Victoria's Secreti müük: mis saab pesufirmast edasi?

Pärast mitu aastat kestnud väga avalikku poleemikat astus Victoria's Secreti tegevjuht Les Wexner ametlikult tagasi kaubamärgi emaettevõtte juhi kohalt. NBC uudised aruanded.

Kuulujutud tema lahkumisest levis eelmisel kuul, kuid tema ametlik lahkumine kinnitati selle nädala alguses koos ettevõtte müügiga. Viimastel aastatel on Victoria's Secret, mis oli kunagi põhiline pesubränd, seisnud silmitsi müügi vähenemise ja avalikkuse arusaama tohutu langusega. Kuigi probleeme on rikutud kaubamärk on olnud väga tuntud, suurt osa sellega seotud draamast on olnud raske jälgida. Siin on toimunu ülevaade.

Brändi iga-aastast moeetendust on regulaarselt kritiseeritud selle mitmekesisuse puudumise pärast, kuid need kahtlused olid võimendati 2018. aastal, kui Ed Razek, L Brandsi (Victoria’s Secreti emafirma) turundusjuht, istus maha. koos Vogue.com 2018. aasta moeetenduse filmimise eel. Intervjuus ütles ta, et ta ei arva, et saates peaks olema rohkem pluss-suuruses või mingeid transsoolisi mudeleid (keda ta nimetas "transseksuaalideks").

"Miks mitte? Sest saade on fantaasia,» sõnas ta.

Razekil on alates vabandanud tema märkuste eest, kuid järgmisel aastal see oli teatas moeetendust ei edastataks enam televisioonis pärast peaaegu kaks aastakümmet eetris olnud vaatajate arvu langust. Sel ajal ütles bränd, et samm oli "Victoria's Secreti turunduse arendamine".

Pärast kahte järjestikust müügiaastat on Victoria's Secret luugiga 53 selle 1143 loost 2019. aastal. Ehkki see oli kunagi ostukeskus, seisis bränd silmitsi tugeva konkurentsiga teiste kaasamisele keskendunud pesumärgistega, nagu Thirdlove, Aerie ja Rihanna Savage x Fenty sari.

Wexner lahkus ettevõttest pärast avalikku kontrolli tema sidemete üle Jeffrey Epsteiniga. Tal on sellest ajast ütles et tema usaldus Epsteini vastu oli "tõsiselt vale" ja et ta "kahetseb sügavalt, et ta kunagi tema teed ületas".

"Ma mõtlen selle ettevõtte lõpututele võimalustele. Ja ma olen mõelnud, kuhu ma pildil sobin," ütles Wexner töötajatele saadetud sõnumis Bloombergi uudised. "Seda sama läbimõeldud uurimist järgides otsustasin, et nüüd on õige aeg ohjad uuele juhile üle anda."

Victoria's Secreti emafirmal on samuti müüdud brändi kontrollpaki, müües 55% sellest 525 miljoni dollari eest. Bränd eraldatakse nüüd eraettevõtteks, mis Wexneri sõnul "taastab" ettevõtte kasvu.

Selle kuu alguses oli New York Times avaldatud a aruanne väidetavate ahistamismudelite üksikasjalik kirjeldus. Aruandes leiti, et Wexner ja Razek lõid ettevõttes "juurdunud misogüünia kultuuri".

Razekit süüdistati castingutel modellide kohta sobimatute kommentaaride andmises, sealhulgas jäme märkus Bella Hadidi rindade kohta. Väidetavalt haaras ta sama paigaldamise ajal teise modelli jalgevahest. Modell Andi Muise ütles ajalehele Times, et pärast seda, kui ta keeldus Razeki edusammudest, läks ta esimest korda nelja aasta jooksul 2008. aasta moeetendusest mööda. Razek lükkas aruandes süüdistused ümber, öeldes, et need on "kattegooriliselt ebatõesed, valesti tõlgendatud või kontekstist välja rebitud".

Eelmisel nädalal Model Alliance'i liikmed ja toetajad korraldas protesti väljaspool Victoria's Secreti N.Y.C. peakorterist, et nõuda väidete suhtes meetmeid.

SEOTUD: Victoria's Secreti tegevjuht Ed Razek tegi Bella Hadidi rindade kohta jämedaid kommentaare

Eelmisel aastal, pärast kriitikat selle mitmekesisuse puudumise üle, teatas Victoria's Secret, et see nii on millel on pluss-suuruses mudel kampaanias. Siiski väärib märkimist, et kuigi Ali Tate on suuruses 14, on see tehniliselt esimene pluss-suuruses mudel. bränd on koostööd teinud, on ta osa koostööst Bluebellaga, mitte Victoria's Secreti enda tootesarjaga.

Edasi liikudes on raske öelda, mis brändist edasi saab, kuigi selle kriitikutel on kindlasti mõtteid.

Modell Robyn Lawley, kes algatas Victoria’s Secreti moeshow boikoti, rääkis Aeg eelmisel aastal oli aeg kapitaalremondiks, tuues näiteks Rihanna Savage Fenty.

"Rihanna suurendas seda nii tohutult. Ma arvan, et nad õppisid oma õppetunni," ütles ta. "See on mood. Neil on võimalus olla mitmekesine. Nad hakkavad proovima kaubamärki muuta. Nad peavad uuesti üles ehitama."

Samuti väärib märkimist, et kaubamärgi "Inglite" nime all tuntud lepingulised modellid pole ilmselt teadlikud sellest, milline on brändi järgmine samm, eriti kui neilt küsitakse järgmise potentsiaalse moeetenduse kohta. Paljud neist, sealhulgas Romee Strijd, Jasmine Tookes, Martha Hunt ja Josephine Skriver, on alustanud edukat YouTube'i kanalid viimase kahe aasta jooksul, kus neid on sageli nähtud pildistamas ja poes üritusi brändi "ROOSA" jaoks rida.

InStyle on pöördunud Victoria's Secreti poole, et kommenteerida, mis brändiga edasi saab.