Californias Cupertinos asuva Apple Parki õhk on nii värske, et võiks arvata, et Apple sai sellega hakkama. Siin, rõngakujulises hoones, mille ümber saab lõpmatus ringis kõndida, asub maailma süda side, inimeste kaasaegse elu tööriistade valmistaja (ainuüksi iPhone ületas miljardi aktiivse seadme varem sel aastal). Enne kui tagasihoidlik Tim Cook, tollal Compaqi asepresident, 1998. aastal ettevõttega liitus, kohtus ta Apple'i tegevjuhi Steve Jobsiga. Jobs ütles talle: "Ma tahan maailma muuta." Cook, nagu paljud meist on sellest ajast saadik registreerunud.
Cook, kes on Apple'i tegevjuht aastast 2011 (tema ametiaeg algas kaks kuud enne Jobsi surma), naudib kõndimist lõputult. Puhastada pea oma tohutust mõjust, panna end tundma väiksemana. Nädal enne meie kohtumist oli Cook astunud kuulsale Steve Jobsi teatri lavale ja välja andnud iPhone 13 mudelid, üheksanda põlvkonna iPadi, uue iPad mini, 7. seeria Apple Watchi ja uued treeningud rakenduses Apple Fitness+. Mõni nädal hiljem teatas ta uuest Apple'i räni jõul töötavast MacBook Prost, kolmes uues värvitoonis HomePod minist ja järgmise põlvkonna AirPodidest.
See on lisaks Apple'i algatustele, mis hõlmavad keskkonda, rassilist võrdsust, haridust, juurdepääsetavus ja, mis kõige tähtsam, privaatsus, mis on klientide ja kõige keerulisemate inimeste jaoks esmatähtis, taju-tark. Cook ei tegele tehniliste rivaalide või sotsiaalmeedia härrasmeeste kallal torkimisega, kuid 2021. aasta kõnes kritiseeris ta vildakalt. ebaeetilised andmekogumistavad: "Kõige selle lõpptulemus on see, et te pole enam klient. Sina oled toode." See on üsna keeruline ülesanne seada inimkond esikohale valdkonnas, mis meid nii sageli ilma jätab, kuid see on Cooki missioon.
Laura Brown: Olete öelnud, et kui lähete matkama, tekitab see tunde, et pole tähtsust. Kui palju teile see meeldib, arvestades teie uskumatut … tagajärge?
Tim Cook: [naerab] Ma arvan, et meile kõigile on hea tunda end tähtsusetuna ja selleks pole paremat viisi kui viibida looduses ja rahvusparkides, mida ma väga armastan. Minu arvates on see väga maandav, lõõgastav ja viis meelt puhastada, nagu miski muu ei tee seda. See on suulae puhastusvahend.
NAEL: Kuidas sa oma aju rahustad?
TC: Treenin usuliselt, nii et see aitab mind palju. See on tund, mil ma tõesti kõik välja lülitan. Ma ei istu trenni tehes ega kirjuta meilisõnumeid ega sõnumeid. See on viis blokeerida kõik segajad.
NAEL: Kuidas lepitate oma tohutu mõjuga?
TC: Sa ei lase sellel end hirmutada. Ja oluline on seda mitte üle mõelda. See on privileeg seda ettevõtet juhtida ja kuna minu väärtushinnangud on ristumiskohas ettevõtte väärtusi, on see loomulik koht, kus olla, mitte ruudukujuline pulk auk.
NAEL: Mis paneb sind nagu laps hüppama?
TC: Oh, uute säravate asjade nägemine. Asjad, mille kallal me töötame ja mida mõned inimesed peavad võimatuks, ja asjad disainistuudios, mis pole veel ilmavalgust näinud. Seejärel saame klientidelt tagasisidet selle kohta, milleks nad meie tooteid kasutavad, näiteks filmi tegemiseks, pildistamiseks või tervishoiuks.
NAEL: Kui olete oma matkadel, kas olete sammulugeja?
TC: Olen sammulugeja.
NAEL: Mitu sammu sa teed?
TC: Noh, minu jaoks on hea päev matkarajal, teate, 20 pluss tuhat. Kuid tavalisel päeval kahjuks mitte nii palju. Mõnikord on mul jalgsi koosolekuid.
