avaldab oma mälestustes, et ta jälgis kaubamärgi tõusu ja langust kaugelt mängimas, olles samuti hämmingus Audigieri tõuge, tõuge, tõuge, tema nälg, alati, rohkem - rohkem litsentse, rohkem kujundusi ja rohkem koostööd (lisaks kuulujuttudele Gosselini koostööle oli see teatatud E poolt! 2010. aastal et Lindsay Lohan rääkis Ed Hardy käekottide kollektsioonist).

Kuigi Hardy tunnistab, et ta polnud nende kahe esmakordsel tutvustamisel Christiani suurim fänn, ei osanud isegi tema ette näha, kuidas Audigier seda teeb sulatas brändi oma maitse järgi, nii et viis aastat hiljem muutuks Ed Hardy kujutis Audigierist endast eristamatuks-terve isiksus T-särgis vormi.

"" See tüüp on nullpunktis kõik, mis kaasaegses kultuuris valesti on, "" meenutab Hardy oma 2013. aasta raamatus sõbrale oma esimest muljet Christianist. Ta allkirjastas litsentsimisõigused igal juhul, naiivselt, mis ees ootab. Hiljem meenub talle kahetsusega otsus minna Audigier'iga ärile, kirjutades: "Olin sisenenud algne tehing nii rumalalt, ilma juriidilise nõuanneteta, "jättes Christiani kontrolli enamiku kaubamärkide üle varandus.

Aastal 2009 kaebas Hardy, kes oli sel hetkel enamikule Ameerikast veel müütiline olend, kes tätoveeringumaailmast midagi ei teadnud, kohtusse Audigieri ja tema valdusfirma Nervous Tattoes. 100 miljonit dollarit lepingu rikkumise eest, väites, et Audigier pidas litsentsitasud müügi aladeklareerimise tõttu kinni ja käivitas oma samanimelise liini litsentsitingimuste vastu kokkulepe. ("Sellest sai" Christian Audigieri Ed Hardy "ja ma polnud selle üle õnnelik," paljastas Hardy oma mälestusteraamatus.) Juhtum sai lõpuks lahenduse, kuid kahju oli juba tehtud.

Kuna Ed Hardy ärkamine on silmapiiril, on midagi lohutavat neile, kes Ed Hardy ellu jäid hilinenud apokalüpsis, et saada Hardy vaatenurk kaubamärgi tõusu kohta elus Christiani kontroll. Tundub, et ta oli arusaadavalt piinlik oma töö, tema töö kommertsialiseerimise pärast kunst see oli aastakümnete pikkuse 60 -ndate ja 70 -ndate aastate USA -s väheste tätoveerimismeistrite juhendamise ja õppimise tulemus. Hardy austas tema mõjutusi, alates noorpõlves nähtud sõjalistest tätoveeringutest kuni Jaapani kultuuri tätoveerimistraditsioonideni, millest paljud inspireerisid tema kõige äratuntavamaid pilte. Christian, kes ühel hetkel üritas Che Guevera portree Hardy originaalile peale panna, ei teinud seda.

"Ed Hardy kaubamärgi hämmastav edu julgustas ainult Christiani halvimaid kalduvusi," väidab Hardy oma mälestusteraamatus, hoides vaevu vastikust. "Ta lükkas üleoleva elustiili piire. Ta elas nagu Päikesekuningas. Tema töötajad olid maksastunud, naised kandsid prantsuse neiu riideid. Kõik rääkisid prantsuse keelt. Ta oli naeruväärne, kuid pärast enam kui miljardit dollarit Ed Hardy müüki viie aasta jooksul võis ta endale lubada, et ta on naeruväärne. "

2019. aasta intervjuus kasutajaga Forbes, neli aastat pärast Audigieri surma, lisas Hardy: "Ei ole nii, et ma vihkasin [kristlast] või arvasin, et teen prostituudi... Mul polnud illusioone. Ma võin tribüünil olla. Ma võin lisada kõik ajaloolised või filosoofilised looklemised tätoveerimise kohta ja see võib olla selle osa. Aga need on tätoveeringud. See pole püha. "

