Tere tulemast Iluboss, korduv seeria, milles tõstame esile ilumaailma edasiviivad jõud. Pidage seda oma võimaluseks varastada nende edasipääsu saladusi ja areneda tegelikest õppetundidest, mida nad on töö käigus õppinud.
Kui Fenty Beauty 2017. aastal oma mängu muutva jumestuskreemi turule tõi, sai 40 või enama jumestuskreemi väljatoomisest kiiresti meigibrändide status quo.
Kuid Nigeeria päritolu ilutööstuse veterani ja endise LVMH juhi Sharon Chuteri jaoks ei ole alusvärvide juures peatumine piisavalt hea. "See ei puuduta 100 tooni jumestuskreemi, " ütleb ta InStyle. "See on tegelikult meie erinevuste mõistmine ja sellest tuleneva mõistmine, mis on sarnane. Ma arvan, et paljud ilubrändid ei saa sellest ikka aru."
See on põhjus, miks Chuter alustas Uoma Kaunitar (hääldatakse oh-ma) 2019. aasta aprillis eesmärgiga luua tooteid, mis vastavad tõeliselt värviliste inimeste vajadustele koos nahatoonide ja alatoonidega kogu spektri ulatuses. Uoma tähendab igbo keeles (üks peamisi Nigeerias kõneldavaid keeli) "ilus" ja on ühtlasi austusavaldus Chuteri Aafrika pärandile.
SEOTUD: Parimad mustanahaliste ilubrändid, mida 2020. aastal osta
Uoma esialgsesse kollektsiooni kuulusid jumestuskreem, peitepulk, silmapliiats, kolm lauvärvipaletti, huuleläige, matid huulepulgad ning kahe otsaga highlighter ja kontuuripulk. Pole kellelegi üllatav, Ütle mida?! Sihtasutus läks viiruslikuks. Kuid Uoma jumestuskreemi eristab see, et selle valem ületab tegeliku varjundivahemiku. Selle asemel on 51 saadaolevat tooni jagatud värviperekondadeks ja iga pere valem on kohandatud vastavalt naha individuaalsetele vajadustele.
"Meil on veel pikk tee käia igal rindel, sealhulgas mitmekesisuse omaksvõtmisel ja seejärel inimestele laua taga istumises," ütleb Chuter. "Loodan, et tänu meie toodetele ja minule väga otse ja ausalt öeldes oleme saavutanud väga lühikese aja jooksul mõningaid muutusi."
Siin jagab Chuter, kuidas ta ilutööstuses alustas, miks tuleb iga kategooria iga toote valmistamisel keskenduda mitmekesisusele, oma sisetunde kuulamise tähtsusele ja muule.
Räägi mulle, kuidas sa ilutööstuses alustasid.
Kunagi olin laulja ja sattusin ilu juurde peaaegu juhuslikult. Lühidalt, ma tõin Revloni Nigeeriasse, kui olin vaid 17-aastane. Sel ajal olin uudishimulik, miks meil ei olnud Ameerika Ühendriikide suuremaid ilubrände. See ajendas mind tõesti avastama, et olen kirglikum äri kui muusika vastu, kuid mõistsin, et olin sel hetkel ettevõtluseks liiga noor. Tahtsin õppida kõike selle kohta, kuidas kaubamärke juhitakse, nii et astusin sammu tagasi, et lõpuks müügipõrandal edasi liikuda.
Tunnistati, et mul oli müügil konsultatsioonipõhine lähenemine ja see viis mind müügistrateegiaga seotud kontohalduse juurde. Sealt edasi liikusin aina ühest rollist teise. Mul on lühike tähelepanuvõime, nii et ma lähen alati mõnesse rolli väga kõvasti sisse, mis tähendab, et aasta pärast on mul igav, sest olen selles töös teinud kõik, mida teha tahtsin. Niisiis, ma jätkasin ja sattusin tegevjuhiks.
Mis inspireeris Uoma Beauty?
Bränd loodi frustratsioonist. Angela Davis ütles midagi fenomenaalset, mis muutis minu mõtlemist. Rahulikkuse palves on rida, mis ütleb: "Jumal anna mulle rahu leppida asjadega, mida ma muuta ei saa." Tema vastus sellele oli ei, me muudame asju, mida me ei saa aktsepteerida. See oli sõna otseses mõttes, et ma selle kaubamärgiga alustasin.
Ma ei suutnud leppida ilu mitmekesisuse ja kaasatuse puudumisega. Veelgi enam, ma ei suutnud leppida sellega, et kaubamärgid hakkasid sellesse ruumi liikuma, kuid see oli tokenismi kohast. Ja ma tean seda, sest töötasin nende kaubamärkide all. Tahtsin välja tulla ja tõeliselt näidata, mida kaasatus minu jaoks tähendab, mis võimaldab inimestel olla nende tõeline autentne mina ja istuda laua taga.