NAEL: Kas võtate tempo üles ja nad ütlevad: "Oh, poiss, Tim läheb"?
TC: [naerab] Mida rohkem ma mõtlen, seda aeglasemalt ma kõnnin.
NAEL: Lugesin kirja, mille kirjutasite hiljutisel 10-aastasel Steve Jobsi surma-aastapäeval. Kui sa nüüd temale mõtled, siis mis sulle meelde tuleb?
TC: Muidugi mõtlen ma suurte tooteteadete jms peale, kuid kõige rohkem mõtlen ma juhuslikele aruteludele. Ta käis iga päev välja minnes minu kontoris. Isegi tegelikult ei mõtle temast kui ülemusest; Ma mõtlesin temast kui sõbrast. Ma igatsen seda väga.
NAEL: Viimased kaks aastat on olnud kõigil mänguväljadel väljakutseid pakkuvad. Kuidas jääda kindlaks, kui näete asju, mis teid vihastavad?
TC: Sellel on Põhjatäht ja see on laserile keskendunud. Kui teete seda, ei satu te nii palju löögile ja saate igapäevaelu müra vaigistada. Pandeemia ja mitmed asjad on olnud väljakutseks ning see on olnud kõigile raske. Kuid me ütlesime ikka ja jälle: "Mida me siin teeme?" Oleme siin selleks, et toota maailma parimaid tooteid, mis rikastavad elusid ja aitavad mingil moel. Samuti muutute paindlikumaks. Me kõik oleme viimase paari aasta jooksul pidanud olema Gumby. Pidime õppima, kuidas töötada teistmoodi, samuti tuleb toime tulla raskustega, mis tulenevad inimeste haigusest läbi elamas ja inimeste kaotamisest. See on olnud kohutav, kuid keskendumine aitab.
NAEL: Kas sa oled alati hea Gumby olnud?
TC: Olen alati püüdnud olla, sest see on oluline – maailm muutub, sina kohaned. Meile on tuletatud meelde, et me ei kontrolli oma saatust. Olen alati uhke selle üle, et ma pole liiga jäik – esitanud endale väljakutse, et ma ei peaks asju teatud viisil tegema lihtsalt sellepärast, et olen neid alati nii teinud.
NAEL: Ma tahan rääkida noorest Timmist. Kas keegi on sind kunagi Timboks kutsunud?
TC: Oh, jah, muidugi.
NAEL: Räägi mulle oma lapsepõlvest. Sa oled rahulik inimene – kas sa olid rahulik laps?
TC: Ma olin ilmselt vähem rahulik kui praegu. Tulin tagasihoidlikust algusest ja oli suurepärane olla armastavas perekonnas. Elasin maakohas ja seega polnud haare kuigi pikk. Internetti tol ajal polnud. Seiklus oli omamoodi vaoshoitud. Kuid ma tahtsin alati maailmaga laiemalt suhelda ja see viis mind esimesena oma peres kolledžisse õppima.
Krediit: Ryan Pfluger
NAEL: Mida nad ütlesid, kui lahkusid? Mida su ema sul kotti pakkida aitas?
TC: Tead, olles lõunamaast, jood palju magusat teed. Ja ma arvan, et mul on kannud magusat teed kaasa võtta. Mu vanemad olid toeks. Tõenäoliselt mõtlesid nad ka, kas see õnnestub.
NAEL: Kas te esimest korda Auburni ülikooli ülikoolilinnakusse jõudes tundsite: "See on koht, kus ma olen mõeldud olema"?
TC: Tundsin, et kuulun sinna. Mind haaras koheselt ülikoolilinnak, õpilaste sõpruskond ja sotsiaalne keskkond, mis keerles jalgpallimeeskonna Auburn Tigersi ümber ja mängude nägemist. Ma armastasin seda.
NAEL: Millal hakkasite oma radarit tööjõule seadma?
TC: Minu radarit ei seatud aastakümneid pärast seda. Määratud oli see, et kasvasin üles peres, kus eeldati rasket tööd, nii et hakkasin 13-aastaselt ajalehti loopima.
NAEL: Kui hea käsi on?
TC: See on päris hea. Võiksin uksi lüüa.