Pärast seda, kui Hardy ostis oma kaptenilitsentsi 2011. aastal ühisettevõttes Iconixiga (mis toodab Jay Z's Rocawear, Joe) Boxer, Candies), kaubamärk jäi mõneks aastaks seisma, olles pärast mürgiste suhete lõpetamist endiselt taastumas Gosselin. Kuid 2020. aastal Kevin Christiana, endine Projekti raja võistleja, kes on varem teinud koostööd Adam Levine'i ja Steven Tyleriga "rock n 'rollist inspireeritud" kollektsioonides, asus Ed Hardy kaubamärgi loovjuhi kohale. Ja Christiana jaoks on Hardy enamat kui lihtsalt nimi.

Disainer rääkis Nailon hiljutises intervjuus, et loodab Audigier-järgset Ed Hardy kaubamärki rohkem Hardy kunstiga joondada, nagu kunstnik ise kunagi Audigieri uskus. "Ma arvan, et autentsus on tõesti oluline," ütleb Christiana. "Ta on nimi sildil, see on tema kunstiteos ja see on see, mida ma tahan ellu äratada... Eelnev kaubamärk ei olnud Edi lugu."

Hardy kasvas üles sõjajärgses Newport Beachis, Californias, mida ta kirjeldas oma 2019. aasta intervjuus "täiesti valgeks ja fašistlikuks" Forbes. Sellegipoolest lülitas stseen ta tätoveeringute endiselt tabude maailma, peamiselt tagasi pöördunud sõjaloomaarstide kaudu riikidele, mis kannavad traditsioonilist sõjalist ikonograafiat, mis on omal ajal Aasia mõjuga välismaal.

Kui Ed oli kuueaastane, lahkus isa Jaapanisse inseneriks. Hardy kirjutab, et ta läks riigi jaoks täiesti hulluks ega tulnud enam tagasi, kuid saatis noorele Edile siiski Jaapani kunsti ja esemeid, mis olid teda inspireerinud jääma: "teekomplektid, veidi raamitud pilte, siidjopet tikitud draakonite, tiigrite ja kullidega. "Suveniirid külvasid Jaapani kultuuri vaimustuse seemneid, mis kulmineerusid mõnikümmend aastat hiljem mentorlusena all hiline tätoveeringumeister Horihide.

Ed Hardy esteetika, mida me täna teame, on traditsiooniliste Americana tätoveeringute ja ukioye puidutrükistiil, mis oli Jaapanis populaarne 18. ja 19. sajandil. Kuid tätoveering polnud see meedium, mida Hardy endale San Francisco kunstiinstituudis graafikaüliõpilasena ette kujutas. Pärast ülikooli lõpetamist 1967. aastal õppis ta trükitööde, söövituse, maalimise tippteadlaste käe all. ja skulptor Läänerannikul, Hardyle pakuti täielikku stipendiumi, et osaleda MFA programmis aadressil Yale. Alternatiivses universumis võib Don Ed Hardy nime segada kahekümnenda sajandi lõpu idarannikul asuvate legendide-Basquiat, Haring, Pollock-vahel, kuid Hardy keeldus pakkumisest. Selle asemel viibis ta oma karjääri alguses valdavalt läänerannikul, tätoveerides stantse Vancouveris, Seattle'is ja San Franciscos, enne kui läks Hawaiile, kus ta juhendas kurikuulsat. Meremees Jerryja hiljem Jaapan.