SEOTUD: Miss Jessie kaasasutaja looduslike juuksehooldustoodete massiturgudele toomisel
Viimastel aastatel on paarikümne jumestuskreemi väljapanek olnud paljude meigibrändide mitmekesisuse keskmes. Millised muud tootekategooriad vajavad veel tööd, et olla kaasavam?
Värvilistel naistel kipuvad huuled olema kahetoonilised ja mõnel on näiteks tõeliselt tumedad huuled. Paljud turul olevad aktid on endiselt täiesti väljas ja neis on liiga palju roosat. Peame rääkima ka sellest, kuidas paljud lauvärvipalettidele pandud üleminekuvärvid ei ole kasutatavad või ei ole pigmendid piisavalt tugevad. Näen, et paljud WOC ilublogijad panevad enne lauvärvipaleti kasutamist oma silmadele valge primeri, et värvid nende nahal paremini välja paistaksid. Kui panime oma toote välja, ei pidanud te seda valget krunti peale kandma. Ausalt öeldes rikub see valge kruntvärv kõik, sest see on mõeldud nahale kleepuma! Kui soovite kasutada silmapraimerit, kasutage seda, mis sobib teie nahavärviga. Probleem on selles, et neid pole nii palju saadaval.
Meie jumestuskreem ei hõlmanud 51 tooni, vaid kontseptsiooni erinevast nahast, millel on erinevad vajadused. Oluline on mõista inimesi, keda teenindate kogu spektri ulatuses. Ma ei tulnud välja ega öelnud, et saan aru ainult mustast nahast, nii et ma kavatsen teenindada ainult musta nahka. Võtsin aega, et mõista, uurida ja uurida kogu nahka. Miks teised kaubamärgid seda ei tee?
Nähtavus kauplustes on teine valdkond, mis vajab tööd. Igal kaubamärgil on 40 tooni jumestuskreemi, aga kus need on? Minge New Yorgis asuvasse Sephorasse ja näete kõiki Fenty toone, sest neil on Sephoraga eksklusiivsus, kuid palju kaubamärgid hoiavad Brooklynis endiselt sügavaid varjundeid, sest ilmselt on see ainus koht, kus mustanahalised elada.
Kõikidel Uoma toodetel on lugu jutustamise element. Milline on teie lähenemine toodete valmistamisele?
Tooteid luues tahan jutustada lugusid, mis inspireerivad inimesi olema nemad ise ega hooli tegelikult sellest, mida muu maailm arvab, sest me saime teid. Jaoks Ütle mida?! Sihtasutus, hindas see erinevate vajadustega nahka ja koostas selle ümber kollektsiooni. Sest BROW-FRO, tahtsin tähistada ajastut, mis oli radikaalne. 70ndad olid aeg, mil mustanahalised hakkasid oma juukseid omaks võtma ja ruumi võtma. Kui 60ndate kodanikuõiguste liikumine läks 70ndatesse, sai afrost kultuuriline ikoon ja kõik kiigutasid end.
VIDEO: mida iga algaja meigikomplektis peab sisaldama
Milliste sarja toodete üle olete eriti uhke?
Olen nende kõigi üle uhke, sest nad on minu beebid, nii et see on nagu paluks mul valida oma lemmiklaps. The Ütle mida?! Sihtasutus, on muidugi olnud läbimurre, sest muutsime mängu vundamendiga. Elus pole palju kordi, kui lähete millegi uuega väljakujunenud kategooriasse.
Meie lauvärvipaletid on kolm enimmüüdud toodet ja ma arvan, et need on hea näide, miks inimesed peaksid endasse uskuma. The Allure palett on meie enimmüüdud toode. Kui ma selle lõin, ütlesid kõik, et ma seda ei käivitaks, sest see on täis kollaseid ja rohelisi toone, mis pole kasutatav värvilugu. See palett on osa meie Black Magic kollektsioonist ja sellega rääkisin ma loo Oshunist, armastuse ja viljakuse jumalannast. Ta on pommiperse jumalanna ja ma tahtsin tema värvilisele jutule truuks jääda. Naljakas, kui selle turule tuli, sai sellest meie tooteperiood number üks. Meigikunstnikele meeldis see, sest nad teadsid, kuidas pigmentidega manipuleerida, ja tõelistele inimestele meeldis see, sest seda oli lihtne kasutada ja seda saab sõrmeotsaga peale kanda. See on nüüd Ulta ja Ulta.com laost otsas.