NAEL: Kui ma selle teile hankin, kas saaksite selle visata ja Apple Parki akent lüüa?
TC: Ma lihtsalt võin.
NAEL: Kui sellele mõelda, on sirgjoon. [Apple] on nüüd igal hommikul esimene asi uudistes. Olete vanasõna ajalehte meile kõigile loopinud ja me jookseme selle kätte.
TC: [naerab] Täis ring.
NAEL: Kui ambitsioonikas te esimestel aastatel olite?
TC: "Aubitsioonikas" ei ole sõna, mida ma sel ajal enda iseloomustamiseks kasutaksin. Nägin oma isa töid. Ta tegeles laevaehitusäriga ja see oli väga tsükliline. Sa töötaksid mõnda aega ja sind koondataks. Ja ma ei tahtnud seda endale. Tekkis järjekindlus, et tal ei olnud seda, mida ma tahtsin, ja siis, kui see ühendada uudishimu ja sooviga pingutada, juhtus asju. Koostisained olid olemas.
NAEL: Kas see oli ka selles, et ei tahetud end haavatavaks jätta?
TC: Jah, ma arvan, et see on väga tõsi. Ja teate, see aitab teil ka alandlikuks jääda.
NAEL: Kas olete õnnelik, et te ei kasvanud rahaga üles?
TC: Mul on hea meel, et kasvasin nii, nagu ma kasvasin. Paljudel inimestel ei ole armastavat perekonda ja minulgi, nii et viisil, mis teeb teid iseenesest rikkaks. Ma ei vahetaks oma lapsepõlve.
NAEL: Esimest korda astusite Apple'i ustest läbi 1998. aastal. Mis ajatempel siis oli?
TC: See oli enne iMaci. Steve oli just naasnud ettevõttesse [NeXT-ist] aastal 97. Ta andis üle kogu juhtkonna ja alustas operatsioonide otsimist. Tulin sellest otsingust välja. Ma poleks kunagi mõelnud Apple'iga liitumisest. Laialdaselt arvati, et Apple lõpetab äritegevuse. [Dell Technologiesi tegevjuht] Michael Dell ütles, et kui tema oleks tegevjuht, sulgeks ta selle ja annaks ülejäänud raha aktsionäridele.
NAEL: "Ohh, Michael?
TC: Ausalt öeldes oli tal lihtsalt julgus öelda, mida kõik teised arvavad. Ja nii pidasid inimesed mind hulluks. Mul ei olnud mingit kavatsust seda rolli võtta. Aga ma lendasin välja. Mõtlesin: "Mul on võimalus kohtuda Steve Jobsiga. See on päris lahe!" Mõne minuti jooksul pärast arutelu mõtlen: "Ma tahan seda teha."
NAEL: Milline oli vestlus?
TC: Seal oli ilmselge keemia ja ma kohtusin kellegagi, kes vaatas maailma nii erinevalt kui minu tuttavad tegevjuhid. Teda ei juhtinud raha ega võim. Teda ajendas suure töö tegemine, mis muutis inimeste elusid. Ta tahtis maailma muuta. Ma mõtlesin: "See on uskumatu." Ja järsku jõudis mulle kohale, et kui ma armastasin juurde töötanud pikka aega, ma pole kunagi armastanud a tööd.
NAEL: Õige. Sa olid seda just teinud.
TC: Päeval, mil ma Apple'i kontorisse sisenesin, oli klientide seas piketis, kes protestisid, sest Steve oli just otsustanud Newtoni seadme tappa. Neil olid sildid ees. Nad karjusid ja karjusid. Kui ma hoonesse pääsemiseks piketijoont ületasin, mõtlesin: "Olen olnud seotud tuhandete tooteteadete ja toodete väljavõtmisega. Me panime nad oma fuajeesse ja ütlesime: "Tule ja vaadake toodet," ja isegi töötajad ei tulnud." [naerab] Kedagi ei huvitanud!
NAEL: Kas teie esimestel vestlustel Steve'iga, kui ta ütles: "Ma tahan maailma muuta", tundus see teile kunagi hüperboolseks?
