Enne tänast sportlik trend, nahast jooksjadja sportlikud sandaalid—enne mugavust moes üldiselt — oli vahukumm roosa veluur Juicy Couture dressikas. Tulge tagasi varajaste aegade algusesse ja tundus, nagu kõik ja tema ema kõiguksid komplekti, millest igaühele oli tikitud kaubamärgiga "Westie" külgnev Juicy crest. Ja kes ei vastutanud mitte ainult Juicy ikoonilise paigutuse eest popkultuuris, vaid ka selle eest, et sportlik liikumine kantavatesse moodidesse jõudis? Selle asutajad Pamela Skaist-Levy ja Gela Nash-Taylor (pildil, eks). Kuid pärast mitmeid õnnetuid sündmusi (ettevõtte müük, juhtkonna vahetus, töökultuuri muutus) lahkus duo kaubamärgist. Kolm aastat hiljem (nende konkurentsikeelu lepingus määratud aeg) on nad tagasi, paremad ja tugevamad kui kunagi varem, uue liiniga: Pam & Gela.
Krediit: viisakusfoto
Juicy Couture'is nii sügavalt juurdunud ajalooga Skaist-Levy ja Nash-Taylor ei oota täielikku dissotsiatsioon kahe kaubamärgi vahel, kuid juhib kiiresti tähelepanu, et uus liin ei ole Juicy Couture 2.0 kas. Pigem on see nende jaoks loomulik evolutsioon. "Meie
on Juicy, aga me pole samad tüdrukud, kes olime siis. Täna tahame kanda erinevaid asju. Valmistame riideid, mida tahame kanda täna,” räägib Nash-Taylor InStyle.com-ile."Juhuslik luksus on midagi, mis on meil veres," ütleb Skaist-Levy. "Me oleme California elustiili kinnisideeks elada see elustiil, nii et meie kollektsioon põhineb sellel – asjad, mida on lihtne kanda ja šikid, kokku pandud, kuid juhuslikud.
Kuid see ei tähenda, et Pam & Gela on töö ja mänguta. Ikka on see mänguline suhtumine, nipsakate ütlustega topsid ja teesid. Nende esteetika DNA, mis ulatub tagasi nende algusaegadesse Juicy Couture'is, on endiselt olemas. Sellest veluursest dressist on arenenud a valge varrukateta fliisist lukuga dressipluus koos sobivad fliispüksid põlvedest krimpsus (pildil, ülal). "See on lihtsalt šikk, võite minna kõikjale! Päeval saate seda kanda kontsade või madalate gladiaatoritega; ööseks pange selga lahe jope ja vahetage kingad välja," ütleb Nash-Taylor, kes nimetab seda "mantli riietamiseks", muutes teie välimust pealispinnal, kuid jättes põhiosad alla samaks. "Tänapäeval kannavad naised nii palju erinevaid mütse, et nad vajavad sellist vabaaja luksust – see on mõeldud liikuva eluviisiga tüdrukule. Nii riietuvad inimesed tänapäeval."
Praegu on nad hõivatud oma praeguse kollektsiooni lansseerimisega (saadaval aadressil bloomingdales.com, shopbop.comja neimanmarcus.com) ja valmistuvad oma raamatu väljaandmiseks Glitteri plaan: kuidas me alustasime Juicy Couture'iga 200 dollari eest ja muutsime selle ülemaailmseks kaubamärgiks (väljas 29. mail, saadaval nüüd ette tellida), mis dokumenteerib nende Juicy Couture'i kogemust.
Lõpuks taandub see kõik siiski nende kirele riiete kujundamise vastu. "Ma arvan, et ostlemine, riided ja mood peaksid olema lõbus, interaktiivne ja rõõmus kogemus," ütleb Nash-Taylor. "Ja me tahame olla see bränd, mis toob selle tagasi maailma."