Teismelisena külastasime sõpradega Victoria’s Secreti üsna sageli, kaasas rusikatäied vatiraha, mille teenisime eelmise reede õhtul lapsehoidmise eest. Sisenesime poodi koos, kuid kui läve ületasime, olime sunnitud lahku minema: nad tegid pilli soodsate aluspükste prügikastide järele ja ma sibaksin poe taha, et otsida lõhnaaineid ja keha losjoonid.
Katsetasin lõputult tuubusid Very Sexy ja Love Spell, kuni mu sõbrad olid rinnahoidjate proovimise lõpetanud ja mu nahk oli imendunud. nii palju lõhnu, et ma olin inimesena ebatavaliselt äratuntav ja selle asemel esitleti seda sädeleva tolmuga kimbuna. väga seksikas vanilje. Mäletan, et lootsin, et keegi neist ei märka, et ma liitusin nendega riietusruumis harva. 18-aastase teismelisena ei mahtunud ma ühegi Victoria’s Secreti rõivastusega – mitte nende 5-25-dollariliste aluspükstega; mitte dressipüksid, mille tagumik on "Pink"; mitte ühtegi üksikut Body by Victoria rinnahoidjat – ja 33-aastase naisena, kes kannab suurust 22, ei saa ma ikka veel hakkama.
Ainuüksi sel põhjusel pole ma üllatunud, et hiljutiste teadete kohaselt on Victoria’s Secret suremas. Minu ja teiste minusuguste naiste jaoks, kes ei mahu XL- või DDD-suuruses naistepesu alla, ei elanud see kunagi tegelikult.
Victoria’s Secreti emaettevõtte L Brands Inc hiljutise raporti kohaselt langes müük viie nädala jooksul enne 7. juulit ühe protsendi võrra. pidev langus, mida bränd on näinud alates 2016. aastast, mil ta teatas otsusest lõpetada ujumisriiete ja -rõivaste müük, et keskenduda pesule ja ilu. 2017. aastal teatas WWD, et Victoria’s Secreti võrreldav müük langes iga kuu. 2018. aasta veebruaris Wall Street Journal teatas sellest Jaemüügi langes kuus protsenti eelmise aasta detsembris, mis on tavaliselt suure mahuga aastaaeg. 2018. aasta mais teatas Business Insider, et müük jätkas langust nii Victoria’s Secreti kui ka PINK kaubamärkide jaoks.
Isegi kõige selle taustal oli hiljutine üheprotsendiline langus üllatav, kuna see juhtus veidi enam kui kuu aja pärast ja järgnes koheselt äsja pikendatud poolaastamüügile. Finantsanalüütik Randal Konik kirjeldas olukorda Business of Fashionile kui "mäng läbi", lisades, et bränd kannatab "suure liikluse vähenemise, nullhinnangujõu ja turuosa vähenemise all".
SEOTUD: Chrissy Metz on mitu kuud vaikselt modelleerinud Lofti uut plussliini
Brändi murettekitavaid uudiseid uurides vestlesin mitme sirge suuruse naisega, kes külastasid kunagi regulaarselt Victoria's Secreti poode ja ostlesid selle veebisaidilt, kuid enam ei tee. Olen varem suures suuruses naistega palju vestelnud kaubamärgi pimedate teemal laigud, kuid mind huvitas, mida arvavad inimesed, kes seal tegelikult ostlevad, miks see nii on vehkimine. Mõtisklused müügi vähenemise üle olid mitmekesised ja sisaldasid kaebusi toote kvaliteedi, puudumise kohta ujumisriided, rinnahoidja disain on aastate jooksul muutunud ja armastatud stiilide kadumine müügilt korrus.
See kõik võib vägagi tõsi olla. Kahjuks ei saa ma rääkida sellest, mis kaotati, sest ma ei saanud seal kunagi sisseoste teha. Rinnahoidjad ja aluspesu pole mulle kunagi istunud ja nagu paljud pluss-suuruses naised, olen ma ammu lakanud lootmast, et nad seda teeksid, ja viinud oma raha mujale. Varem ainult sirge suurusega kaubamärgid, nagu J.Crew, Forever21, LOFT ja Aerie (kuigi nende pluss-suuruses on mõnevõrra piiratud vahemik) on mul hea meel, et saan minu raha ja tähelepanu, isegi nii kaugele, et on viimasel ajal muutnud nende kampaaniad kaasavamaks aastat. Victoria’s Secret on eiranud nõudlust plussoptsioonide järele – see samm tundub olevat läbimõtlematu, kuna ligikaudu 67 protsenti Ameerika naistest neisse sobiks ja pluss-suuruses tarbijad on lahedad 20 miljardi dollari väärtuses ostujõudu.
SEOTUD: Tess Holliday küsib: "Kas asjad on moes tõesti muutumas?"
Tegelikult kasvab pluss-suuruses moeturg kiiremini kui naiste rõivatööstus tervikuna. Nende numbrite ignoreerimine ei selgita mitte ainult seda, miks Victoria’s Secret on suremas – see muudab kaubamärgi kaasosaliseks oma hävingus. Kuigi ei saa absoluutse kindlusega teada, kas pluss suuruste lisamine kauba hulka oleks päästnud Victoria’s Secreti selle pidevast langusest, võin ma mõelda ainult See on see, mitu korda pidin aastate jooksul poest tühjade kätega lahkuma, kuni lõpuks lõpetasin tagasimineku – ja kõik naised, kes olid sunnitud seda tegema. sama.
Suures suuruses ostjatel on raha põletada ja kahjuks pole Victoria’s Secret meile kunagi midagi sarnast kinkinud.