TC: Ma uskusin seda. Oli selge, et ta oli selle vastu kirglik. Ta pani sellesse kõik endast oleneva ja tahtis selliste inimestega koostööd teha. Vaatasin Apple'i probleeme ja mõtlesin: "Ma saan aidata." Suure Ameerika kaubamärgi ülestõusmise osaliseks saamine oli uskumatu asi.
NAEL: Kas mõtlete oma iPhone'iga pidevalt kõigele, mis eksisteerimiseks kulus, või ütlete lihtsalt "Oh, ma sain Garylt sõnumi"?
TC: Ei, ma olen ikka veel üllatunud. Võtke selle aasta telefon: Cinematic Mode. Ma tunnen seda aukartust. Kes oleks arvanud, et saate pildistada ja seejärel fookust või teravussügavust muuta?
NAEL: Mulle meeldib seda oma kassiga teha. Kogu see tehnoloogia jõudis mu kassile voodis.
TC: [naerab] Aga see on päris tähelepanuväärne, et saate seda teha, kas pole?
NAEL: Millised on teie enim kasutatud rakendused?
TC: Oh, ma kasutan tonni. Tõenäoliselt kasutan ma kõige rohkem meili - meie rakendust Mail. Oleme Apple'is väga meilile orienteeritud.
NAEL: See tundub tegelikult ebaühtlane. Arvasin, et saadad lasereid vms. Kas see on selle formaalsus või lihtsalt rekord?
TC: Ei, ma ei nimetaks seda üldse ametlikuks. Just nii me üksteisega suhtleme ja kliendid võtavad minuga ühendust ka meili teel.
NAEL: Mis on olnud kõige uhkem teade, mille olete kliendilt saanud?
TC: Märkmete hankimine inimestelt, kes said teada, et neil on südameprobleem, ja kardioloog ütles neile, et nad seda teeksid on surnud, kui poleks Apple Watchi hoiatanud, et neil on A-fib või mis iganes asjaolud võivad olla olla. Ma saan neid iga päev. See täidab teie paagi täis. Saan ka juhuslikke asju, näiteks: "Mis paari kingi sa viimasel peakõnel kandsid?" Millised need tegelikult olid [osutab mustast seemisnahast Nike tossudele].
NAEL: Sul on jazzilikud, värvilised sokid. Sa oled pigem neutraalse tooniga mees, aga kas sokid, kus sa lähed, on hullud?
TC: Oh, mul on terve sahtel. Mulle meeldib sokkidega hulluks minna.
NAEL: Millal sa viimati ülikonda kandsid?
TC: Oleme tõesti juhuslikud. Viimati kandsin ülikonda valitsuse istungil. Ma olin tegelikult Valges Majas. Rääkisime küberturvalisusest. See on tõesti oluline teema.
NAEL: Kui sujuv on teie arvates teie töö selle administratsiooniga ja kas seal on erinevusi – ma eeldan, et on – eelmisest?
TC: Iga administratsiooniga leiate asju, millele nad on keskendunud ja mis ristuvad teie omadega. Siis proovite üksteist võimendada. Suurimad väljakutsed, millega me kõik silmitsi seisame, on asjad, mis nõuavad avaliku ja erasektori ühinemist. Sellised asjad nagu kliimamuutused – oleme selles osas väga sünkroonis [Bideni] administratsiooniga. Kuid seda ei lahenda valitsus üksi. Ettevõtted üksi seda ei lahenda. Küberturvalisus on teine. Seda ei lahenda üks ettevõte.
NAEL: Kui diplomaatiline sa oled, kui oled kellegagi, kellega sa tegelikult ei nõustu?
TC: Ma pole kunagi tundnud, et kellegagi kohtudes või kellegagi vesteldes võtaksite tema vaated või väärtushinnangud omaks. Tähendab, ma olen gei ja te teate seda perioodi, mil ma üles kasvasin, nii et oli palju kordi, kui kohtusite inimestega, kellel olid teist väga erinevad vaated.
NAEL: Lõunas jah.
TC: Olen suur usk veelgi rohkem suhtlemisse, kui te sellega nõus ei ole. Üldiselt leiate asju, milles nõustute, kui jääte selle juurde piisavalt kaua. Aga see on vahel raske.
