Juuksehooldus üle 40-aastastele naistele: Better Not Younger, asutaja Sonsoles Gonzalez vananevate juuste kohta

Andie MacDowell ja Jodi Foster jõudsid 2021. aasta Cannes'i filmifestivalile hallide juustega peakirjadesse.

Nende soola ja pipra ning jäävalged toonid on vastavalt imeilusad, kuid nende valik lõpetada juuste värvimine tähistab nihet juuksehooldusruumis. Kuigi millenniaalid on pikka aega olnud ideaalne klient peaaegu igale viimastel aastatel turule tulnud juuksehooldusbrändile, on sellised kaubamärgid nagu Parem mitte noorem juhivad vanusega positiivsete juuste liikumist toodete ja valemitega, mis vastavad üle 40-aastaste naiste juuksehooldusvajadustele.

Better Not Youngeri tooted on loodud ilutööstuse veteran Sonsoles Gonzalezi poolt. tugevdada hõrenevaid ja kuivi juukseid, samal ajal tasakaalustades peanahka, et parandada juuste kvaliteeti kasvu. Mõned silmapaistvad jooned hõlmavad a multitegumtöötlus juukse- ja peanahaseerum, lilla šampoon hallidele ja valgetele juusteleja paksendav pihusti see on nii ravi- kui ka stiilitoode.

"Minu jaoks algab juuste paranemine teie peanahast. Ma ei luba kunagi, et panen sind oma juukseid tagasi kasvatama, aga ma luban, et su juuksed kasvavad paremini ja sa saad seda teha aeglustada levikut - ja see on turul tõeline vajadus." Gonzalez ütleb raamatust Better Not Younger. tooted.

click fraud protection

Edasi jagab Gonzalez, kuidas vananenud ilutööstuse standardid inspireerisid tema kaubamärki, naiste suurimat eksiarvamust juuste vananemise kohta ja palju muud.

SEOTUD: 5 võimalust saada terved juuksed pärast 40-aastaseks saamist

Kuidas inspireeris teie isiklik kogemus ilutööstuses alustama Better Not Youngeriga?

Töötasin aastaid suurkorporatsioonides Procter & Gamble'is ja L'Oréalis. Olin alati nii üllatunud, kuidas tööstus on nii keskendunud nooremale elanikkonnale ning kõik tooted ja turunduslikud püksid olid suunatud 18–44-aastastele naistele. Tegin alati nalja selle üle, mis naistest pärast seda saab. Nagu kas nad lihtsalt kaovad 45-aastaselt? Paar aastat edasi, kui lahkusin korporatiivmaailmast ja otsustasin asutada oma ettevõtte. Mõtlesin kohe oma arusaamale tööstusest ja sellest, et see on niivõrd keskendunud aastatuhandetele ja nooruslikkusele kui ainsale ilustandardile. Ma nägin, kuidas mu enda keha, nahk ja juuksed muutusid, ja arvasin, et peab olema parem lahendus. Ja nii saigi Better Not Younger.

Viimastel aastatel on turule tulnud mitmed vanusega positiivsed nahahooldusbrändid. Miks sa arvad, et juuksehooldus on maha jäänud?

Traditsiooniliselt on tööstus alati keskendunud hallide katmisele. Kuid 100% naistest ütlevad teile, et nende juuksed on muutunud ja ei tunne end samamoodi, kui nad on vanemaks saanud ja nad ei saa aru, miks. Ma arvan, et juuksehooldus on maha jäänud, kuna puudub arusaam, mis juustega üldiselt toimub. Samuti on ettevõtted keskendunud kõige nähtavamatele vananemismärkidele nagu kortsud, kuivus ja hallid juuksed, millele nad pole veel täielikult mõelnud, mis veel võiks juustele mõju avaldada hallid.

SEOTUD: Kui teil on ootamatult palju halle juukseid, pole te üksi

Kas kogesite takistusi, kuna tahtsite turule tuua kaubamärgi, mis ei sobi aastatuhandetele?

Teetõkkeid oli nii mitmel tasandil. Ühest küljest ütlesid inimesed, et bränd on lihtsalt turundustrikk, sest toodete koostisosade taga pole teadust, mis on vale. Selle tõestamiseks hakkame saama üha rohkem tarbijaandmeid ja kliinilisi uuringuid. Teine teema oli meedia. Me tutvustaksime seda kaubamärki ajakirjadele ja nad ütleksid, et nad ei saa oma väljaannetes vanade naistega rääkida, sest see lülitaks noorema lugeja välja. Mõtleksin endamisi, et kui üldse, siis vanem elanikkond on see, kes ikka füüsilisi ajakirju loeb. Ma arvan, et see vestlus hakkab muutuma. Alustasime selle kaubamärgiga kaks ja pool aastat tagasi ning selle aja jooksul oleme näinud, kuidas mitmed kaubamärgid tulevad välja ja räägivad menopausist.

Mis on teie arvates suurim eksiarvamus juuste vananemise kohta?

Suurim eksiarvamus on see, et inimesed näevad oma juustes muutust, kuid nad ei arva, et see on pöörduv. See on väga äkiline, samas kui ma arvan, et meie nahamuutused on veidi peenemad. Te hakkate nägema muutusi oma silmade ümber ja seejärel kortsutama kulmu. Juuste puhul hakkad paar halli saama ja siis läheb kolm aastat mööda ja buum: sul on palju halle juukseid. Perimenopaus ja menopausi saabudes võib östrogeeni langus põhjustada nii palju muutusi, nagu juuste hõrenemine, kuivad juuksed ja väljalangemine. Inimesed usuvad, et nad ei saa sellega midagi teha, aga sina saad. Ennetavaid meetmeid võite alustada varem, võib-olla 30ndates eluaastates, nii et te ei ela läbi nii drastilisi muutusi. Juuste väljalangemine on üks valdkond, mida inimesed arvavad, et te ei saa ravida. Juuste tagasi kasvatamine on tõesti raske, kuid see ei tähenda, et te ei saaks aidata vältida juuste väljalangemist ja parandada juuste kasvu.

VIDEO: see juukselõikustehnika lisab pöörast volüümi ja ei nõua kääre