Reed Krakoffi uue turuletoomisega Pilliroo kollektsioon Kohlile sel nädalal tutvustab jaemüüja disainerit oma klientidele kui "meest miljoni koti taga".
Krediit: Matteo Prandoni / BFA / REX / Shutterstock
Tundub, et kotte on palju. Muidugi on Krakoff moepublikule sama hästi tuntud oma Coachi loomingulise suuna poolest juba üle kümne aasta, kuni 2013. aastani, kui ta on tuntud Reedi poolest. Krakoffi kollektsioon, mille ta kujundas viis aastat, kollektsioon luksuskaupade mastaabis nii kõrgel, et hinnad võivad mõnikord ahhetama panna. hapnikku.
SEOTUD: Luksusdisainer Reed Krakoffil on Kohl'sile tulemas uus liin
Mis puutub disaineritesse, siis ta on üks väheseid, kellel on õnnestunud korraga ületada nii saavutatav kui ka pürgiv turg, kuigi see oli vaid paar aastat. Tema uusim ettevõtmine Kohli juures – mis näeb muide suurepärane välja – on hoopis teistsugune lähenemine – tema tuntud käekottide uued versioonid on hinnaga 59–129 dollarit. Seal on ka valmisrõivaid ja tema kottide miniversioone, mida saate osta täissuuruses kottide kaunistamiseks.
Tema RK40 väikseim suurus, mis tutvustati 2015. aastal Reed Krakoffi sildi all, maksis 1290 dollarit. Kohli juures RK40 Reed sildi all maksab 129 dollarit (ja seda enne allahindluste või kupongide rakendamist). Seega on kindlasti arusaadav, et tema liitumine Kohl’siga tekitaks palju kõmu ja elevust. disainerite nimekirja ja nagu disainer meie eelvaates Q&A märgib, on ka tema põnevil põhjuseid palju.
SEOTUD: Holokaustis kadunud disaineri visandid ärkavad ellu uuel näitusel
Miks otsustasite Kohli jaoks oma luksusdisainid uuesti luua, selle asemel, et teha suuremat vahet, nagu seda on teinud massjaemüügiga tegelenud tippdisainerid?
Inspiratsioon tuli tõesti luksuskollektsioonist. Mõned siluetid on äratuntavad, sest pidasin oluliseks omada jätkutunnet sellest, kust bränd alguse sai. Inimesed tunnevad mõnda neist kottidest ikoonilistena ja saavad nüüd osta neid teistsuguse suhtumisega soodsama hinnaga.
Olenemata sellest, kas inimesed ostavad ligipääsetavamaid või kallimaid asju, on see mõistlik, kuni te ei paku mõlemat korraga. Võib-olla tulevad mõned inimesed, kes ostsid kallimast kollektsioonist, Kohli ja ostavad need. See on taskukohane ja mis veelgi olulisem, kotid on suurepärase välimusega ja funktsionaalsed. Te ei saa olla hinna suhtes liiga kinnisideeks.
Kas võime eeldada, et leiame teid ise seal ostmas?
Kavatsen külastada mõnda poodi, sest mul on uudishimulik näha klientide reaktsioone ja ka seda, kuidas toode poes välja näeb. Järgmise tarne kallal töötades tahan õppida tundma klienti ja keskkonda.
SEOTUD: Jennifer Fisher kajastab 10-aastast ehtekujundust
Kui mood on praegu nii suurte üleminekute seisus, kuidas muutuvad kliendid ja millist rolli nad mängivad moe tulevikus?
Inimesed otsivad alati asju, mida nad armastavad, ja nad on harjunud, et saab osta hämmastavaid asju mõistliku hinnaga, nii et nüüd nõuavad nad rohkem. Valikuvõimalusi on nii palju, et klient on harjunud saama just seda, mida ta soovib ja sellise hinnaga, nagu ta soovib. Nüüd saab ta ka osta igal ajal kõike ja kõikjal. Raske on ette kujutada, kuidas oli varem, kui tehingu sõlmimiseks pidid kedagi tundma. Kuid tõsiasi, et seal on nii palju suurepärast disaini, muudab inimesed ka rangemaks selle osas, mida nad ostavad ja mida nad osta tahavad.
Krediit: viisakalt
Kuhu see kõik liigub ja miks sa arvasid, et Kohl’s on koht, kuhu nendeni jõuda?
Minu vaatenurgast on moe pööre nii kiireks läinud, et aastaajad segunevad. Inimesed ei poe ega riietu nii, nagu nad varem, mistõttu on liikumine selle poole, et näidata toodet, millal saate seda osta. Seega toimub kindlasti väljarookimine, kuna mood muutub üha konkurentsivõimelisemaks. Peate olema erakordne, et inimesed tahaksid teie kaubamärki osta.
SEOTUD: Mis saab Saint Laurent'i ja Hedi Slimane'i jaoks edasi?
Pealegi, kui inimesed hakkavad nägema, mida saate teatud hinnaga saavutada, pole enam tagasiteed. Aga ma arvan, et see on ilmselt hea. Ükskõik mida, vastutab praegu klient ja disaineri ülesanne on vastata neile sobival viisil. See Kohli kollektsioon sai alguse ühekordse ideena, kuid sellest on saanud midagi, millesse ma tõesti usun, võime luua midagi tõeliselt uskumatu hinnaga.