Parimad mustanahaliste ilubrändid: moemessi taaskäivitamise intervjuu

Enne Fenty Beauty ja Uoma Beauty, Moemess oli esmaesitlus kosmeetikabränd, mis on kohandatud tumedatele nahatoonidele. 1973. aastal Eunice Johnsoni poolt asutatud mustale kuuluv bränd murdis ilutööstuses tõkked oma mustade ja pruunide nahatoonide jaoks mõeldud varjundite valikuga.

Fashion Fair sai ülemaailmseks nähtuseks mitte ainult oma toodete, vaid ka USA linnades korraldatud moeetenduste tõttu. mainida, et bränd luges oma lojaalsete hulka legende nagu Pat Cleveland, algupärane Fashion Fairi modell ja Aretha Franklin fännid.

Kuigi bränd oli edukas, oli selle omanik Johnson Publishing (emaettevõte Eebenpuu ja Jet väljaanded) püüdsid sammu pidada tööstuses domineerivate suurte ilukonglomeraatidega. Kiire edasiminek 2021. aastani ja sel sügisel Sephoras taaskäivitatud bränd uute omanike Desirée Rogersi alluvuses. Johnson Publishingu endine tegevjuht ja Cheryl Mayberry McKissack, endine kolleeg kirjastusest ettevõte.

See pole esimene kord, kui äripartnerid on ikoonilise mustale kuuluva kaubamärgi taaselustanud. 2019. aastal ostsid nad massituru meigibrändi BLK/OPL ja käivitasid selle uuesti. Fashion Fairiga tegid nad koostööd dermatoloogiga

Paar jagab oma nägemust Fashion Fair 2.0-st ja selle kohast ilutööstuses 2021. aastal ja pärast seda.

SEOTUD: Kuidas Black Beauty Brandi asutajad tasakaalustavad äri ja puhkust

Desirée: Astudes sammu tagasi, arvan, et Fashion Fair on üks ikoonilisemaid Ameerika kaubamärke, mis kunagi eksisteerinud on ja selle asutas must paar. Arvasin, et on ülimalt tähtis, et me ei lase sellel kaubamärgil hätta jääda. Bränd oli oksjonil, seega tegime pakkumise; Arvasin, et see võib olla suurepärane võimalus, kuigi alandlik. Cheryl ja mina olime seal varem töötanud, nii et teadsime brändi seestpoolt ja seda, mida tarbijad sellelt kaubamärgilt ootavad. Kuid ennekõike on see Põhjatäht ilutööstuse värvilistele inimestele, nii et uurisime, kas saame selle kätte, ja läksime siis võistlustele.

Desirée: See oli esimene meik, mida kasutasin noore tüdrukuna keskkoolis ning seda armastasid ja kasutasid kindlasti kõik mu sugulased. Nägin neid väikeseid roosasid moemessi bokse oma maja ja pereliikmete maja ümber kasvamas. Lõbus lugu kaubamärgist: esimene moemessi näitus toimus New Orleansis ja mu ema värvati üheks modelliks, kuid ta ei teinud seda.

Cheryl: Desiree lugu on minu omast pisut erinev, sest tema kasvas New Orleansis mitmekesisem kui minul Seattle'is Washingtonis. Nii et minu jaoks oli Fashion Fair tõesti püha. Mu ema ei kasutanud palju tooteid, aga tal olid need väikesed roosad karbid ja hoidis neid spetsiaalses kohas. Oli teada, et on teatud asju, mida te ei puuduta, ja need kastid olid üks neist. Mu emal oli kotkasilm ja ta lihtsalt teadis, kas sa oma sõrme sinna pistad. Ta isegi ei tahtnud, et sa mõtleksid nende kastide puudutamisele. Nii et kui mul oli teismelisena võimalus, oli see rituaal, et sain kasutada sellist ikoonilist toodet, mis oli minu majapidamises nii eriline. Sain justkui keelatud vilja maitsta.

Desirée: Moeetendused olid suur sündmus, milleks end riietati, ja tooteid müüdi näitustel.

Cheryl: Ma arvan, et meil Seattle'is näitusi ei toimunud, kuid kui ma vanemaks sain ja Californiasse kolisin, osalesin ma oma esimesel moeetendusel toodetega. Ja issand jumal, ma polnud kunagi midagi sellist näinud.

SEOTUD: 8 parimat päikesekaitsekreemi tumedatele nahatoonidele

Desirée: Kõige tähtsam on tagada, et varasemad kliendid oleksid rahul ja samas ka meie Olles näitlejana uuendusmeelne ja esirinnas tumedama nahaga ettevõtete spektris toonid. Tegime koostööd dermatoloogiga (dr. Caroline Robinson), et tagada kõigi toodete kaheosaline koostis ja meil on hea meel öelda, et iga toode ei ole mitte ainult ilus nahal, vaid on kasulik ka nahka.

Kuna koostised erinevad originaaltoodetest, muutsime varjundite nimesid, sest me ei tahtnud, et inimesed arvaksid, et näiteks "Tawny" on sama "Tawny", mis varem. Julgustame inimesi sisse minema ja varju sobitama ning lõpuks saame seda teha ka virtuaalselt.

Cheryl: Peamine asi, mida BLK/OPL-i omamisel õppisime, on kliendi ärakuulamine. Oleme saanud seda teha mitmel erineval viisil, nii uurimis- ja fookusrühmades kui ka kauplustes. Meie jaemüügipartner on Sephora, seega oleme kauplustes korraldanud varjundi sobitamise üritusi ja kuulame ka inimeste juttu. Teadsime, et inimesed tunnevad muret oma toodete koostisainete pärast, seega pakuvad uued koostised puhtamaid koostisosi. Lisaks pole mõned algse koostise koostisosad enam isegi saadaval.

VIDEO: Ettevalmistused Simone Bilesiga

Desirée: Ma arvan huulepulk on suur silma paista. Sellel läheb fenomenaalselt hästi ja me teame, et seda ei kanna mitte ainult värvilised inimesed, vaid ka teised, sest näeme neid värvidega postitamas. Saime tutvustada mõningaid olemasolevaid toone ja lisasime ka ilusa paleti akte. See niisutab, ei kleepu huultele, püsib peal ja värvid on hiilgavad.

Cheryl: Meie vundamendipulgad on hämmastavad, kuid ma helistan ka meie Suurepärane näo kruntimine seerum, mis on uus toode. See on see, mida kannate enne meiki ja see tundub nahal nii imeline ja sisaldab suurepäraseid looduslikke koostisosi. See on toode kellelegi, kes on varem Fashion Fairi klient olnud ja soovib midagi uut proovida. Kuna meil on nii lai valik puudrivarjundeid, helistavad inimesed ka pulbrid kontuurimispuudrid, mida on olnud huvitav näha.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Iluboss profileerib ilutööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis kõigepealt brände inspireerivad, kuni enimmüüdud juukse-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid seda teha saavad.