Põlisrahvaste omanduses olevad ilukaubamärgid: Ah-Shi Beauty asutaja Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Navajo Nationi liikmena ei kasvanud Ahsaki Báá LaFrance-Chachere üles piirkonnas, kus oli lähedal asuv Sephora või Ulta Beauty pood, seega asus ta looma oma luksusliku meigi- ja nahahooldusbrändi: Ah-Shí ilu.

Lisaks oma hõimu kultuuri ja traditsioonide tagasinõudmisele – mis on surnuks muudetud – LaFrance-Chachere soovib, et Ah-Shí julgustaks inimesi seadma oma ilustandardeid ja omaks suurepäraseid tooteid, mida kasutada enesetundena väljendus.

"Brändi nimi ise seob minu kultuuri maailmaga. Ah-Shí Diné (navajo) keeles tähendab "See olen mina". See on minu.' Ah-Shí Beauty tähendab tõlkes "See on minu ilu"," räägib LaFrance-Chachere. InStyle. "Kui vaatate ennast peeglist ja ütlete "Ah-Shí Beauty", siis ütlete: "See on minu ilu"."

Bränd on loonud võimalusi ka tema kogukonnale. Ah-Shí Beauty'l on stuudio, mis toimib ka kingitustepoe, sisustuudio, jaotuskeskuse ja müügisalongina New Mexico osariigis Gallopis asuva broneeringu ja Navajo Nationi pealinna Window Rocki poe esiküljel, Ariz. Ah-Shí beauty on esimene põlisameeriklastele kuuluv ilubränd riigis, mis avab poe, lisaks sellele, et see on esimene põlisrahvaste ja mustanahaliste omanduses olev ilubränd.

LaFrance-Chachere jagab Ah-Shí Beauty inspiratsiooni, oma esimese poe avamise väljakutseid ja palju muud.

SEOTUD: 10 põlisrahvaste omanduses olevat ilubrändi, mida oma radaril hoida

Mis inspireeris teid Ah-Shí Beauty looma?

See, millest see kõik alguse sai, on vajadus autentse esituse järele. Kuna oleme Navajo Reservationi toode, ei näe me end ilutööstuses ega kuule kunagi oma häält. Kõige lähemal saame ilmselt näha mustreid või inspiratsiooni hõimudelt pakendites, lugudes või reklaamides, mida nad meie broneeringus filmivad. Olles res. laps ja kui ema oli moe- ja luksuskaunitar, pole meie häält selles ruumis kunagi olnud. Ma ei taha olla ainult üks bränd, aga a ametlik esimene indiaanlaste prestiižne ilubränd. Brändi käivitamine võttis veidi aega, sest teadsin, et mul on vaid üks võimalus näidata tööstusele, et me oleme siin. Ühest reservatsioonist teise oleme me kõik samas reguleeritud, rõhutud süsteemis. Loodan, et selle ettevõtte loomine annab enamat kui hämmastavate toodete loomise, vaid inspireerib ka teisi oma kaubamärke ja ettevõtet asutama nii ilutööstuses kui ka mujal.

Kuidas loodate oma kultuuri oma brändi toodete kaudu jagada?

Minu peamiseks prioriteediks on kaitsta meie kultuuri ja seda, kes me põlisrahvana oleme, ning mitte seda enam turustada. Seetõttu on mu pakend must-valge ja väga klassikaline; Tahtsin, et see oleks ajatu. Olen jutuvestja ja tahan aidata maailma ühendada ilu jõu kaudu. Kontrollides narratiivi selle kohta, kes me põlisrahvana oleme, ja luues ruume, kus me pole kunagi viibinud, aitan ma oma kultuuri ilutööstuses edasi viia.

VIDEO: Deb Haaland kinnitati USA ajaloo esimeseks indiaanlaste kabinetisekretäriks

Avasite oma teise poe asukoha vahetult enne COVID-19 levikut. Mis on teid jätkanud?

Esimene asukoht, mille avasime, oli Gallupis, N.M-is, minu broneeringu piirilinnas. See on ilustuudio, kus filmime brändi, turustuskeskuse ja müügisaali jaoks palju sisu. See andis mulle tõuke töötada koos oma hõimuga, et saada oma broneeringusse ruum, mis oli ajalooline. Seda teha mis tahes reservatsioonis, eriti minu omas, on väga raske, kuid ma võitlesin ja nägin kõvasti tööd, et selle ruumi saada. See on esimene indiaanlaste ilubrändi pood USA-s Navajo Nationi pealinnas Window Rockis Arizis. Avasime just uuesti juulis pärast pooleteiseaastast sulgemist, nii et jätkan hoogu, kuni jõuan punktini, kus saan Gallopis stuudio uuesti avada. 15% pant loodi ajal, mil meie tegevus suleti, ja ma kaalun laienemist suureks jaemüüjaks. Sain aru, et müüjalepingu allkirjastamine on alati olemas, kuid minu inimesed on tähtsamad ja see kaotaks eesmärgi luua neile töökohti ja stimuleerida navaho rahva majandust.

Mida loodate põlisameeriklase ja mustanahalise kaubamärgi asutajana ilutööstuse tulevikust?

See bränd ühendab inimesi tõeliselt läbi ilu ja jah, olles selles valdkonnas vastamisi suurte kaubamärkidega, mida ma tõeliselt imetlen ja ei jõua ära oodata, millal ühel päeval neist saan. Mulle meeldib olla selles valdkonnas nõustaja, eriti kui tegemist on oma inimeste esindamisega. Ma tahan olla see liitlane selles valdkonnas, kelle poole suuremad kaubamärgid saavad endiselt pöörduda, et saada nõu, kuidas meid õigesti esindada, sest see ei tohiks olla võistlus. Ma tean, mis tunne on olla tänapäevane põlismust naine, ja tahan neid aidata.