Oui Rahva asutaja Karen Young, On Being a Beauty Boss

Paljude jaoks sündis meie kehahoolduse tutvustus tundest, et peame järgima teatud ilustandardeid. Võtke näiteks raseerimine. Kuni viimase ajani peeti seda peamiselt tööks – kogu selle toimingu taga oleva autonoomia kõrvaldamiseks.

Ja Oui The People'i asutaja, Karen Young, teab sellest üht-teist. Ta asutas ettevõtte roostevabast terasest habemenuga, et lahendada nii enda kui ka paljude teiste probleeme, mis on seotud sissekasvanud karvade ja habemenuga põlema. See võimaldas tal muuta raseerimisega seotud vestlusi ja see viis tema ettevõtteni ligi lojaalseid jälgijaid, kes soovisid, et ta rohkem looks.

Sellepärast Oui Inimesed laienes rohkematele kehahooldustoodetele, mis aitavad leevendada ärritust, põletikku, kuiva nahka ja palju muud. Kuid Youngi jaoks on bränd palju enamat. Tema missiooniks on alati olnud aidata inimesi, kes tunnevad end ilutööstusele nähtamatuna ja seega ka kogu Oui sõnumivahetuses. Inimeste pakend ja sait on soosid hõlmav ning see tunne, mis laieneb brändi sotsiaalmeediasse kui hästi.

Eespool kirjeldab Young selle eeliseid ohutuspardlid, miks on kehahooldus brändi eetose jaoks oluline, millised väärarusaamad tema arvates inimestel on jätkusuutlikkusest ja tema näpunäited pürgivale ilubossile.

SEOTUD: Tutvuge esimese põlisrahvaste omanduses oleva ilubrändiga, kes avab kosmeetikapoe 

Alustasite kaubamärgi loomisega turvapardli turule toomisega. Mis kasu on selle kasutamisest?

KY: kui kasutate ühte väga teravat, hästi lihvitud, hästi valmistatud tera, siis see lihtsalt eemaldab selle tera pinnalt. nahka ja jätab teile tõeliselt tiheda ja sujuva raseerimise, samas kui mitme teraga raseerimine on pigem a muruniiduk. Esimene ja teine ​​tera on kõige teravamad ja ülejäänud on tuhmid, nii et esimesed rebivad nahalt karvad ja mõned naharakud, nii et ülejäänud terad lähevad üle väga värske naha – see on põhjus, miks enamik inimesi ärritub ja raseerib põletada.

Miks on kehahoolduse kategooria teie üldise kaubamärgi jaoks oluline?

KY: Mulle tundus alati, et see jäeti kahe silma vahele. Alustasime habemenuga ja siis saime klientidelt kiiresti teada, et räägin millestki suuremast. Tunnustan neid ja nende soovi kaubamärgiga ühendust saada. Nad tulid tagasi ja rääkisid meile oma ebakindlusest ja sellest, kuidas meie tooted aitasid neil tunda, et nad ei pea end varjama. Nii ma nõjatusin, sain uudishimulikuks ja kuulasin suure empaatiaga. See avas ukse muude asjade jaoks.

Milliseid väärarusaamu on inimestel jätkusuutlikkuse kohta?

KY: Ma arvan, et selle ümber toimuv vestlus tekitab inimestes tunde, et neil on vaja see kõik korraga lahendada ja justkui lasuks maa saatus nende individuaalsetel õlgadel. Aga kui nad teevad ühe või kaks väikest jätkusuutlikku valikut, on see tõesti suurepärane. Näiteks kui valisite ühekordselt kasutatava plastikust pardli asemel turvahabemenuga, teete sellega üsna palju. Rohkem kui kaks miljardit plastmassist pardlit satuvad igal aastal prügilasse, nii et kui te neid valikuid suurendate, saate tulemuseks suhteliselt olulise muutuse.

Oui the People kogus just üle kolme miljoni dollari iduraha, mis on suur, eriti kui arvestada, et olete üks vähem kui 100 mustanahalisest naisest, kes on kunagi kogunud üle 1 miljoni dollari. Milliseid näpunäiteid on teil pürgivale ilubossile?

KY: Aitäh! Parim asi, mida ma olen teinud, on alati olnud vastuollu. Ma arvan, et ainus viis silma paista on võtta omaks oma inimlikkus, veidrused, loovus ja tõesti valada need asjad oma brändi ja kõike, mida soovite maailmale kajastada.

VIDEO: ostjate sõnul 7 parimat karvaeemalduskreemi iga kehaosa jaoks

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Iluboss profileerib ilutööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis kõigepealt brände inspireerivad, kuni enimmüüdud juukse-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid seda teha saavad.