Esmaspäeval oli 32-aastane modell ja sagedane moebrändi koostööpartner kinnitatud et ta on valmis võtma endale uue suure rolli. Chung toob 2017. aasta mais turule oma samanimelise moebrändi Alexachung ja on brändi loovjuht, Ühendkuningriigi Moeäri aruanded.
Selles rollis jälgib Briti ilu liini kaasaegsete tükkide tootmist väidetavalt sisaldavad need teksaseid, kingi, ehteid ja esemeid, mis sobivad ideaalselt päevast päeva üleminekuks öö. "Ma näen, et see on kümne aasta pikkuse raske töö kulminatsioon ja see on puhkekoht kõigile neid ideid ning jätkata selle arendamist ja kasvatamist just selles ühes kodubaasi ruumis, ”rääkis ta veebisait. "Samuti tunnen, et pean selle piisavalt nooreks saama, et mul oleks piisavalt energiat ja liikumatust olema piisavalt kontaktis popkultuuriga, et teha midagi, mis on tänapäeval publiku jaoks tegelikult asjakohane. ”
Chung on muidugi olnud popkultuuri pulsil, olles koostööpartner, brändisaadik ja kampaaniatäht sellistele ettevõtetele nagu Madewell, AG teksad
ja Longchamp. "Mul on tunne, nagu oleksin praegu valmis seda tegema," ütles Chung. "Kui see oleks olnud millalgi varem kui see, ei oleks ma kas piisavalt vastutustundlik või oleksin suutnud sellist saavutust ette võtta."