NAEL: Sa ütlesid Kara Swisherile New York Times taskuhäälingusaade Sway et 10 aasta pärast ei ole te tõenäoliselt Apple'is. Kas saate sellest veel aru?
TC: Minu jaoks on see raske, sest olen 23 aastat sellesse kõike pannud. Ma arvan, et ausalt öeldes saan sellest aru alles pärast seda, kui olen seda teinud. Sest sa nagu jooksed ja jooksed. See on nagu, ja ma mõtlen seda positiivses mõttes, jooksulindil olemine. Sa pead jätkama või kukud teiselt poolt alla. [naerab] Aga ma arvan, et teen alati midagi. Ma ei ole selline, kes diivanile tagasi lööb ja päevaseid seepe vaatab.
NAEL: Tim Cookist saab a Meie elupäevad sõltlane. Kas teie jaoks on selline asi nagu tavaline päev? Ma kuulsin, et sa ärkad kohutavalt vara.
TC: On jube vara. Aga kas mul on tavalisi päevi? Tõde on ei. Ühine joon on see, et ma tõusen varakult; proovin trenni teha; Veedan umbes tund aega e-kirjadele, tavaliselt klientide meilile.
NAEL: Millised on teie õhtud? Kui lähete välja õhtusöögile, mis on teie asi?
TC: Oh, ma armastan sashimit. Ma võiksin seda süüa igal õhtul.
NAEL: Kas riis on?
TC: Ei mingit riisi. Lihtsalt sashimi.
NAEL: Istud seal lihtsalt toore kalaga?
TC: Ma isegi ei kasta seda mitte millessegi. Mulle meeldib kala täielik maitse.
NAEL: Nii et jätkate sashimi painutajatega? Kas sul on sellega sake?
TC: [naerab] Ei, tavaliselt veini. Mulle meeldib chardonnay.
NAEL: Noh, see on California. Vastasel juhul aetakse teid välja. Milline on sinu ideaalne öö?
TC: Täiuslik õhtu oleks tagasihoidlik. Võib-olla Apple TV+ vaatamine.
SEOTUD: Reese Witherspoon ei karda öelda, et ta on parim
NAEL: Sellel on suurepärane kiltkivi. Üks teie Hommikusaade staarid, Reese Witherspoon, on sisse lülitatud selle numbri kaas.
TC: Reese ja Jen [Aniston] ja kogu näitlejad on teinud uskumatut tööd. Me armastame neid surmani. Ja Hommikusaade olemiseks on põhjust. See on delikaatsete teemade käsitlemine viisil, mis on tõeliselt kaasahaarav. Ma vaatan praegu selle 2. hooaega ja Ted Lasso on samuti lõppemas.
NAEL: See on põhimõtteliselt Ted Lasso's edu: "Laskem inimestel end hästi tunda, sest nad tunnevad end nõmedana."
TC: See on hämmastav, kas pole? Inimesed väsivad negatiivsusest mõne aja pärast. Tahad näha midagi positiivset. Tahad millessegi uskuda. See saade tabas just siis, kui pidi. See oli nagu retsept.
NAEL: Otse veenidesse. Kui palju loomingulist panust teil nendesse saadetesse on?
TC: Mõnikord suhtlen alguses, kus me midagi ostame, aga ma ei ole režissöör ega produtsent ja nii teevad seda inimesed, kes teevad seda elatise nimel.
NAEL: Kui Oprah siia tuleb, kas tunnete, et töötate ka tema heaks?
TC: Muidugi! Kõik töötavad Oprah heaks. [naerab] Aga ma olen võtteplatsil käinud Hommikusaade ja komplekt Vaata. Ma läksin juurde Ted Lasso 2. hooaja esilinastus, seega olen aktiivne.
NAEL: Kas nad kõik on sinu vastu?
TC: [naerab] Nad on kuulsused. Ma olen lihtsalt mina.
NAEL: Kas nad ütlevad: "Tere, Tim, kas sa tahad mu Emmyt? Ma sain selle sulle!"
TC: Oleme Emmyde üle nii uhked. Ma arvan, et meil oli 35 nominatsiooni.
NAEL: Kas olete kodus kunagi segane? Või on seal lihtsalt riisivaba sashimi ja kaunilt volditud sokid
TC: Ei, ma ei ole täiesti organiseeritud. Mul on siin-seal väike kaos ja segadus. Mitte piisavalt, et see mu teele jääks, aga natuke.