Täna jagab kunstnik oma aja Honolulu ja San Francisco vahel. Ta pani nõela keskelt alla, kuigi maalib ja haldab endiselt kirjastust Hardy Marks Publications, mida juhib koos oma 48-aastase naise Francesca Passalacquaga. "Mind huvitab selline imelik ilu, mis on samaaegselt tumm, naljakas, hirmutav ja võrgutav," Hardy rääkis oma hiljutisest tööst 2016. aastal kunstniku avalduses, mis oli postitatud tema veebisaidile, kus on tema oma kogud. Kaugel südamest ja paeladest ning muudest seisvatest välgukujundustest, mille kohta tema kaubamärk on tuntud, on Hardy maalid silmatorkavad ja kihilised, mõlemaga nüansirikas ja ilmne viited paljudele mõjutustele, millega ta on kokku puutunud oma karjääri jooksul, mis kestis üle 50 aasta.

Sellise ikoonilise kaubamärgi ohjad enda kätte haarates ütleb Christiana, et oli hetk, mil tema ja tema meeskond kaalusid nullist alustamist, loobudes kurikuulsast "Ed Hardyst" allkiri ja etiketi õmbluse ümbertegemine, muutes etiketi Ed Hardy avaliku kuvandi uuesti isikuks Ed Hardy ja tema viljaka pärandiga sobivamaks. Lõppkokkuvõttes otsustasid nad selle asemel, et ignoreerida kaubamärgi pärandit, vaid toetuksid sellele - "võta omaks kitš", nagu kirjutas kirjanik Emily Kirkpatrick Nailon. Strateegia on mõttekas, arvestades moe praegust kiindumust Y2K -sse: Graalitud, eBay, ja Depop on täis "vintage" Ed Hardy rõivaid (hinnad jäävad vahemikku 30-50 dollarit üksuse kohta) ja miks peaks etikett iseendaga konkureerima?

Praegu on Ed Hardy Originals kaupluses saadaval vanade klassikute uuendatud versioonid-tiigripea, lipsuvärvi taustale trükitud kolju-kaasaegsemate siluetidega. Graafilised T-särgid (42 dollarit) on saadaval kastidega, kärbitud valikutes, erinevalt varasematest kitsastest puusapikkustest kardiganidest. "Laagrisärgid"(85 dollarit) iseloomustab Hardy ikonograafiat mustritena. Samu kangaid leidub ka nahktagid (325 dollarit) ja pritsis üle raja lühikesed püksid ($75). Ed Hardy logo on ikka ja alati olemas, kui mõne kirjasuurusega väiksem.

"Ed Hardy kaubamärgi jaoks ei pruugi see kunagi enam 2009. aasta olla," kirjutas Hardy oma mälestusteraamatus, "kuid sellest sai autentne kultuurinähtus. Minu jaoks kasutasid nad tätoveeringu psüühilist jõudu ja see viis kõik sõitma. " 

Möödunud aasta on meile palju õpetanud meie eelmise kümnendi eksiarvamustest. Tuleb vaadata vaid Britney Spearsi või Megan Foxi lugusid, et mõista, et kõmulehtedel oli meile suurem mõju, kui me tahaksime tunnistada. See võib olla venitus, et laiendada sama viisakust, mida oleme teeninud teismelistele tähekestele bränd, kuid mul pole probleemi Don Ed Hardy enda ees vabandust paluda. Vaadates oma loomingut üle, kui see jookseb praegusel pop-punk populaarsuse lainele, mida toovad Gen Z, kes olid tol ajal imikud kui kuum teema oli midagi muud kui eufemism pestud MySpace'i lurjuse jaoks, on avanud mu silmad Don Ed Hardy maailma. On aeg anda tema kunstile võimalus omaette särada.

Brändi taga oleva mehe tundmine rahuldab mu aastatuhandete soovi tungivalt sisseoste teha. Kuid jääb küsimus, kas Zillennialsi mõju on piisavalt tugev, et alistada assotsiatsioonid, mida nii paljud meist tegid nende t-särkide juurde, kui ostsime neid juba teismeeas. Aga kui kellelgi on seda võimu, siis kindlasti on see Bella Hadid.