90ndad olid suurepärane aeg reklaamis olemiseks. Kui täna elame televisiooni kuldaega, siis toona oli brändingu kuldaeg: need ikoonilised United Colors of Benetton trükireklaamid; Üldlevinud Kas teil on piima? ja Absoluutne viin kampaaniad; The GAP reklaam mis käivitas tuhanded swing-tantsupeod. Kuid võib -olla kõige edukam oli Diet Coke, mis tegi koostööd näitlejate ja produtsentidega Sõbrad käivitada üks suurimaid ja kurikuulsamaid kaubamärgipartnerlusi telereklaami ajaloos.
Aastal 1995 läks Diet Coke'il hästi. See oli kõige populaarsem dieetkoola, kuid üldiselt ei olnud sooda nooremate inimeste seas nii populaarne (mis tundus eelistavat muud villitud joogid, nagu maitsestatud tee või mahlad). Sõbrad, seevastu sai noortega suurepäraselt hakkama. Teisel hooajal tõstis saade reitinguid ja selle näitlejad olid arenenud algajatest NBC staaridest täieõiguslikuks kuulsused. Nende näod, nende tunnuslaul ja soengud olid kõikjal ja-nagu poleks nende tähejõust piisanud-etendus oli ootamatult täis külalistähti. Etendusel oli hetk ja Diet Coke teadis seda. Nii langes ettevõte 1996. aasta jaanuaris 30 miljonit dollarit, et end kaubamärgi järgi joogiks muuta
Sõbrad põlvkond.See tehing oli mitmes mõttes ebatavaline: lisaks vana kooli tootepaigutusele näitusel valmistasid nad ka helistamist kaardid, sponsoreeritud vaatamispeod kolledži ülikoolilinnakutes ja üks varasemaid Interneti -kampaaniaid Diet Coke'i veebisaidil. Ja siis oli muidugi võistlus. Kui olite 1996. aastal teadvusel, mäletate peaaegu kindlasti seda fraasi: Kes joob Dieetkoksi? Tagasi vaadates tundub kontseptsioon kuidagi lihtsustatud ja liiga keeruline: keegi "varastas" Monica ja Racheli korterist dieetkoksi, selgitati reklaamides.
Igal nädalal juhendati vaatajaid haarama sooda ja häälestuma vaatamiseks Sõbrad, mille jooksul oleks eetris Dieetkoksi reklaam, kusjuures üks tegelastest joob pudeli. Kui teie mütsi all olev nimi sobis reklaami tegelasega, võitsite auhinna. (Kõik on ikka minuga? Lahe.) Viimane reklaam jõuab eetrisse Sõbrad episood vahetult pärast 1996. aasta Super Bowlit (pealkirjaga lihtsalt “The One After the Superbowl” [sic]), mis paljastas, milline vastik kaabakas varastas korterist Dieetkoksi. (See oli Rachel - ahhetama!)
Teise uuendusliku käigu korral oli Coca-Colal see Sõbrad meeskond tegeleb loomingulise suunaga, mitte oma kauaaegse reklaamiagentuuriga. Kampaania tõusis õhku nagu rakett. Justkui üleöö läks saade ja selle näitlejad populaarsest absoluutselt väljapääsmatuks. Sõpru nägemata ei saanud te ajalehekioskist mööda minna ega televiisorit sisse lülitada. Lülita raadio sisse ja seal oli see laul (ja sa said selle alles oma peast välja). Isegi kui meedia oleks täielikult pimendatud, ei pääseks te sellest Sõbrad fenomen: see oli seal iga tuttava naise peas - 1996. aasta oli Peak Rachel.
SEOTUD: Aisha Tyler vaatab tagasi "Colorblind Castingile", mis teda pani Sõbrad
Võistlus kestis vaid viis nädalat, kuid vaatajatele tundus see igavesti. “Üks pärast Superbowlit” pälvis tohutuid hinnanguid - osaliselt tänu selle paisutatud Titanicu nimekirjale külalistähed: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme ja palju muud. Kuid kriitiline vastuvõtt oli üks suur silmarõõm. Fännidele ja kriitikutele tundus see episood ja võistlus lihtsalt liiga palju. Trikkivalimine, võistlus - see kõik tundus meeleheitliku katsena saate (endiselt kasvava) populaarsuse kasuks. Näitlejad ise olid teadlikuks saanud, et nad on ametlikult ülevalgustatud. Chicago Tribuneepisoodiks dubleeritud, "See, kus saade ületab piiri lubadusest prostitutsioonini." Esimene Sõbrad tagasilöök oli alanud.
Reitingud langesid allapoole. Kuigi Sõbrad oli endiselt esikümne saade, vaatajaskond langes miljonite võrra (2. hooaja finaal oli veidi üle poole "The One After the Superbowl" publikust). Leigele finaalile järgnes kolmel näitlejal: Film LeBlanc (Ed), Jennifer Aniston (Unistage unetuse eest) ja David Schwimmer (Pallikandja). Fännide sõnum oli selge: vajame pausi. Ja sel suvel tundus hetkeks, et see võib olla püsiv lagunemine.
SEOTUD: Siin on, kuidas sõbrad oleksid pidanud lõppema
Dieetkoksi jaoks oli kampaania väga edukas: müük oli juba tõusnud ja kasvab jätkuvalt. Soodabränd oli oma väite noorteturul uuesti kinnitanud - aga mis puutub Sõbradetendus peaks kõvasti vaeva nägema, et võita tagasi oma lahe tegur ja teenida vaatajate usaldus uuesti.
Õnneks läks. Loojad Marta Kauffman ja David Crane ning nende produtsendipartner Kevin Bright otsustasid tõmmata tagasi casting trikkidele ja tooge fookus tagasi sellele, mis nende saates tegelikult oli: kuuele sõbrad. Näitlejad koondusid samuti kokku, leppides kokku, et sellest ajast alates teevad nad kõik otsused rühmana. Olgu tegemist avalikustamise, palga või isegi lepingu uuendamise küsimusega mõneks hooajaks - nad jõuavad koos kokkuleppele ja peavad läbirääkimisi ainult meeskonnana.
Ülejäänud on muidugi televisiooni ajalugu: saade tuli tagasi tugevamana kui kunagi varem, kestis veel kaheksa aastat ja näitlejate kollektiivläbirääkimised teenisid neid väga hästi. Järgnevatel aastatel oleks palju rohkem tagasilööke, renessansse ja heakskiitmiskokkuleppeid - kuigi mitte midagi sellist, nagu Diet Coke. Aga see on naljakas, kuidas asjad saavad täisringi. Jennifer Aniston sõlmis kümme aastat pärast seda, kui ta oli sooda varastanud, allkirjastanud uue lepingu, saades Smartwateri kaubamärgi suursaadikuks, mille omanik on keegi muu kui The Coca-Cola Company.
Kelsey Miller on ajakirjanik ja raamatu autor Ma olen teie jaoks olemas: üks sõprade kohta, tulekul 23. oktoober 2018. Tema esimene raamat, Suur tüdruk: kuidas ma dieedi pidasin ja elu sain, avaldati 2016.