Everlane ei tee põhitõdesid nagu teised kaubamärgid. Asutatud 2011. aastal T-särkidega, mis on valmistatud samades rajatistes, mida kasutavad tipptasemel etiketid, kuid ilma tipptasemel juurdehindlused – otse tarbijale suunatud teerajaja on olnud selleks, et leida paremaid viise garderoobitarvete valmistamiseks ja müümiseks (need on viimase aja lemmikud) päris algusest. Nii et kui see tähendab, et teatud kategooria täiustamiseks kulub aastaid, siis olgu nii.
Nii on teksapükste puhul, mis täna saidil (ja New Yorgi, Los Angelese ja Portlandi hüpikpoodides) langevad suure ootusega. Ootenimekiri on juba 41 000 inimese pikkune!
VIDEO:Style Memory Lane koos Salt-N-Pepaga
"Pikka aega ei tundunud denim meile õige," räägib Everlane'i asutaja Michael Preysman. InStyle meili teel. "See on räpane äri, mis hävitab keskkonda." Vahepeal soovis ta ka eemalduda õhukesest sääriselaadsest välimusest, mis oli turgu tema ettevõtte varasematel päevadel läbi imbunud.
Tema lahendus? Tehase jälitamine võimalikult puhtate tootmismeetoditega (98 protsenti kasutatavast veest võetakse ringlusse ja stiilid kuivatatakse õhu käes) ja töötamine luksusliku, raske jaapani teksaga. Ja kuigi materjal on tegelikult kallim kui see, mida enamik disainereid kasutab, võimaldab Everlane'i läbipaistev hinnapoliitika üllatavalt taskukohase lõpptoote loomist. "Enamik esmaklassilisi teksaseid maksavad 25 dollarit, et valmistada ja müüa umbes 200 dollarit – me investeerime igasse paari 31 dollarit ja müüme selle 68 dollari eest."
Krediit: Everlane'i loal
Selle esialgse languse jaoks pakub etikett naistele kolme ajatut põhisiluetti (kõrge kõrgusega kõhn, keskmise kõrgusega kõhn ja kaasaegne poiss-sõber) ja kaks meestele (saledad ja sirged), kõik saadaval mustas, valges, kerge loputusega, klassikaline sinine. Edaspidi võib olla rohkem trendikeskseid sobitusi, kuid Preysman soovib hoida asjad praegu klassikalisena.
SEOTUD: ICYMI: Everlane'i 28 000 inimese ootenimekirja kontsad on tagasi 2. vooruks
"Pärast mõneaastast sportlikku mõju näeme nihet autentsema kanga ja esteetika poole. Ajad on lõpuks muutumas."
Külastage Everlane.com uue kollektsiooni ostmiseks.