NAEL: See on ilus destilleerimine. Milline väärtus on teile lapsepõlves sisendatud, mis on teile kõige rohkem külge jäänud
TC: Usun, et tuleb kohelda kõiki väärikalt ja lugupidavalt, nii et see on minu aluse tuum. See on minu aluskivi. Ja minu väärtused on sündsus, õiglus ja lahkus. Just selle poolest tahaksin olla tuntud – inimesi ära kuulata, positiivsesse kavatsusse uskuda ja mitte küüniliseks muutuda.
NAEL: Mida ütleksite kõigile lastele, kes oma telefonidesse eksivad?
TC: Noh, sa pead aru saama, et tehnoloogia ei taha olla hea. See ei taha ka halb olla. See ei taha midagi olla. See on kasutaja ja leiutaja silmades ning tehnoloogia vajab tasakaalu, nagu iga teinegi asi. Sa võiksid süüa kõige tervislikumat toitu, kuid süüa seda liiga palju ja sellel on halb tulemus.
NAEL: Nagu kala.
TC: Nagu minu sashimi. [naerab] Aga ka tehnoloogia on selline. Ja loomulikult ei taha te lihtsalt meeletult kerida, nii et hoiatan inimesi, et nad oleksid oma tehnoloogia meister. Tehnoloogia peaks teenima inimkonda, mitte vastupidi. Ja ma kasutaksin meie tööriistu – oleme selle üle sügavalt mõelnud ja seega on meil sellised asjad nagu ekraaniaeg ja fookus.
NAEL: Ekraaniaeg hirmutab mind.
TC: Meil kõigil on kombeks alahinnata seda, kui palju me tehnoloogiat kasutame. Ma tean, et tegin.
NAEL: Mida teie ekraaniaeg teile keskmisel päeval ütleb?
TC: Liiga palju. [naerab] Aga ma olen oma telefoniga midagi ette võtnud. Olen välja lõiganud palju märguandeid, nii et saate muuta tähelepanu hajumise kordade arvu.
NAEL: Ütlen seda siiralt ja olen uudishimulik, kas nõustute: mul on väga hea meel, et kasvasin üles ilma Internetita. Mida sa arvad?
TC: Noh, ma kasvasin üles maapiirkonnas ja ma arvan, et oleksin tahtnud Internetti kasutada ja seda oma maailmapildi veelgi kiiremaks avardamiseks kasutanud. Mulle oleks meeldinud minusuguseid lapsi leida. Ma tean, et on palju asju, mida tuleb teha teisiti. Palju muudatusi tuleb teha, nii et ma mõistan ka teie seisukohta. Aga ei, see oleks mulle meeldinud ja ma loodan, et mul oleks olnud vahendeid selle kasutamise tasakaalustamiseks.
NAEL: Ettevõttes ei ole palju teiesuguseid lapsi, keda tuntakse sügavalt inimlike juhtidena. Miks see kahjuks välja jääb?
TC: Noh, ma jään maale. Töötan inimestega, kes on minust palju targemad, ja me vaidleme asjade üle, et õhkkond hoiaks teid veelgi põhjalikumalt. Ja siis, kui leiate töö, mis on teie väärtustega identne, on see nagu epifaania. Sa ei pea ennast millekski teistsuguseks muutma. Oled lihtsalt keskendunud sellele, et saada iseenda parimaks versiooniks.
NAEL: Millal sa ei ole enda parim versioon? Sest meil kõigil on neid päevi, mil me ei taha voodist tõusta või oleme pahurad või uudistetsükkel käib ringi.
TC: Õnneks mul nii palju neid ei ole.
NAEL: Kurat sind!
TC: Tõenäoliselt juhtuvad need siis, kui olen kurnatusest sammu võrra kaugemale jõudnud. Meeldetuletus, et on aeg üks neist matkadest ette võtta
Ryan Pflugeri fotod.
Rohkemate selliste lugude jaoks vaadake 2022. aasta detsembri/jaanuari numbrit InStyle, saadaval ajalehekioskites, Amazonis ja digitaalne allalaadimine nov. 19.