2019. aastal, kui lohistamise kunst on suurem ja populaarsem kui kunagi varem, on raske telerit sisse lülitada, vaadake muusikavideot, voogesitage meigiõpetust või minge poodi, ilma et peaksite sattuma reklaami, mis sisaldab lohistamist kuninganna. Ettevõtted on alustanud mis sisaldab lohistavat välimust, drag meik ja drag queens kampaaniatesse, olenemata sellest, kas toode, mida nad hawking on, on dragiga või üldse veidrate inimestega seotud või mitte. Queer-kultuuri korporatiivne kaubaks muutmine pole midagi uut, kuid nüüd, kui drag queens on trendikas, kasutavad mõned kaubamärgid kuningannasid, et positsioneerida end noorena, lahedana ja kaasavana.
Koreograafile, lohistajale, YouTube'i saatejuhile ja telestaarile Alyssa Edwards, Drag-kultuuri vaatamine, kuidas põrandaalusest meelelahutusest läheb turundustrikiks, ei ole alati ideaalne.
"On olnud juhtumeid, kus see on nagu: "Olgu, kus meid just ära kasutati?" Muidugi me mõtleme sellele. Oleme ajal, mil saame ja peaksime olema pisut tundlikud selle suhtes, kes me oleme, ja oma kogukonna suhtes, ”ütleb Edwards. „Püüan alati olla optimistlik ja lootusrikas ning loodan, et kõik, mida näen, sai tehtud positiivselt ja õigetel põhjustel. Ma ei taha, et meie kogukonda kasutataks nipi või kaubamärgi jaoks.
Rääkisin Edwardsiga World Pride'i hommikul New Yorgis Pride'i kuu lõpus – sündmus, mis mõne arvates on olnud liiga suur. kaubamärkide poolt kaubaks muudetud ja kapitaliseeritud. Osalema plaaniti hinnanguliselt neli miljonit inimest. Kuigi ta oli paraadiks valmistudes täiel rinnal, oli Edwards sisekaemuslikus meeleolus.
"Ma lamasin täna hommikul voodis ja mõtlesin: "Kuidas see minu elu tegelikult on?" Ma arvan, et ma ei lootnud seda kunagi. Ma ei palvetanud selle eest. Eelmise aasta oktoobris käivitati minu algne Netflixi sari, seejärel DragCon ja seejärel teade Anastasia Beverly Hillsi koostöö. Ma lähen mööda oma kollase tellise teed!"
Edwardsi aasta tornaado lõpetas üks enim kõneainet tekitanud iluheiteid, tema nimekaim palett Anastasia Beverly Hills. 2019. aastal on ilukoostöö nii tavaline, et on raske ühestki üksikust vaimustuda, nii et nii palju, et on peaaegu üllatav, kui bränd toob turule toote, millel pole mõjutaja nime seda.
Kuid Alyssa Edwards x Anastasia palett on nii ilusõbrad kui ka draivihuvilised väga oodatud. Alustuseks on toode tahke. Kuid mis veelgi olulisem, see on väga-väga Edwards. Meisterlikult kureeritud 14 varjundist koosnevas paletil on pilkupüüdvad säravad toonid, mida me pole kunagi ABH-st näinud, koos tagasihoidlikumate neutraalsete toonide ja mõne säraga. See kehastab suurepäraselt Edwardsi elavat drag-isikut.
"Kõige lahedam selle kogemuse juures on olnud see, et bränd oli väga avatud minu ja minu ilu idee tundmaõppimiseks. Kui mulle seda võimalust pakuti, ei olnud see nii: "Olgu, mida sa nendest värvidest arvate?" Nad ei tahtnud ainult minu nime kasutada. Nad leidsid tõesti aega, et kuulata, kuidas ma oma elulugu jagan.
Varjunimed on Edwardsi karjääri ajaskaala. Baklažaanililla, nimega B.B.D.C., on nime saanud Edwardsi Beyond Belief Dance Company järgi. Hele kaamelipruun H.O.E on mõeldud House of Edwardsile, drag-perekonnale, kes on selle mentori liige ja toetab drag-talente. Särav päevalillekollane kannab nime (jah, arvasite ära), Brick Road.
Krediit: Anastasia Beverly Hillsi loal
"Seda palett valmistatakse kaks aastat. Nad olid väga usinad kõik Alyssa Edwardsi asjad ellu äratama. Kui ma selle paleti avan, ei näe ma mitte ainult eredaid, värvilisi toone, vaid ka teekonda. Ma näen oma elu, oma karjääri. Minu jaoks on väga-väga oluline mitte ainult olla autentne selle suhtes, kes ma olen, vaid olla ka siiras.
Ja erinevalt kaubamärkidest, mis kasutavad drag and queer -kultuuri trendikate turundusnikkidena, on ABH olnud LGBTQ kogukonna toetaja ja tegutsenud sponsorina. RuPauli võidujooks, millel Edwards võistles, alates 2015. aastast. Arvestades brändi ajalugu ja kaasavat hoiakut, ütleb brändi president Norvina, et Edwards sobis loomulikult, hoolimata asjaolust, et ABH teeb mõjutajatega harva koostööd.
"Alyssa on kuninganna ülim näide," ütleb Norvina. "[Ta on] professionaal, kes on näide uhkusest, professionaalsusest ja taustast, mis kehastab Ameerika unistust."
Piiratud väljaanne Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills palett on praegu saadaval aadressil anastasiabeverlyhills.com ja kell Sephora, ja see on ideaalne järgmine ettevõtmine mitme sidekriipsuga ja andekate missivõistluste tiitliomanikule. Ja olgu selleks ilu, televisioon, drag või tants, tema töös on üks läbiv liin, mis tagab, et kõik tema projektid annavad positiivse panuse tema pärandisse.
"Neil kõigil on üks ühine joon. Selliste asjade jaoks peate oma aega investeerima, ”ütleb Edwards. "Tuleb võtta aega ja küsida: "Mida ma loon, miks ma seda loon ja miks see on oluline?" Kes, mis, kus, millal ja miks. Minu jaoks on maagia protsessis. Ja see on rahuldust pakkuv näha, kuidas see ellu ärkab nii, nagu te ette kujutasite ja ette kujutasite. See on olnud palju tööd, aga teate mida? See on elus kõike. Kui sa elus midagi tahad, pead selle nimel tööd tegema. Nagu Britney ütles, tööta parem, lits.